小红书2023秋冬热点预判｜营销趋势数据解析
今夏「多巴胺」风靡全网，现秋日又捎来一股名为「美拉德」的风……俨然一副“新晋顶流”的架势。
如何抓住这一新趋势？本期千瓜将锁定小红书下一个爆款内容——「美拉德」，剖析笔记与底层逻辑，助力品牌洞见先机，运筹布局。
秋冬新趋势
小红书吹起「美拉德风」
美拉德风灵感源于食物中的“美拉德反应”，是两种化合物经过化学反应生成棕色物质，例如烤肉、咖啡、爆米花中都有。
由此演变的「美拉德风」代表色为棕色、褐色、卡其色等，同时搭配橘、红等其他色系，构成新兴的潮流表达。其主色调与历来秋冬经典流行色高度契合，可以预见，随季节推进，美拉德风势必越刮越猛。
图 | 千瓜数据&小红书截图
千瓜数据显示，8月起小红书涌现#夏天多巴胺秋天美拉德、#美拉德妆容、#美拉德穿搭等话题，浏览量均超百万。
相关笔记不断增长，截止8月21日，已覆盖美妆、穿搭、美食、母婴、家居等多领域。调研笔记分类数据显示，服饰穿搭占55.30%，彩妆护肤占14.01%，美食饮品占5.66%，家居家装占1.73%，已有出圈势头。
图 | 千瓜数据
品牌动态方面，诸多大牌在秋冬时尚秀场都用过美拉德配色，如Prada、Hermès、Miu Miu等。
社媒平台，范思哲、朗姿、娇兰、赫莲娜等，均加入造势。欧莱雅、卡姿兰、蕉内、安踏等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记，各大品牌商品信息也带上了关键词。
用户自发种草，大牌接连入局，显而易见，美拉德是今年秋冬必须重点关注的趋势之一。
图 | 千瓜数据&小红书截图
如何追风造风？
「美拉德」种草指南
如何布局美拉德相关内容？前有多巴胺，后有美拉德，从中我们又能得到什么启发？经过调研，千瓜将从创意玩法——引领趋势——精神世界，分别进行剖析。
创意玩法：食物表征与引喻
美拉德与食物有着直接关系，广泛存在于日常食品中。通过食物来表述，自然最易理解。果不其然，笔记内容中，包含一系列食物词，“牛排、咖啡、焦糖、面包、汉堡”等，跻身内容关键词热词TOP100。
千瓜认为，将食物表征、引喻运用到内容创作与传播策略中，或有意想不到的效果。
食物表征：色泽、风味
美拉德反应下的食物，拥有特殊风味，香气浓郁、色泽诱人。利用这一优势，美食相关品牌即可结合产品，从视觉和嗅觉上进行渲染和描绘，勾起食欲。
图 | 千瓜数据&小红书截图
食物引喻：用简单、具体、生动的食物来描述事物
美妆、穿搭笔记中，有不少用美拉德食物作比喻，烘托视觉效果，譬如牛排妆容、咖啡穿搭等。
千瓜建议，品牌可借用大众熟知的美拉德反应产物，使产品具体可感，增强表达效果；或进一步发掘更多相关食品，引领创新。
图 | 千瓜数据&小红书截图
趋势引领：融合时尚与潮流
调研笔记内容关键词显示，风格词频现。除了经典的“复古风、通勤风”等，还有今年超火的“Cleanfit、Cozyfit、老钱风”，以及时尚圈的新词“静奢风、废土风、New Vintage（新古着）”。
相较多巴胺热烈高调的亮色系，美拉德平和低调的棕色系，简单高级，容易上手，普适性强，可通过各式各样的风格来演绎。
图 | 千瓜数据
千瓜观点，“静奢风、废土风、新古着、老钱风”，近来讨论热度特别高，与美拉德齐头并进，深受各路明星潮人喜爱，值得圈个重点：
静奢风（Quiet Luxury）安静而奢华，强调一个“静”；废土风（Wasteland）构筑超现实的末世美学；新古着（New Vintage）讲究舒适与旧物质感的平衡；老钱风（Old Money）与静奢风宛宛类卿，主打低调的贵族感。
品牌在美拉德风与这些新风格的基础上，通过个性化的诠释，赋予产品艺术感和创意性，或能捕获更多时尚追风者，带动新一轮的趋势。
图 | 千瓜数据&小红书截图
精神世界：内在感受与表达
无论是多巴胺还是美拉德，本质都是对颜色的创新，并通过颜色映射人们的自我感受与精神世界。所以我们谈美拉德，也须挖掘其内在基因。
调研笔记颜色词TOP300结果显示，主色调“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”热度较高，笔记数占比超22.6%；其他颜色“黑色、橘色、红色、蓝色”热度较高，笔记数占比分别为4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。
而笔记内容感受词中，则出现“氛围感、舒服、温暖、静谧、轻松、自由、低调、松弛”等。
图 | 千瓜数据
千瓜认为，色彩潮流下的流量密码是情绪表达，正如多巴胺的火热实质是人心所向的“精神疗愈”，美拉德亦是。如果说多巴胺的底色是快乐，那么美拉德的底色就是平静，与当下年轻人追求“内在稳定”相契合。
从颜色出发，探索人们的精神世界：
棕色为代表的同色系，可能是安定、沉静、优雅、松弛；
棕色系碰撞亮色系，可能是平淡日常中希望寻求些突破或改变；或是长大成熟后，仍想保留本真和无畏；亦或是稳定内心的秩序，勇敢享受世界、自由生活。
千瓜建议，品牌在确立自身审美表达的基线上，或可结合“美拉德”相关色彩，及其内在感受持续输出内容，构建产品共情力，夯实客群对品牌的忠诚度，吸引转化更多人群。
图 | 千瓜数据&小红书截图
总结
我们知道，小红书双瀑布流的展现形式，使人的注意力很大程度受视觉主导，这也是多巴胺、美拉德等色彩趋势能生长走红的原因之一。今年秋冬的「美拉德风」如何把握？千瓜总结三点建议：
借用美拉德反应相关食物，就色泽、风味直述、借喻产品，进行具体表达；
关注相关风格趋势，经典（复古、通勤风等）、热门（Cleanfit、Cozyfit、老钱风）、新生（静奢风、废土风、New Vintage），探索美拉德在当代时尚视角下更多的个性化可能；
重视颜色给予人们的“能量场”，通过色彩视觉的构建，表达内在的精神世界，让产品与消费者能够跨越不同语境，达成精神互融。
无论何种方式，最根本也最重要的是，从产品自身与之的交集出发，在追赶潮流过程中，创造带有品牌独特印记的潮流。
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