这个夏天，被抖音生活服务狠狠爱了

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举报 2023-09-12

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2023 年夏季，抖音生活服务开启首个以季节为主题的平台级节点营销活动，旨在整合生活趋势场景与方式，与众多品牌一同打造一场夏季营销大事件。借助明星权益及端内外宣发资源，抖音生活服务与猴子一起，线上线下联动，打造原生/衍生热点事件，提升「这是我爱的夏天」传播项目在抖音端内、端外的曝光与影响力，让用户了解并参与夏季项目。

夏天是燥热的、喘不过气的、伴随着狂风暴雨的，夏天也可以是滚烫的、多彩缤纷的、满载着人间烟火的。猴子这次要做的，就是让大家「这个夏天，上抖音吃喝玩乐」，尽情释放前几年无处安放的躁动心情，在抖音生活服务的buff加持下，爱这个夏天是理所当然的事。

同时，由于本次项目周期较长，如何让这个夏天既具备阶段性，让用户在两个半月的时间里，每个阶段总能有新奇的发现，又呈现整个项目的整体性，让上抖音吃喝玩乐的用户心智得到不断地强化，也是一个需要思考的难点。

好在“这是我爱的夏天”项目每个阶段都有一位明星坐镇，针对不同行业打造系列明星夏日 vlog：女神高圆圆带领用户开启今年份的夏日体验，解锁“圆”气成都；五条人在广州街头citywalk，探索「好玩的店」；刘恋发布大理游玩vlog，体验「好住的店」；陈赫绝不错过夏天的最后一口，为大家种草「好吃的店」。在这些夏日消费场景中，他们在抖音生活服务的帮助下想玩就玩、想走就走、想吃就吃——正好构成了每个阶段的主题，从不同的层面上诠释「这是我爱的夏天」，助力「这个夏天，上抖音吃喝玩乐」心智建立。

注意看！站内协作的性价比有这——么高

抖音站内自己的资源怎么不算资源呢？猴子团队主打一个物尽其用，抓住各种新上线的/未曾使用过的功能，小而美地、巧妙地把一些常规动作成功进阶成了亮点动作。

城市POI作为抖音站内新上线的功能，针对不同城市给到旅游攻略和达人视频种草，与抖音生服消费场景强相关，这么好的曝光资源这不得用起来！抖音生活服务携手猴子团队，借助这个全新的展示入口，前置共创了6个达人高质量大理攻略响应明星vlog，带头种草了刘恋同款大理特色玩法。

视频最终成功收录进大理城市POI首页置顶板块【特色玩法】展示，既助推原生热点#去大理要做的事都在刘恋vlog里登抖音云南同城榜TOP2、抖音种草榜TOP12，同时成功为生服及活动引流。

全民任务太贵？挑战赛太隆重？别忘了还有抖音的创作者中心——猴子利用抖音创作者中心的激励机制和资源扶持，定制了三个夏日定制剪映模板，上线主题活动#当别人问我这个夏天怎么过的 。咱就是说，爱晒的抖人有福了，都纷纷晒出夏日吃喝玩乐的美好回忆，创作者中心主题活动参与热度高达1.8亿，最高登至抖音种草榜TOP29，用户对夏日活动的整体感知得到强化。

好多人啊！夏日明星的号召力有这——么广

「这是我爱的夏天」每个阶段各携手了一位明星高圆圆、五条人、刘恋、陈赫，围绕核心物料系列夏日vlog展开传播。但当猴子团队拿到这一系列夏日vlog的时候，我们是懵逼的，是无助的——因为它们的商业属性也太强了，过于精致的风格调性和铺天盖地的硬广植入与我们想要的social感并不匹配。

但没关系，猴子再次发挥物尽其用的美德，充分挖掘vlog中具有传播性的内容，减小广告和商业化痕迹重带来的问题，撬动用户互动。而且抖人你们真的，我哭死！如果有比这个夏天还火热的，那便是抖人的热情，无论是话题还是评论区，只要参与门槛不高、让抖人有分享欲、有一个牵头人带领，善良的抖人就会留下他们这个夏天的痕迹。

因此，猴子团队借势明星发起低门槛互动，一呼百应晒夏天。五条人发起晒「消暑搭子」互动，刘恋发起晒「出游美照」互动，评论区预埋图文评论强关联夏天生服场景，引发大量优质自来水；以vlog中「陈赫夏天没吃够」为切入点，策划达人、koc产出「夏日美食」「黑暗料理」等多层次内容，带动站内其他用户分享更多夏日美食的同时，助推热点话题#申请上车投喂陈赫登抖音种草榜TOP3斩获强曝光。

淋场彩带雨！夏末情绪的共鸣点就这——么easy

家人们，嗨的来了，都给我哭！夏天怎么能不蹦一场音乐节！

基于“告别夏天需要亿点仪式感”的季末情绪洞察，猴子很有“心机”地事先定制了一波夏日文案彩带，并在抖音生活服务「这是我爱的夏天」夏日生活节的音乐节最后一首歌人工空降了一场彩带雨。“炙热的青春有迹可循”、“只有让自己快乐是主旋律”……在夏末高歌一曲后，漫天的彩带伴着大雨落下，用歌词诉说藏匿内心的告白。

音乐节现场氛围到达高潮，为观众提供了一个情满释放的切口，成功收割全平台生服业务强相关优质自来水，自发分享高质量repo，真情实感围绕艺人舞台、雨中氛围感、彩带雨及印制文案、甚至现场中插的高圆圆夏日vlog抒发自己对夏日生活节的喜爱与肯定，自然而然地引发了热点#夏天的尽头是蹦一场音乐节登抖音种草榜TOP9。

光上热点还不够，要说这波自来水有多猛呢？就是直接打破了抖音和小红书的平台壁垒，让小红薯er自发带上了与夏日生活节高度关联话题，助推「抖音」成为小红书站内搜“夏日生活节”置顶热词Top3！优质内容突破竞品平台屏蔽词封锁，斩获强曝光，而视频中的现场舞台、彩带条预埋logo也成功露出软植生服信息，提升品牌曝光，强化抖音生活服务平台的用户感知，怎么不算是一个质的突破呢？

结语：

在此次营销中，无限猴子深挖生服相关的夏日洞察，牢牢抓住夏日情绪共鸣点，最大化明星影响力，让用户在这个夏天始于心动，不留遗憾，助力心智「这个夏天上抖音想玩就玩，想走就走，想吃就吃，一起发现不一样的夏日体验」建立，最终实现项目整体曝光112.51亿+，#这是我爱的夏天话题累计曝光量达108亿，总互动量达414.1w+。

创作人员名单

项目统筹：志明（黄宗泽的太太）

客户端：紫璇、晶晶、77

创意执行：筒子、又又、美作

外拍：栗子、lulu

设计：加薪、曦曦

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