追案例的人：评审400+数英奖参赛作品后的6个感受
参与2023数英奖初审，到今天已经评审了400+作品。
从哪说起呢，就从今年的主题说起吧：在场。
什么是在场，我认为是一种不下牌桌的体感。虽然我一直在做品牌顾问，帮一些新消费品牌做品牌咨询，但大容量高密度地参加千余品牌的“云案例展会”，一个月内完成中国品牌的年度项目大赏，体验特种兵评审，用文松的表情包来表达就是——刺激。
01
大厂，又见大厂：多多益善
大厂事多啊，人多，项目也多，大厂绝壁就是案例界的许三多。
饿了么的城市叙事，从厦门到西安；京东的温情与温暖，美团从外卖到酒店，从买药到优选，全方位高光案例不少，B站一如既往的出圈，天猫的理想生活光环仍在，今年份的快手令人印象深刻，从诸多案例中也窥见了烟火气十足，热气腾腾的生活，还有自创综艺和晚会的草根绽放。如果可以的话，大厂名单里我想加上小米，以及它的人文影像。
感受：大厂立项计划长、预算足，创意够、诚意在。
02
元宇宙洗剑录：元来如此
没必要，真没必要。
弄个元宇宙光感的发布会，弄个数字藏品什么的，站在不到一年后的今天来看，就显得有点呆头鹅了，有种裸泳遇到潮退的尴尬感。2023年是元宇宙在互联网语境里祛魅的一年，这应该带给品牌营销一些思考：应该多去考量怎么用技术扩增创新边界。就像欧莱雅的理念所表达的： “Seize what is starting（把握小趋势，下好先手棋）”。
感受：1、风口别跟太紧，容易扯呼，远离元宇宙保平安；2、写好一个项目说明的专业素养很重要。
03
从北国到南国：公益善其事
从去年到今年，跨年度要爱，公益好案例闪耀。数英奖分为创意、营销、技艺、公益四个竞赛单元，公益单元的案例令人印象深刻。往大里说，极端天气已经陆续到来，冰川融化、热带风暴、洪水、干旱、热浪…往小里说，老年社会、留守儿童、特殊群体……真正的公益，是以专业的精神解决最切实的问题，有爱的案例就像9月的风，甘热又柔情。
感受：村上春树说，所有的爱，都应该是感同身受。当我们在讨论企业家精神、在探讨企业道德时，要加进去一个公益视角。
04
陆小凤传奇：中国品牌群崛起
陆小凤传奇一共有十部之多，我很欣喜看到中国的品牌，在品牌叙事中构建体系感，有自己的战略级品牌理念，有以年为单位的品牌三部曲，有对全球级别公共品牌资源、IP资源的占位，并逐渐建立自己的辨识度。这是一种真正的进步叙事。
感受：我在《超级品牌与心动信号》一书中提到的：一个国家的实力体现之一就是全球知名度的品牌群的多寡。从有到优，企业的真实价值是企业所有顾客终生价值之和，愿看到更多气韵生动的品牌锦绣。
05
圆月弯刀：日落式上新
三年前，命运的齿轮开始转动，评了三年数英奖，今年数英人最拼，24小时不间断案例上新，我的评审搭子们也不遑多让，追着案例评，见过追风筝的人、追盲盒的人、追华为Mate60的人，你见过追案例的人吗？
感受：流量是消耗品，认知是耐用品，看案例就是学习就是让案例攻击我的认知，看到上好佳的案例真是新生喜悦啊兄弟们！本条感受纯属自动夸赞，与群内收到的红包无干系，我也没有眨眼三短一长报警啊，纯属自愿（求助眼语了解一下）。
06
流星蝴蝶数英群
讨论醉与醒的最新组合酱香拿铁、讨论坊间高光案例，也Diss有失水准的作品，与400多位评审搭子一起，是一种云上在场；恨不得给本群打一个副标题：本群仅供争鸣、特供创意、还有专属能量红包……遇到打分独特的、不理解的，耿直如我，还跑去找助理“理论”一番，直到她及时答复及处理。妥妥的精神股东即视感。
感受：每写一份点评，既是颗粒度要够的输出，也有对会被专业凝视的斟酌。也就是说，我一直在评审的过程中，打破我执，试图找到自己的茧房破窗时刻！
细心的朋友发现了，6个小标题出处不都是古龙的小说名吗，你可真是个小机灵。有个数英案例说，“竹与侠，共同向世界展现了清峻……我们呈现的每一个当下，也都是温故而新的再一次萌芽。”最后总是要上一下价值的嘛，古语云 “人磨墨，墨磨人”，愿你心中有侠义、做事奉行竹子定律、绿灯思维，天生好奇，始终在场。
最后吆喝一声呗：这是一个信息过剩，思考与感受不足的时代。如果有一份机会，让你用1个多月的时间跨度，去学习过去1年来发生在中国的品牌案例集，请你对这个机会说三个字。
我是四少，一个ID用了快20年的品牌人，天生好奇创始人，《超级品牌与心动信号》作者，文化与新消费观察者。
这是我的评审记录，欢迎交流：https://www.digitaling.com/dawards/judges/11410146
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