苹果新品发布：“好奇心”与“慢动作”

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举报 2023-09-15

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苹果新品

北京时间2023年9月13日凌晨一点，2023苹果秋季发布会如期而至，iPhone 15系列和Apple Watch系列下的几款新品逐一登场。

在新品发布会预热期，苹果将宣传语定为“好奇心上头”，当新品问世之时，却有消费者称苹果“挤牙膏”，“慢动作”的苹果真的让人失望了吗？

一、苹果的“慢动作”

作为全球领先的高科技公司，苹果的一举一动都受到行业的关注，它的创新引领了科技行业的趋势，成为行业的风向标，所以苹果每一年的发布会也成为全球科技界最瞩目的重要事件。

2007年1月，乔布斯发布了苹果的第一代手机产品iPhone，由此拉开了iPhone时代的序幕，“苹果改变世界”的愿景也从那一刻开始落地。从一部手机，到电脑、耳机、手表等等，苹果的产品生态不断完整丰富，每一款新品都能带给消费者不一样的体验，果粉们跟着苹果的节奏，不断升级、换新、丰富苹果产品。

如今，iPhone已经走到了第15代，在此次发布会后，声音却没有过去那么热烈，一些多年资深果粉也对苹果发出了质疑，苹果“江郎才尽”，不能再为用户带来颠覆式的冲击和耳目一新的感受了吗？

苹果新品

iPhone 15系列和Apple Watch系列还是有一些创新引起了讨论。

比如，iPhone 15系列一个很吸引人的升级在于“全员上岛”，这意味着iPhone从“刘海屏”进入到“灵动岛”时代，未来灵动岛生态将更加完整丰富多样。同时，iPhone 15系列告别长达11年的Lightning接口，开启USB-C时代，实现了一根线为苹果包括Mac、iPad、AirPods 和 iPhone 15系列在内的产品充电。

此外，Apple Watch的新交互模式、新表带、新颜色和iPhone 15的新颜色等创新都值得关注。

不过，这些升级并不能满足消费者的需求和期待。

一方面，前不久华为Meta 60和Meta 60 Pro的发布引起轰动，作为华为的最新力作，其性能和功能都备受期待，吸引了全球用户的关注，这无疑会分散用户对苹果的注意力，增加用户对苹果的期待。

另一方面，在如今这个理性消费的时代，消费者的抉择越来越慎重，当“买买买”的叫卖已经不再能打动他们，高单价的手机自然也不会出新款就换，用上苹果就是站在手机鄙视链顶端的时代已经渐行渐远。

在此次新品发布会之前，科技博主们的预测已经让苹果不那么神秘，所以发布会上当那些预测一一落实，此外再没有更大的惊喜时，消费者难免会对苹果失望。

尤其是在今天，手机产品已经非常成熟，想要有颠覆性的创新变得困难，对任何一个品类都是如此，当产品的成熟度达到一定高度时，很难再去做出让人震惊的改变和进步，这也就是“苹果困境”。

如果说乔布斯是建立了苹果，并以持续的创新推动苹果的进步，那么到了库克时代，任务就是守住基业，做微创新和局部极致体验的改进。所以从这些角度，也不难理解苹果的“慢动作”和消费者对苹果“慢动作”的失望了。

二、“上头”的好奇心

克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》这本中讲到，创新分为两种，一种是破坏性创新，一种是渐进性创新，通常大规模的公司，往往比较难进行颠覆式的创新，因为思考创新的时候，往往甩不掉很多过去的包袱，因此，通常只能做渐进性创新，但是，当大公司去做渐进式时候，也容易陷入既要延续过去的优势，又想拥抱未来的趋势在战略选择上的决策挑战。

可以说，苹果已经进入了渐进式创新的阶段，即便如此，通过此次发布会我们还是能找到创新的方向，苹果也依旧在引领者行业的发展趋势。

首先，苹果的芯片强是一个不争的事实，它仍在以芯片优势打造产品的壁垒。iPhone 15 Pro和Pro Max搭载了全球第一颗3nm芯片A17 Pro，让性能再上升了一个台阶。Apple Watch S9搭载了苹果史上最强大的手表芯片，处理速度更快，运作能力更强，Apple Watch Ultra 2搭载S9芯片，双频GPS，在运动场景下能有更好的体验，比如即便海拔上升，阳光强烈，极端温度中，它都能正常工作。

其次，是碳中和。在发布会上，苹果专门设置了一个章节来讲碳中和成果和环保愿景，苹果计划到2030年将实现全部产品的碳中和，所以在本次发布会上，苹果发布了首款碳中和电子产品Apple Watch Series 9。

苹果通过材料、电力、运输三个环节，将Apple Watch Series 9的碳足迹大幅度减少了78%，而剩余的碳排放，苹果也会用碳信用额项目抵消掉，使得它的最终净碳足迹降到了0。为了增加公信力，苹果还邀请第三方机构介入认证，包装盒上会印上“carbon neutral”的标识。

从材料上看，前面提到的Apple Watch Series 9回环式运动表带就是用可再生纱线制作的，苹果还表示将取消所有皮革材质配件，和爱马仕联名的皮质表带也会被替换成织物和橡胶。表壳是100%的可再生材质，电池中也首次使用了100%可再生钴。苹果选择碳影响低的可再生和可回收原料来制作产品，Apple Watch Series 9只是一个尝试，一个开始，相信未来苹果的所有产品都会使用这些原料。

从电力上看，苹果宣布从2023年起，所有的苹果手表的制造100%由清洁的绿电供应。

从运输上看，苹果对手表的包装盒进行了重新的设计，使用 100% 纤维材质，减少生产运输过程中的碳排放。

同时，还有交互方式的变化。新品Apple Watch Series 9交互方式的变化格外值得注意，拇指和食指点两下就可以实现对手表的控制，和Apple Vision Pro打破传统显示屏的限制，发明出完全无需接触控制器和额外硬件的交互方式如出一辙，手部的微动作成为苹果产品交互升级的关键，交互方式的变化或许会让苹果带来全新的使用体验。