把广告片拍成反转剧，京东家电家居脑洞不小
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，常规、老套的营销并不一定能够引起他们的注意，相反，一些剑走偏锋、会玩的脑洞画风反而能够让年轻人乐此不疲。
“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌主而言，能够帮助品牌打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容，可以说是一把助力出圈的利剑。
无独有偶，京东家电家居在近日就打造了一支脑洞视频，创意地将所有电器拟人化，打响了秋季家装焕新的第一枪。
京东家电家居脑洞广告来袭
趣味传达品牌利益点
营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立连接的过程，能否博得消费者的好感度，就是品牌营销的关键之处。
每年的春秋季节，都是家电换新的旺季，不少品牌也争相在这一节点拼创意、拼视觉，意图抢夺一波用户注意力，京东就上线了一支脑洞打开的广告片，将家电家居用品变成人的模样，在不同的场景下演绎趣味故事。
影片开头，就让人顺利地带入到了角色，轻悬疑的色彩把一种恐怖氛围很好地烘托出来，厨房后面传来的咚咚咚敲击声音，不自觉地让人胆寒。但令人没想到的是，这个声音源自于老化的扫地机器人，拟人化的扫地机器人瞬间有了些许喜感。
家里动不动就罢工的空调，其制冷过程就是看心情吃雪糕吹冷气，油腻中年大叔的形象，让大众get到老化空调的信息点，无形中有了幽默诙谐质感。
在想要处理旧床垫的时候，四个白衣大汉的拟人化手法让人忍俊不禁，无论怎么拖拽都纹丝未动，塞床底就塞不进，一番折腾后还是请来了京东家电家居。
第四个场景可以说是形象感拉满，闪屏卡顿故障的旧电视、磨损衣服总掉毛的旧洗衣机和老结冰霜的旧冰箱，居家三大件的痛点被有效拿捏。
从营销层面上说，京东抓住了不同场景不同电器的使用痛点，在用拟人化创意去进行表达的同时，引出产品服务方案，充分实现一波品牌利益点传达。
拟人化手法呈现
抢占用户心智
广告的形式大体分为两种，即品牌广告和效果广告。品牌广告更多是以塑造品牌形象为核，为沉淀品牌资产做出隐性推动力；而效果广告则偏向于短期效益，用短平快的风格实现最为直接的引流。
很显然，京东家电家具脑洞TVC就是一支效果广告，其新奇点就在于对内容的考究；在整体上，影片总体的创意其实就是为品牌利益点露出服务。
这种过于直白的露出，可以说是标准的效果广告，可以传达讯息，但不一定适合传播，用户会被其中的创意所吸引，但不一定会留意过硬的品牌信息。
从创意层面上看，这种拟人化手法呈现值得借鉴，尤其是其中所夹杂的场景痛点。
老旧扫地机器人发生故障通常表现就是会自己“撞墙”，基于此，品牌将这个痛点进行了一个趣味化包装，每当深夜降临，厨房后面就会传来的咚咚咚敲击声音，营造出悬疑、恐怖的氛围，后续的一秒反转又让人会心一笑。
再如闪屏卡顿故障的旧电视，这位“歌唱家”前一秒还在激情歌唱，后一秒就无声无息，有时还能直接来个抽搐，不仅能感同身受，同时还足够形象，忍俊不禁。
而开头所留下的标题《最后的1日》，在观众看完之后也能随即get到，这最后一日是这些老旧家电作妖的最后一天，也是崭新生活到来的第一天。
家装与常规的快消不同，本身更偏向于边缘领域，不可能想快消那样有着旺盛的增长力，在春秋季节这一家装旺季，京东先手打响第一枪，背后更多的是对于用户心智的抢占。
借助脑洞创意去引出品牌利益点，让消费者在有家场景需求、家消费的时候，能够联想到京东品牌与服务，达成深入的心智关联，促成最大程度上的转化。
脑洞创意之下的品牌利益点表达
相较于传统的高频次广告播放，亦或是“地毯式”、“说教式”的广告植入，脑洞创意无疑是一味营销“调味剂”，在制造出内容和形式上趣味性的同时，也为品牌增加了曝光度。 这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前，京东手机就曾携手倪大红拍摄趣味宣传片《你大爷还是你大爷》，实力演绎倪大爷的焕新法则，可以说是脑洞和趣味兼备。
影片围绕着京东手机焕新季所给出的卖点展开，当严肃正经的倪大红遇上巨型包子，集体植发植成黑长直，30天退休等一奇幻桥段，形成强烈反差，从而达到喜剧效果。
其巧妙之处就在于对谐音的使用，就如短片中10块钱购买超大包子让倪大爷感觉很饱很值，映射“保值焕新”。
在幽默、风趣的剧情包装下，京东手机“保值换新随心退”的卖点被显而易见地呈现出来，巧妙地以谐音梗的形式向用户进行了一次精准传达。
搞笑的剧情搭配倪大红演员之前作品所塑造出的逗趣人设，让广告的违和度降至最低，再加上短片结尾洗脑般的广告语，更是加深了受众的印象，实现了一波消费者心智占位。
二者的共同之处就在于脑洞创意配合下的品牌利益点露出，尤其是在如今消费者逐渐对广告抵触、脱敏的大环境下，好创意就是抢夺用户注意力的关键。
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