这届品牌官号，流行在小红书上卖惨
没想到，在小红书看各大品牌官号花式求粉，会成我赛博冲浪的新乐子。
小红书，作为当下备受瞩目的内容社区，有多少品牌开始朝它重点发力，就有多少紧急上岗的运营。
这些重任在身的运营们，大概是真的涨粉无门。最终，他们放下官号的体面，时而发疯、时而卖惨，开创出一套涨粉新路数——
/招数一：用打工人艰难的日常，让网友共鸣
老板（甲方）提的需求太离谱，几乎是打工人都经历过的痛。因此，一出运营与老板斗智斗勇的好戏，必然能吸引到不少吃瓜网友。
像杨国福麻辣烫，记录下与老板斡旋的过程。看似卑微的“老板您喝茶”，真情全流露在那灵魂贴纸与备注里，就等着网友在评论区互动戳破。
当老板对数据没点数，西伯利亚重新定义“爆款笔记”，用白底黑字、粗糙的“头像”与内容，敷衍着老板，也敷衍着网友。
老板糊弄不过去了，就把运营辛酸泪放在台面上说，大有一种今天饭碗能不能保住，全取决各位网友的势头。
iKF蓝牙耳机，用“1个月涨粉1个”诠释什么叫“越努力越心酸”。从烧香图到“正能量”文案，都透露着运营的精神状态十分“良好”，一如你我。
高情商：实习生
低情商：感觉你工作干不久了
芮朵化”险“为夷，把运营翻车故事分享出来。看这可观的内容数据，饭碗应该暂时是保住了。
美菱洗衣机更是老手，将以退为进这招信手拈来，动不动就是心碎了、退网了，在线等网友来哄。
而这些卖惨的大动作下来，运营有可能会遇见心软的神，也可能受到二次伤害。但无论如何，互动量起码是有了。
是官号高攀了！
运营何必扎运营的心
/招数二：在官号互动中，为自个儿引流
除了借生动的打工日常圈粉，同行互动也是一个好用的招数。最常见的，是抱大腿式的单方面互动。
有的官号爱用各种理由cue薯队长，妄想走个后门；
阴阳怪气版
取关威胁版
还有的官号把品牌定位理论沿用到运营里。前有对标头部品牌建心智联想，后有@顶流官号蹭个流量。像粉丝数50.3w的老乡鸡、46.3w的扫描全能王等，都是大伙儿的共同眼馋对象。
Hi，借粉丝吗？有借无还的那种
这样做，虽然@的大佬们多是不会来，倒能引来一群同命运的卑微官号，为自己撑起数据的一片天。
其次是公开喊话，将人设融入剧情中。
日常情况下，是蜻蜓FM、淘宝、盼盼饮料这般，把官号私下那些事公之于众。最后，不仅社牛的发帖者吸引到人们围观，且人设塑造更生动，其它官号也多了人味，很双赢的结果。
剧情：卑微地四处交友
淘宝：不理我？已黑化
和薯队长浅浅的互动，当然也值得炫耀
而夸克扫描王这样在小红书有靠山的，互动也有优先级。前脚私信完夸克APP，后脚就和对方在评论区聊起来了。一来一回中，蹭够了自家兄弟的流量，也让双方都用户好感度上涨。
剧情：塑料兄弟情
若有品牌大事件发生，那更不能错过。上周瑞幸与茅台联名，官号集体在小红书给瑞幸写信，就是个例子。
最后是借交流运营心得之名，吸引同行来搞团建。
益博思用一个吸睛的主图与标题，为运营er编了个短暂易碎的梦，也骗得不少流量；
洽洽想在向下比较中找自信，成功开启了评论区的卖惨大赛，互动量有600多条；
洽洽：没笑出声已是我最大的温柔
如果说上面两位坏心眼子太多，那么下面这位则很虚心求教，还得到了一些掏心窝子的回复。
真诚，但爱莫能助
/招数三：直接去评论区疯狂求关注
这也引出了第三招。
要是账号调性容不得运营明目张胆地发疯，那也可化身小红书街溜子，每日走街串巷地刷脸求粉。
每一次曝光，都是自己努力换来的
有人大方卖惨，用个位数的粉丝量，明示大家给个关注；
有人更是能屈能伸，直接在线讨粉。
而没办法每条评论都用心整活的，只有整“Ctrl+V”这一出，流水线式地四处评论（发疯），总能换来偶尔的目光停留。
尤其当官号流量不好，并且品牌名气有限，又没能力财大气粗抽奖的前提下，这也不失为一种无可奈何的出路。
/简单总结几句
如今，把官号运营得更有人味，成一种大趋势。品牌们都深知官号的小小言行，就能影响广大消费者的印象。一方面，将官号“私”用，品牌之间互相串门，已是个普遍现象。像盒马、老乡鸡等品牌，都曾因微博的趣味运营获得不少人的喜爱，也向大伙儿示范了努力的方向。
但另一方面，祸也从口出。不少品牌因一条推文而引发众怒，就是前车之鉴。
而一心求粉的卑微官号设定，算是其中较为保险的路数。
一来，相较于爱抖精灵、敢怼粉丝等个性设定，卑微官号的翻车概率更低。二来，在人际交往中，示弱能拉近心理距离，品牌与用户的互动也是如此。而且，卑微官号还能顺势延展为“每条消息都回、酷爱给粉丝送福利”的宠粉人设，给自己加大分。
不过，一切官号人设能生效的前提，是得先好好做内容。
那些内容根基都还没打好，整日忙着在外社交的官号，只会迎来一场徒劳。主页内容风格过于正经、严肃的，也得好好考虑这种“人味”，有没有必要流露。
最后，也祝大家早日运营成功一个没资格卖惨的官号。我们就卖不了，数英刚入驻小红书，粉丝600+，一点压力都没有（狗头）。
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