整理20+组腕表文案，会表达的，除了IWC万国表还有...

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举报 2023-11-27

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尽管今年一直在说“消费降级”：购物频率降低了、冲动消费减少了、生活回归本真了...

但每当我看到微信上高级腕表公众号的推送，总会鬼使神差地打开看那么一眼。
许是抱着“买不起，看看（学习）一下”的心态，好奇心驱使我看了一篇又一篇。

回顾近年腕表品牌公众号阅读量，很多都维持在10w+、5w+。

腕表，文案

我想，在不确定的时代，大众选择降低消费来抵御未知风险，但大家对美的关注、对文案感知力以及对品牌的审美没有降低，我们依然会对这些品牌保持好奇。

在内容上，除了会写文案、篇篇出彩的品牌IWC万国表，其他像是欧米茄OMEGA、江诗丹顿Vacheron Constantin、德国朗格等腕表品牌也在暗自发力，从表达爱意到表达生活的真意，发布的内容也不落俗套。

今天，我整理了20+组腕表品牌的微信文案，学习不同的品牌在文案上的多元表达，一起感受腕表玩家们的品牌魅力。

01
爱意的表达

爱，是亘古不变的话题。

在爱的表达上，腕表品牌们擅长凭借文案构建具体场景，通过细微的心理活动描写，让读者坠入每一个具像化的情节和想象之中。

《Perfect Timing》欧米茄OMEGA
爱情的发生
究竟在哪一刻才能称得上完美?
寻寻觅觅
走走停停
你会出现在下一次
指针转动的时刻么?
匆匆一瞥后的8秒钟
你是否和我一样
惴惴不安
怦然欣喜
擦肩而过后的5分钟里
你是否和我一样
期待悄然贴近的心意
和下一次的相遇
爱情发生的完美时刻
或许不是下一分、下一秒
或许就是这一刻
当下即完美

《与爱共舞》欧米茄OMEGA
当指针悄悄转动
时光奏响浪漫的旋律
你我邂逅于一场心动
那一刻，爱是小心翼翼的指尖
当你我指尖轻触
时光定格，瞬间交错
这一刻，爱是心意相通的悸动
当你我双手紧握
分秒之间，心心相悦
下一刻，爱会是坚定不移的执手相伴
当我们并肩携手
岁岁年年，相知相守

《当爱在靠近》欧米茄OMEGA
指针又走过一圈
期待着你的身影
爱，是此刻焦急的等待
我的眼睛被轻轻蒙住
”Guess Who?”
爱，是不经意的俏皮
耳畔的微风融化于你的恋恋絮语
爱，是欲言又止的羞涩
甜蜜的依偎听见心动的声音
爱，是坦诚相待的勇气
当爱在靠近
心的律动也有了共同轨迹
用真心倾注的相伴时光
是对彼此许下的永恒承诺

当然，爱与生活密不可分。

头号玩家IWC万国表在近两年的表达中，多以更加不同的角度切入，比如爱情与科学、爱情与世俗观念的碰撞。

《实践出爱情。》IWC万国表
爱情和科学一样，
实践贵过理论。
制表，是材料与技术结合的工程。
爱情，是两个灵魂相融的课题。
如何进行感性和理性的配比，
让心存火花而不是瞬间爆发。
八日链，昼与夜。
生活是各式各样盛满记忆的容器，
也是检验爱情的计量仪。
相爱是投入与提炼的工艺。
感情随时间升温，
萃取出两个人的纯净天地。
一只眼观察晶莹与细微，
另一只用来感受与描绘。
透过彼此，能看到爱情中的自己。
将对方的爱放大，是一种巨大的能力。
希望你是一个温暖明亮的人，实践出爱情。

《你不好惹。》IWC万国表
他看起来很不好惹，
但她偏偏不怕。
因为，反之同理。
别人的爱情嘘寒问暖，
他们的爱情干脆利落。
他们喜欢一起打球，
不需要让着对方。
他们就像站在风中的战士，
携爱情，一同入场。
当然，他们也有温润的时候，
是面对长辈，换掉皮衣，出双入对。
-你这么优雅。
-你这么温柔。
对的人，
就是别人的不可思议，
但却是你的情理之中。

爱是什么？

品牌们抛出的问题往往自带回答。

品牌们通过自问自答的方式，对爱进行多样化诠释，描绘心动时刻，让读者看见时间的意义，看见陪伴的力量。

《爱在日出日落时》江诗丹顿Vacheron Constantin
在爱意弥漫的时光之城里
每个流淌的分秒
都会被平凡的心动点亮
爱是？
有一种同频心动，无需言语赘述
一个眼神交汇，便将心意传达
简而不凡，知心已然
眼底眉梢的甜蜜滤镜
柔化生活的每个细节
此时此刻，分分秒秒
是千变万化中的一抹如常
给予内心安定而从容的力量
日升月落，亘古不变
在时光的维度
留驻爱的故事

《“今晚的月色真美”》西铁城腕表
爱如众光在暗夜交融
宇宙星河流转轨道有迹可循
彼此牵引在心灵永远共融
四季周而复始爱意无限循环
爱，从来不是一道单选题
是相互的契约柔软的低语
交织着情感的涟漪鼓动了心灵共振
是相互的坚定不可分割的纽带
无论岁月磨砺削减生命的风起云涌
恋慕星河间
于方寸间流转两情缱绻
融入诗意的美感
且听爱意流淌
见证爱人间每个甜蜜而幸福的时刻

02
时空的意义

时间这个概念，具象又抽象。

具象的是分分秒秒、日日夜夜、岁岁年年的流转。
抽象的是让人摸不清刹那和永恒。

在时间的诠释上，品牌们辅以不同的参照物、不同的纬度来讲述。

《别急。》IWC万国表
时间虽快，但你别急。
15岁，你是同龄人中体育最差的，
却在25岁时坚持每天运动。
18岁，你胆怯不敢发言，
30岁，人人说你特别自信。
时间的复利，是一种隐形的牵引，
慢慢把远处的风景拽到眼前。
修一座故宫要14年，
建一座金字塔要20年。
读一篇文章也许10分钟，
但写一篇好文章可能需要10年。
每分钟虽等长，
但积累的内力却不尽相同。
柏涛菲诺系列全历腕表，
日期、星期、月份、月相，
清晰分布在时间的地图上。
日历模块由69个零部件构成，
只需在不足31天的月份末尾手动调校一次。
每月一次，提醒自己，
生命不长，你莫匆忙。
以前贪玩，总觉得有大把时间，
可从哪一刻就开始焦虑了呢?
是你变了吗?
全历，是看清此时的位置和未来的道路。
柏涛菲诺系列指针式日历自动腕表，
一日落去，一日归来。
我们总是在夜里心怀梦想。
白天来了，怎又不舍实践?
遥望星空和脚踏实地的人，
都是你。
柏涛菲诺系列昼夜显示自动腕表，
正午的太阳或夜晚的月亮，
从容地，微笑看你耕耘。
他们仿佛在说，
“匆忙是所有质量不佳的根源。”
所以，不如不忙，不如不慌，
不如不急，不如不牵强。

以空间的流转、不同时空的对比呈现，品牌启发读者探寻生活的真相和生命的意义。

《感觉这个东西。》IWC万国表（节选）
每一天，都是一次千载难逢。
你说那天的酒特别好喝，
杯子里除了朗姆，
还多了一味叫做心情的东西。
感觉无法提前布置，
之后更无法粘贴复制。
无论是巴黎还是北京，是纽约还是上海，
都有属于你独有的时刻，
夜幕降临，月色也为你凿出特别的华彩。
模型，始终不等于现实。
就算做一千次实验，也无法模仿现实。
每一刻都是一场即兴演出。
无需在虚拟世界里模仿五感，
真实的生活就是最大的体验场域。
下场之后，每个人的生活都生成属于自己的纹路。
黑与白，南与北，
生活这段航线，就在此之间穿梭往复。
有些日子跨越山河，
有些日子遥望旷野，
万年有时，周而复始。
生活本身也是一场轮动，
不如我们诚邀双月同行。
“一起从南走到北，
再从白走到黑。”

《从瞬间，到永恒》德国朗格（节选）
什么是瞬间?什么是永恒?瞬间有多短?
永恒有多久?
时间就像迷一般的存在。
而1815追针万年历腕表正以机械的形式，
用追针计时和万年历两种复杂功能，
赋予瞬间和永恒两种概念真实感。
相机快门按下，拍下了世界的一瞬间。
短跑运动员飞驰，完成创纪录的一瞬间。
我们通过一个个瞬间了解世界，
也让我们了解自身的极限所在。
一代代哲学家探索着永恒轮回的命题，
“永恒”赋予万变的世界一种稳定感，
让我们坚信在沧海桑田之后，
依然有一种力量始终不变地指引前方。
1815追针万年历腕表在漫漫时间河流中，
凭借着由211个部件组成的万年历装置，
用每一天更迭的日期书写出了永恒的意义。
而它那精度达122.6年的月相，
亦是以世纪为单位述说
日月经天的地久天长。
1815追针万年历腕表，
从瞬间，到永恒，
将时间的短暂和不朽，
都凝练进一颗机械之芯中，
与它的佩戴者一起坐看风云万变。

为了捕捉时间，欧米茄用一种种气味描述时间构成，天南海北和四季轮转，都在鼻息之间完成具体阐释。

《光阴的故事》欧米茄OMEGA
如果时光有味道
一定充满了岁月的记忆
扬起航行的风帆
白色甲板洒满金色的阳光
那是海的气息，是自由的味道
奔腾在广袤的大地
皑皑白雪中也能找到绿色的奇迹
那是原野的芬芳，是生命的味道
馥郁悠长的红酒
散发着窖藏的木香
那是勃艮第红的醇香，也是沉醉的味道
燃烧的壁炉里噼啪作响
阵阵的暖意在冬日里升腾
那是温暖的滋味，是相依的味道
仰望浩瀚的宇宙
感叹登月的壮举
那是对梦想的回味，更是勇气的味道
岁月满载着记忆的味道
正如欧米茄陪你走过的光阴
每一种独特的回味
都是与你共同经历的美好故事

除了嗅觉上的描写，视觉也可以作为发力对象，品牌们将产品颜色作为主打方向，打造视觉区隔的同时，也延伸了色彩的含义及想象力，例如“白色”与“单纯”——

《就喜欢不行吗？》IWC万国表
单纯，自有万钧之力。
我们有太多理由分析、思考，
有没有可能，就主打一个真实?
为什么喜欢白色，
因为单纯得好看。
有人说，不禁脏。
对，单纯有时确实需要保护。
有人说，单纯很傻。
对，单纯有时候格格不入。
它像是构筑一个无人之境。
是乐手看到琴，是作家看到笔。
金庸先生的著作中，有这样一段对白：
“无忌，我教你的还记得多少?”
“我已经把所有的全忘记了。”
“好，你可以上了…”

四季变换和空间轮转，都是品牌善用的时间表达方式之一。

《撞了南墙就朝北走。》IWC万国表
你的夏天，是一部分人的冬天，
你的收获佳期，正是他的冬藏之日，
镜像的智慧也孕育其中。
北半球和南半球，
是世界上的一体两面，
位置不同，世界亦是另一番景象。
IWC万国表首创的双月相盈亏显示，
以镜像对称呈现南北半球月相。
可以选择应季生活，
也可以跨洋去完成想法的镜像。
无论佩戴者身处哪个半球，
都可同时读取南北半球的当前月相，
实现遥望对岸的可能。
月相显示在每个月球公转周期中
与月球的实际变化仅相差12秒，
每577年才需进行一天的重新调整。
新月、上弦月、满月、下弦月，
接纳变化，与周期共舞。
隐与现，是构成月相的变量，
精准运行之中，彼此密不可分。
柏涛菲诺月相自动腕表37,
搭载经典月相盈亏显示。
机械轮系在精密的计量下系统协作，
每122年仅累积一天的误差。
春生夏长，秋收冬藏。
我们远远遥望。
理性的浪漫，
是接受差异却依然追求明亮。

《夏天来的那一刻》浪琴表Longines
是哪一刻
让你觉得夏天真正来了?
是漫步海边，满眼湛蓝
发丝微扬，捕捉风的形状
是海风吹过的那一刻
是盛夏骄阳，绿意蔓延
惊叹自然的生命力
是阳光透过树影洒落在身上的那一刻
是处于山海间，听雨观潮
分秒流动，让内心充盈
是沉浸自然的时刻
是一抹明亮的色彩
激发夏日的多巴胺
上手康卡斯潜水系列的那一刻
属于你的夏天到来了

《秋天了。》IWC万国表
秋天，是迷人的。
生活是颗果实，如同初秋的晚桃。
恬淡相宜，沁出岁月的蜜意与深情。
一抹淡粉，几许晶莹，恰似她的轻盈清透。
秋天，还是一位优雅的画手。
它的创造力，不在一花一木，
而是万山红遍，层林尽染。
她说：“秋天的美，美得慷慨。”
宛若一颗红石榴，
剥开可见，
繁星点点。
万国女孩，
红了石榴，粉了蜜桃。

中秋节，因为月亮的“圆”与表盘的“圆”相似，腕表品牌们愿意借以月表达情感，而在形式上，谱写诗篇已经成为方式之一。

《邀「月」寄「相」思》江诗丹顿Vacheron Constantin
阴晴圆缺，且问月
咫尺天涯，共此时
齿轮转轴拨弦
引月色流转
盈亏变幻，日日复年年

如梦令
云遮月，月独明
或朦胧于层云，或婆娑于群星
月之千姿百态，如云烟过眼
于江诗丹顿月相腕表中皆各有体现
他乡异土，山南海北
俯首即是故乡明

念奴娇
今夕何夕
且借月色传佳话
以月为证，月也依依
江诗丹顿精密月相，以12年为期
如诺言恒久
轮回里，终不负一场相见

清平乐
乌飞兔走，时光荏苒
曾于月下许愿的某时某刻
总有答案
江诗丹顿月相腕表
腕间月影过，人间小团圆

03
品牌精神气

品牌精神气质是一个抽象概念，品牌方多将精神注入内容和营销之中，一张图片，一句文案，皆为气质。

除了品牌们每每强调的匠心工艺，我们也找到了腕表品牌们另外两个发力点。

女性力量是近年来大众热议的话题，泰格豪雅将品牌精神气化作一句句铿锵有力的文案，对以“不讲道理”完成爽快直言。

《今天，不讲道理》TAGHeuer泰格豪雅
道理是善意的门卫
以安全之名，挡住去路
道理是别人的经验
只有经验，不是人生
道理是错过的借口
回应心动，不再犹豫
戴上泰格豪雅
今天不讲道理，明天也一样

百年灵为航空制表经历，让其产品与其他品牌建立了明显的区隔。在文案上，百年灵的文案风格更加洒脱自由。

《不等了，先出发》BREITLING百年灵
只有找回真实的自己，
旅途才真正开始。
最自由的浪，不在5G里
与其看别人玩得起劲，不如自己去试个痛快。
先凭海浪拍打，而后在风浪中高飞。
先行动，再完美。
勇敢的人先享受世界
梦想并不遥远，不如趁现在，去追一把。
出发吧!不用想太多，风景与答案都在路上。
出发的感觉，太好了。
正如在飞行的几个小时里，
找回OFFLINE状态，
心无旁骛，专注于旅途。

《驭风逐浪》BREITLING百年灵
生活的桎梏，困不住自由的灵魂
从想象到出发，只需0.01秒
任凭风引，去触碰夕阻
与风同行，去驰骋旷野
浪潮再现，风起云涌
有人畏惧风浪
有人追逐向前
划水起乘，浪尖起舞
抓住浪潮者，终能通向自由

运动，考验人的体力和心志。

不少品牌借户外活动，表达品牌坚韧不屈的精神气质。

《勇敢的人先享受世界》TAGHeuer泰格豪雅
想别人不敢想的
才能做成别人做不到的
想成为征服海域的强者
与汹涌浪潮正面较量
泰格豪雅携手高性能竞速帆船FlyingNikka
重返蔚蓝之域
以稳健实力，超越边界
想变作无限潜能的太阳
灼灼能量，势不可挡
竞潜蔚蓝海域
汲取炙热阳光中的能量
动力，永不枯竭
想在海上贴地飞行
追逐速度的更高境界
以前所未有的方式扬帆远航
以速度与精准对抗浪潮
踏入激动人心的冒险
敢想也敢做
将不可能
变为可能

《登顶》浪琴表Longines（节选）
出发，攀登
向着更高的山，更陡的峭壁
在攀登者看来，挑战没有界限
山有多高？先行者以脚步丈量
以坚持和勇气给出答案
登山如人生
眼前的山峦就像目标
想实现的渴望，驱动着先行者勇敢向前
在一次次的攀登过程中
体悟人与自然的、人与人间的真切羁绊
攀登中，时间关乎安全
先行者系列祖鲁时间腕表
搭载浪琴表专属机芯L844
内置硅游丝，保证走时稳定、精准
成为每一位攀登者腕间的可靠伙伴
攀登的乐趣，绝不仅仅是登顶
目标出现，计划思忖，身心状态调整
攀登的过程，是认识自己的过程
带着勇敢的心挑战新的山峰
在攀登的时间里，享受生命能量的流动
攀登中，诚实与理性是最可贵的品质
一枚好的腕表更是如此
先行者系列祖鲁时间腕表
100米防水性能、耐刮擦的陶瓷表圈
约72小时动力储存
创新与工艺，塑造一枚可靠的腕表
探索未知线路，加快未登峰的脚步
设定目标、制定计划、周密执行
在攀登的过程中，全身心感知自然、挑战自我
攀登永无界限
永葆先锋精神
做一往无前的先行者

《真正的勇敢是坚持》浪琴表Longines
横跨整个雪季
一场勇敢者的竞赛即将收尾
一起回顾他们的高光时刻
呼啸而下，精准过弯
克服速度、重力、温度等障碍
加速、冲刺，向已有记录发起挑战
这，是勇敢
平衡力、核心、爆发力
雪道之外，日复一日坚持训练
伤痛、挫败，也无法抵挡热爱
这是驰骋雪场的底气
也是勇敢者的精神内核
何谓勇敢？何谓先锋？
只用胜利来衡量，未免苍白
真正的勇敢是一种坚持
坚守内心，专注如一

《从高山俯冲的勇气》浪琴表Longines
冰雪挑战即将拉开帷幕
雪山之巅，先行者们已就位
速降、过弯、回转
再快一点，更稳一点
最佳表现?永远在下一次
雪道上
比起无畏勇气更可贵的是在别人退缩时
再多坚持一秒
分秒之间，扭转局势
是先行者，更是坚持者
踏上雪道
也踏上挑战自我的旅程
在抵达终点之前
永不停下前进的脚步