钉钉用 AI 助力杭州亚运，借势营销玩出新高度

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举报 2023-09-11

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用心了~

距杭州第 19 届亚运会的时间越来越近。
这样一个全球瞩目的体育盛会，也一直都是品牌营销界中的一场饕餮盛宴。而作为在“自家门口”举办的运动会，对于中国品牌的重要性更是不言而喻，很多品牌也都在以自己的方式为亚运会加油助威。
最近，钉钉也在19 届亚运会开始仅剩 25 天之际，上线亚运主题片《We are ready》，借此片致敬亚运背后的每一位工作人员及志愿者，并打通线上线下营销互动，全方位助力杭州市民当好亚运东道主。

上线亚运主题片

合理借势传递亚运会精神

一场运动会的成功举行，背后肯定离不开工作人员和志愿者的辛苦付出，所以钉钉此次也聚焦亚运会背后的每一位工作人员及志愿者的故事，让大家都能看见他们的努力付出。
视频中每个人都在自己的岗位上坚守，并且相互配合学习，只为了以最好的状态去迎接亚运会的到来。

而钉钉在其中也承担着链接的作用，作为全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台，钉钉也化身「亚运钉」积极为每一位工作人员和志愿者提供交流和学习的平台，帮助他们各国参赛队伍、工作人员、志愿者之间实现信息交流和协同工作。
广告中没有多么感人的画面，也没有过多的情绪渲染，而是一群普通的人默默付出，但却能传递出振奋人心的力量，让人产生共鸣。而品牌选择以陪伴者和助力者的身份融入，融入这些志愿者团队的同时，也强化了自身的定位。

从某种程度上看，钉钉用自身的力量，让办赛变得更加便捷和一体化，通过这样多元化的整合，也让更多人感受到了AI带来的好处和价值。

线下地铁玩梗广告

全面助力杭州亚运

作为在自家门口举办的亚运会，钉钉承担的绝不仅仅只是保障亚运钉稳定运行的责任，甚至还以风趣幽默的广告互动，去给大众带来别样的体验。
此次钉钉还在杭州地铁 2 号线打造了一份「给杭州市民的亚运待办清单」，风趣幽默的广告覆盖整个地铁内部，并且还运用了很多年轻人喜欢的谐音梗，更增加了文案的有趣性。

比如「美食荒漠」「理发店」「凤起路」等这些网友喜欢调侃杭州的内容，也同样引发无数人的共鸣，实现品牌的圈粉。

不得不说，这波地铁广告，在亚运会即将到之际，确实也能给当地人带来别样的视觉体验，而钉钉也化身陪伴者，妥妥实现圈粉。

以这种方式出现在年轻人上下班能够接触到的场所，从而最大限度实现流量的精准覆盖。让受众在潜移默化的过程中与品牌实现共鸣，钉钉也借此更好地传递出品牌想要帮助杭州市民当好亚运东道主的用心。
值得一提的是，钉钉还上线了助威歌《Make It Happen》，用歌曲的去为运动员们加油助威，祝福他们都能化作穿越终点的风，把闪耀的奖牌握在手中，也同样真实走心。

从某种程度上看，这样温暖人心的内容打造以及线下的全包围覆盖，甚至还有实际行动的支持，钉钉可谓是凭着自己的优势，不仅为品牌带来了新的曝光形式，也为消费者带来了全新的消费体验。而这样用技术支持和用心互动的方式，钉钉也带给观众不一样的体验。
而从平台的助力，再到MV发布以及线下互动，钉钉都将运动胡的精神和氛围带到了用户的身边，以“陪伴者”的身份迎接亚运会的带来，并带动更多人感受和参与到这场助力中来，从而获得消费者认同。

深入场景打透用户需求

用实力沉淀品牌形象

不同于花里胡哨的营销方式，钉钉更多着重于自身实力的沉淀和运用，通过自身的力量去帮助亚运会更加顺利举行，也帮助了更多用户去看见亚运会背后志愿者以及工作人员乃至杭州群众的默默付出。而这样的过程，其实也是品牌在不断发展和沉淀自我的过程，也完成了圈粉。
科技不断前进，AI话题也被无数次提及，可以说人人谈AI，人人怕AI，人人学AI，甚至想努力掌握并熟练运用AI，而这样的社会情绪下，钉钉也在今年不断围绕AI打造各种营销话题，甚至还将产品都全面升级，创作出更多全新的产品体验。
先是此次与杭州亚组委联合钉钉共同打造了“亚运钉”，钉钉也通过自身实力成为了全球首个大型体育赛事一体化数字办赛平台，这样不断顺应用户需求打造的产品，钉钉真的用实际行动让AI赋能到社会中去。
并且之前钉钉还做了一次AI时代的发声，打造了「骑到AI背上去」的广告片，运用一些隐喻来引出AI出现带来的影响和意义。

甚至前阵子还上线了「个人版」，只有AI、会议、空间、云盘四个分区，被称为是chatgpt、midjourney、notion、zoom等热门工具的集合，也将产品融入AI中，被让AI能够帮助更多的人。

说到最后，从亚运会的技术支持，到不断赋能产品，可以说钉钉也在深入场景打透用户需求中，不断用实力沉淀品牌形象，也在不断地圈粉。

作者 | 汤木森

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
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