上海愚园路，这三家小品牌太美了！都给我逛
街道，城市的五脏六腑。
如同一个器官的好坏便能反映健康状况，一条街道的风貌，也能反映一座城市的气质格调，发展状态。
商业和数字化的嵌入，让街边鳞次栉比的小商店开始像年轻人一样追求个性，贴合Z世代审美和喜好的独立商业体愈来愈多，以“街区”为单位的商业生态开始在城市浮现。
上海的街区商业，是众多城市中发展相对成熟的。
以安福路，愚园路，长乐路为首的商业街区已成为城市年轻化的象征，里面聚集了与年轻人有关的文化潮流、时尚艺术、新兴品牌……一切你能想象的，期待的元素，都能在街边店铺寻得回应。
这些店铺在摸索中，也学会了向城市回以浪漫和惊喜。
今天，为大家介绍的愚园路3家小店铺，以独特的个性基因和覆盖线上线下的营销链条在愚园路脱颖而出。
它们所代表的，或是愚园路商业生态的缩影。
注：文末附部分小店的新展Tips！！！
01
Ribone Cafe
关键词：百变门头、法式复古、小洋房
商业模式：咖啡甜品，联名，品牌快闪
地址：上海愚园路1107弄3幢
主营咖啡和甜品的Ribone Cafe ，生长在一幢复古小洋房内。
七夕刚过，Ribone Cafe门头的“彩虹”还没拆，阳光不经意洒落，彩虹、小洋房和道路旁的百年梧桐交相辉映，宛如一部浑然天成的法式文艺电影。
「官方下场向网友索要“彩虹照”」
「网友拍摄的彩虹Ribone Cafe 」
“小洋房”自带的西洋风情与小资格调，予以了Ribone Cafe在审美层面的不可替代性，也让其抓住了将建筑符号与商业结合的营销机会。不同的节点，Ribone Cafe会根据节日特点制定的主题，精心装扮门头烘托节日氛围，用「门头营销」在视觉层面拿捏路过的消费者。
「圣诞」 「三八妇女节」 「新春」
当然，单靠这一外在优势不足以让Ribone Cafe在甜品店林立的愚园路留下姓名，产品创意才是Ribone Cafe的核心竞争力。比如：颜值超高的拿铁配柠檬塔，结合各个节点的特点推出的限量款，诸如七夕咖啡新品和周边、虎年拉花，万圣节蛋糕等等。
「七夕彩虹新品&周边」
「拿铁配柠檬塔」 「虎年拉花」
各式各样复古花色的器皿，甜点创意也是Ribone Cafe审美表达的一环，Ribone Cafe甚至将这一特定风格延续到了包装袋。
Ribone Cafe的审美是高调的，但态度是低调的。如果品牌自己不说，可能没多少人会知道，迪丽热巴光顾过这里。Ribone Cafe的小红书上，对于这一际遇的记录朴实无华，评论区的回复与其高贵精致的风格多少有点反差。
我觉得可贵的一点是，Ribone Cafe至今保持人气的关键一直都是它的产品、氛围和独特门头，并非同质化的“xx同款”营销标签。“内外兼修”的魅力为Ribone Cafe赚得口碑，不少品牌也向其投来橄榄枝。
今年4月，科颜氏在愚园路开展「头号保湿行动」就将活动地点定在了Ribone Cafe，店外是像素保湿街区的趣味立牌，进店则可扫码兑换奖品。
RIO则看中了Ribone Cafe的「门头营销」，以“画中花店”为题在店外打造了一个巨型RIO瓶身，周围镶满花朵，一直延伸到店内。如果在春天路过，这个画面想必也为被载入你的相册。
你肯定也想不到，生鲜品牌叮咚买菜也毫不犹豫地联手RIO和家乐调味品，打造时尚版红绿“飞屋小酒馆”。家人们，还别说是一点不违和。
从美妆到酒水，似乎没有Ribone Cafe接不住的赛道，就连舒洁牛乳纸、康师傅香爆脆和宝可梦的联合快闪、富士instax也与Ribone Cafe进行联名，推出相应的定制下午茶套餐。
「 舒洁牛乳纸×Ribone Cafe 」
显然，Ribone Cafe已不再是传统意义上的甜品店，其多元的内容营销力足以支撑其转变为复合型的商业IP。这与对面的凡几咖啡店，同样人气颇高的Gregorious航迹（咖啡店），“可颂天花板”BAsdBAN 巴适得板，是完全不同的经营策略。
02
Fiu Gallery 飞哟画廊
关键词：商业艺术、生活
商业模式：艺术家策展、品牌快闪
地址：愚园路1175号一层
Fiu Gallery （飞哟画廊）在愚园路，是一个特别的存在。
关注到它，还是因为今年4月国货美妆品牌INTO YOU 在这里办了一场名为《色彩编辑部》的品牌周年快闪。沿街全景橱窗长度约20m，快闪由内到外张扬绚丽的粉红加上高密度的人流，使其成为愚园路上天然广告位。
其内部并非一个单薄的平面空间，而是设有可利用滑轨墙板等的建筑结构，这就决定了Fiu Gallery 并非一个简单的画廊，而是一个以画廊为载体，与艺术家和品牌合作举办商业展览的艺术空间。
“以泛艺术吸引大众，用活泼有趣的内容缩短大众与艺术的距离，成为大众和美术馆之间的桥梁”，是2018年成立至今，Fiu Gallery 对自己的定位。如今的Fiu Gallery 已经举办过大大小小不同类型的展览近百场。
其中，比较代表性的是“欢迎来到东伦敦”的主题展览，这是英国当代艺术家Peter Judson在亚洲的首次个展。艺术家的工作室区域、由大大小小迷宫构成的街道、收录了不同形式作品的档案室等空间内容，每一处都与欢脱的色彩呼应。
在这里，艺术变得更容易理解，更直观，也更亲切。这次展览Fiu Gallery 还推出了《全盛时期》元宇宙数字藏品，这是Fiu Gallery 首次进行的虚实结合的艺术尝试。
（据说其中100幅SSR级作品都是由Peter Judson亲自重画）
品牌也是Fiu Gallery的合作方向。去年时尚鞋包品牌CHARLES & KEITH就在Fiu Gallery举办了⼀场名为“蓬蓬城堡”的快闪活动，两位主理人还亲自下场营业，体验被多种艺术品环绕的感觉。
毛茸茸的玩具和独具创意的家居、箱包陈列在一起，整个氛围打破了时尚商品与生活之间的界限。
值得一提的是，以上信息我都是在Fiu Gallery的小红书上看到的。可以说，小红书是Fiu Gallery一个重要的内容交流渠道，Fiu Gallery会定期发布一些“艺术分享”、展览现场、主理人采访以及工作团队的介绍等等。
相对于愚园路上的其他商业体，Fiu Gallery在内容孵化、线上线下活动搭建以及社区化进程上，都已发展得相对成熟。它偏向于社区互动，用高质量的艺术内容连接大众的初衷，为以消费为主的愚园路，注入了一股天然的艺术生命力。
Fiu Gallery通过泛艺术内容的传播，在一点点拓宽大众对艺术的认知，让艺术内容变得轻快和自由。
这种感觉也像极了主理人的心态：
“搞艺术也要吃饭，只要把内容放在第一位，用心营销也并不丢人”。
03
somethin ' else 另有其物
关键词：标新立异，多巴胺色彩
商业模式：集合买手型百货零售+早A晚C+联名快闪
地址：愚园路1208号
买手店，是上海街区商业文化中不可或缺的“积极分子”。
愚园路上，从四字弟弟同款Randomevent，到虞书欣超爱逛的Callrinduck，再到名不见经传的又喜商店，买手店们从潮流审美到明星流量，都在打造属于自己的“诱人基因”。
唯独 somethin ' else（另有奇物）有些不同， 它的差异性在于“买手型百货零售+早C（coffee）晚A（alcohol）”的商业模式。
对消费者来说，能择一地坐下来，慢悠悠喝喝咖啡喝喝酒，已是忙碌中难得的闲适时光。somethin ' else在这一场景中叠加百货零售的元素，为的是在品咖啡或微醺的时候，让消费者顺便带走一些心水的小玩意儿。
「好看的容器让咖啡更加好喝」
「蠢萌的造型让甜品更诱人」
对消费者闲暇时间的二次利用，是somethin ' else的底层商业逻辑。毕竟，没有人会拒绝闲暇时发现“宝藏”的喜悦，任何开心的情绪都有可能成为消费行为的推手。
为了强化这种情绪体验，somethin ' else将店铺打造为一个以狂热多巴胺元素为底色的「开放式的社交空间」 。店内用超出正常比例的蠢萌毛绒玩具“狐狸先生”，奇形怪状的椅子等前卫怪异的视觉设计，成功吸引年轻人进店打卡、拍照，极大程度地满足了年轻人的社交分享欲。
而打开somethin ' else的小红书，我发现这种张扬高调的创意与个性，吸引了不少品牌与其进行快闪合作。UGG的多巴胺靴Brellah限时快闪就是其中之一，从户外道具到橱窗贴纸，再到室内摆设都融入了UGG五款鞋履元素。
（户外多巴胺靴自行车、多巴胺冰淇淋柜，让somethin ' else成为愚园路上不容忽视的打卡地）
还有最近新晋为社交「显眼包」的盒马，联合品牌优诺，与somethin ' else推出「一日限定下午茶」。优诺不同风味的酸奶定制的法式甜品，超Q的特调拉花咖啡，再加上室内室外被多巴胺包围的蓝色河马和白色优诺展览，真的让人忍不住停下脚步看看。
这就是somethin ' else，用最容易满足消费者需求的视觉体验带动零售百货的消费，同时借助各种品牌策展，延展店铺的社交功能。也可以理解为，somethin ' else代表了愚园路上同样渴望以多元化内容承接商业需求，连接年轻圈的商业体。
最后
不难看出，这几家商业体从联名、联合品牌策展、打造空间体验、与电商合作……已形成线下到线上都的体系化营销布局，这也可能是愚园路其他商业体未来的发展趋势。
诚然，这背后必须要提及的是「Creater创邑」这一社区文创制造商，它是让愚园路街区成为独特艺术、时尚、创意策源地，以及“网红打卡”圣地的幕后推手。未来，愚园路的商业生态会朝着何种方向发展，也在考验着「Creater创邑」对文创商业空间重塑能力。
不可否认的是，街区商业文化的繁荣，在生活之外为普罗大众开辟一个远离忙碌，激活想象，回归纯粹快乐的疗养地，让城市社区化的概念开始具象。
附录一：三家店铺「City Walk」位置
附录二：Fiu Gallery新展Tips
9月15日——10月13日，Fiu Gallery将联合迪士尼和漫威举办「型由我造」主题限时店。1:1的钢铁侠机甲、MARVEL多样手办惊喜亮相，除了拍照打卡外，还能通过迪士尼官方预约同款英雄妆造体验。
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