广告优化师人才能力评估规范团体标准落地，开启行业发展新篇章团体标准发布

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举报 2023-09-13

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今年9月，中国广告协会联合阿里巴巴旗下超级汇川广告平台共同推出《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》，本规范旨在给出中国广告优化师的定义和中国广告优化师能力的定义，建立中国广告优化师人才能力评估指标体系，规范中国广告优化师人才能力评估分级要求，为互联网广告从业者提供切实可行的方案，助力行业良性发展。

01 从单一执行到综合型人才，广告优化师面临全面升级挑战

互联网迅速发展使得数字营销在广告中的作用越来越大，广告优化师的市场需求量不断增大。且市场和环境具有很大的不确定性，广告主投放更加谨慎，追求更加高效的转化效率，因此行业整体对广告优化师的要求越来越高。

广告优化师需要具备多方面的专业技能和经验，需要不断跟进广告投放效果，对数据进行分析和优化，以满足客户投放需求；需要不断更新自己的知识和技能，以适应市场的变化。但是行业人才质量良莠不齐，人才市场上具备专业技能和经验的广告优化师十分稀缺。

此外，广告优化师行业缺乏统一的标准和规范，导致市场竞争不够公平，广告优化师的职位晋升空间受限、职业发展前景不够明朗，许多广告优化师在职业发展上遇到了瓶颈。

与此同时，随着AI的发展，利用AI更有效处理问题的能力成为当前优化师们急需掌握的一项能力。整个行业也对优化师本身的商业能力提出了更高的要求，需要基于商业能力制定策略和创意，也需要更丰富的营销想象力。种种行业“痛点”导致广告优化师成为企业最为急需的人才之一。

中国广告协会秘书长王英偶表示，“广告优化师在数字营销整个行业当中的地位非常重要，是数字广告的中坚力量。特别是AI人工智能技术的发展，需要优化师不断提升能力。人才标准体系的建设、体系的认证、人才的培养以及在市场的应用，将为行业提供更有效的人才支撑，对整个中国广告行业的转型升级一定是能够注入新的能量。”

《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》的推出如“久旱之甘霖”，有力地缓解行业专业人才缺乏的局面，为更多企业及营销人员提供专业支持和认可，对于整个行业机制的完善起着引领作用。

02 优化师人才新标准为行业提供有效的人才支撑

此次《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》经过专家研讨组的多轮探讨和征询，最终由中国广告协会主导推出。根据该团体标准，广告优化师人才能力评估指标分为四大类，即职场通用能力、优化师通用能力、优化师专业能力和优化师创新能力，每一项又分别包含细分指标，共二十四项能力要求。

其中，职场通用能力是广告优化师必备的基本素质，包括沟通、快速响应、项目管理、功能协作等。优化师通用能力则涵盖了营销专业知识应用、产品理解能力、客户理解能力、数据分析能力等方面，这些能力是广告优化师在日常工作中必须具备的核心技能。优化师专业能力则更加注重专业素养和应用技能，包括用户洞察、效果优化能力、不同工具组合应用能力、客户管理以及AI应用等。这些能力是广告优化师在具体工作中所需的专业技能，直接影响广告投放效果和客户满意度。优化师创新能力包含行业洞察、全链路的探究以及模型总结等能力，甚至强调优化师的方法论构建能力。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，“定义优化师时已经不只是停留在搜索、简单的信息流时代，还需要考虑到AI带来的影响。对于中高级的人才，大家越来越期待他们能够更好地按照客户的行业、特定的需求去做调整，要不断升级自己的能力。尤其是希望有更强的数据分析的能力、效果优化的能力、多平台资源组合的能力、甚至能够根据客户所处的行业、环境能够提出更好的策略。这就需要优化师具备三层能力，一是专业能力，如产品思维、投放运营能力、素材和效果优化能力等，二是创新拓展能力，如信息热点的洞察、创新产品构建能力、全链路营销能力等，三是应用AI工具生产素材的能力。”

对于不同级别的优化师，评估标准也各有侧重。整个人才标准分为初级、中级和高级，初级侧重在执行和操作的层面；中级表现在更强的项目把控、承上启下、协调、管理能力；高级需要拥有全方位的行业洞察、策略输出以及方法论构建的能力。

此次“中国广告优化师人才能力评估规范团体标准”是一项正式注册的团体标准，相比以往，中国广告协会联合超级汇川及行业专家们也会围绕团体标准的规范共同打造“人才标准——人才培训——结业考核——人才输送”的闭环体系，在着重标准制定的同时，更加注重标准落地，尤其是实际应用的人才培养，实现从人才培训、到认证、到实际应用等为一体的正向循环，持续赋能行业发展。

该规范解决了广告优化师行业的诸多问题，加强了人才培养和队伍建设，提升行业整体水平。同时，也为广告优化师的发展提供更好的环境和机遇。

03 优化师人才新标准助力优化师能力进阶

《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》，依据标准中初、中、高级人才能力要求，通过“人才标准——人才培训——结业考核——人才输送”的闭环，对广告优化师进行专业职业培训、考核及输送，提升营销人员对资源的认知及广告平台优化能力，为广告主提供最大化的营销价值。实施闭环管理的意义在于，通过科学、系统的方法，结合培训及考核，不断提高广告优化师的能力。

其中，人才培训作为支撑，通过深度强化的学习，帮助学员不断提升自身服务广告主的能力，从而在市场中持续保持竞争优势；结业考核从专业技能、服务能力、运营能力等多个方面进行综合考量，成绩合格者，获得相应等级的培训结业证书；通过培训考试合格的优秀同学也会有获得超级汇川实习、工作等相关的推荐机会，完成闭环。

与此同时，此规范也将赋能现在代理商、优化师的工作，一方面作为人才考核衡量的标准，帮助优化师的培养、招聘事宜。也会基于标准相应的培训，拉通现在优化师的专业化水平，提升能力，尤其是之前接触较少的如AI能力等，得到补足。

通过深入、系统的信息流广告知识和技巧的学习，优化师可以提高自身数字营销能力，不仅能够更好地完成工作任务，还有利于晋升和涨薪。参加培训课程可以结交更多行业内的同行和专家，扩大职业人脉。该培训作为广告优化师职业能力的评估，是优化师找工作时的能力参考，代理商招聘时也会看中优化师的系统化学习经历。

访谈中有优化师表示：“我觉得每一场优化师交流活动都是来自于各个行业优化师的思想碰撞，通过分享和交流，能够学习到每个优化师的奇思妙想，收获到不同行业优化经验。”

《中国广告优化师人才评估规范团体标准》在天津师范大学的线下培训是标准制订后的首期落地实践，总计覆盖约300人，包括相关专业在校生及超级汇川广告平台代理商中的广告优化师岗位从业人员。整个培训项目历时2个半月的时间，共有24节理论+实践的综合课程。

未来，超级汇川广告平台会继续推进初、中、高级别的培养落地，向社会公开标准的培训普及，推行公开的培训及考试认证，实现对行业整体水平的推动提升。

超级汇川广告平台相关负责人提出，“超级汇川作为全场景、全链路、智能获客的广告平台，代理商及服务商过百家，覆盖全国37个核心城市，服务了全国超300个行业10万余客户，在广告优化、人员配置、素材创意能力等多个维度拥有强劲实力和丰富经验，能够为广告主提供针对性、定制化服务，并对营销需求做出快速响应和匹配。”

此次发布的《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》，是在超级汇川广告平台长期关注行业发展趋势，充分理解市场需求，以及深入挖掘优化师专业技能的基础上形成的。作为数字营销行业的头部平台之一，超级汇川一直致力于为客户提供高效、优质的广告投放服务。

对于广告优化师而言，《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》的建立，帮助广告优化师的专业技能和综合素养，也为广告从业者提供了清晰的职业发展规划，有助于增强其行业认可度和职业成就感。

对于广告行业而言，这一规范的发布使得广告优化师的培养和发展更具科学性和系统性，有利于提升整个行业的专业水平和服务质量。同时，也为广告主在选择广告服务时提供参考依据，有助于优化市场环境，促进行业良性竞争。

在本次中国广告优化师人才新标准之前，我们已在2020年和2021年协助中国广告协会发布过《中国数字营销人才能力标准体系》与《中国AI营销人才能力标准体系》，三次人才能力标准体系的建立受到了行业内的一致认可，成为真正对行业有指导作用的标准，进一步推动了中国广告人才的进步，促进了行业健康有序发展。

我们呼吁广大广告从业者积极关注并支持《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》的推广和应用，共同推动广告行业的健康发展。让我们一起努力，使广告优化师成为广告行业的中坚力量，共同书写广告业的美好未来！

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