探鱼携蓝氏宠物跨界打造超萌mini猫粮礼盒，俘获“猫主子”们的心

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举报 2023-09-15

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“哈基米”这首洗脑BGM最近彻底火出圈了，虽然这个词实际上的含义是日语中“蜜蜂”的意思，但凭借和萌宠们百分百的适配度，逐渐成为可爱宠物的代名词，光是抖音上使用过这段BGM的便超过了175万人次，在这个全民“吸猫撸狗”的时代，这些毛茸茸的可爱生物俨然已经成了最吸睛的元素，对于品牌而言这无疑是吸引流量与拉动消费的大机会点。

图片来源于网络，侵删

据艾瑞咨询预测数据显示，2023年中国宠物产业规模将达到4456亿元。在这个庞大的市场背后，独居现象集中的Z世代更是有力拉动宠物经济的快速发展，在增添生活情趣、减少孤独感、缓解工作压力的动机下，年轻人成为了宠物消费主力军，其中，养猫群体更是占据高比例。此前，#我国养猫人群数超过养狗人群#登上热搜，揭示了猫咪在社交平台以及实际养宠选择中的趋势，出于年轻上班族人群普遍没有足够精力遛狗，居住空间较小的理性考量，以及猫咪独特个性的感性吸引，猫猫派渐渐领先狗狗派。

同时，随着养宠成为年轻一代生活新范式，猫咪对主人的意义不单单是爱好和生活情趣，也开始承载人们更多的情感需求、社交需求，并逐步地从陪伴者上升为“家人”的角色，被更多的当做家庭成员来对待。

面向Z世代中庞大的爱宠一族，以“懂年轻人”著称的探鱼这次同样深刻洞悉其养宠需求与消费观念，联合新国货宠粮品牌蓝氏宠物，共同发起“探鱼×蓝氏喵力爽麻无限计划”跨界活动。通过创新的产品模式、高频的玩法联动，不仅与一众爱宠人士建立起深层情感连接，有效传达品牌力，也搭建起“营销互动+产品种草+销量转化”的商业闭环，打响了餐饮行业的宠物营销升维战。

mini猫粮礼盒，
精准撩拨“铲屎官”心弦

本次活动，探鱼联合蓝氏打造mini猫粮礼盒，俘获了一众猫主子们的心，在堂食或点外卖时，选购活动限定的烤鱼套餐，即可获赠联名款mini猫粮礼盒一个，内含猫粮试吃装与限量款电子勋章，勋章内包含88折吃鱼券1张，自己吃饱饱的同时，也给自家萌宠带一份，巧妙地体现出了“哈基米”的家庭地位，及人宠间的亲密关系。

循着这一细腻的关系路径，探鱼还走心地打造了线上线下联动玩法，活动期间，为在小程序消费或领取礼盒中宠物电子勋章的顾客，还可以给探鱼会员形象增添线上探鱼小猫仔的配饰，以小细节取胜，狠狠戳中了人宠亲密关系的情感需求，进一步放大了年轻消费者对活动的感知。

明明可以靠“套路”，探鱼偏要与年轻爱宠人士“谈感情”。在年轻群体对宠物幸福感和生活质量的追求下，宠物消费正在无限向养娃消费靠拢，宠物与人、宠物与家之间的关系已经发生变化，在年轻一代铲屎官生活的方方面面得到了融合。探鱼正是精准捕捉到了猫咪越来越被视为重要“家庭成员”的用户心理：自己享受美食的同时，主子也要吃饱喝好，并在情感上与猫咪达成美好的情绪共享。因此，可以说本次以烤鱼和mini猫粮礼盒的创意套餐搭配，物质层面满足了宠主美食+猫咪口粮的需求，精神层面也达成了对当代年轻人“家人式”养宠文化的认可，在情感共鸣浸润中，探鱼达成了与年轻人的双向奔赴。

最萌联名主题店来袭，
以“宠物社交”撬动年轻爱宠圈层

伴随着萌宠与年轻人生活的深度融合，在“家人式”的情感需求之外，猫咪也开始承载宠主们的社交需求。近年来，宠物社交的风潮持续升温，在社交平台，宠主们热衷于在朋友圈、小红书、抖音等平台分享关于宠物的一切——颜值美照、搞笑日常、经验交流、收养救助等等，萌宠话题区轻松带动亿级的流量；一方面，为了丰富宠物的社交圈，结交同为宠主身份的新朋友，年轻人越来越热衷于参加宠物聚会，在此趋势下，“宠物派对策划”甚至逐渐成为一项热门新兴职业。

面对宠物社交这一生活新范式，探鱼在深圳、广州、成都、西安、北京、武汉六城定制萌宠联名主题店，宠物友好门店摇身一变为宠物社交的“最佳场所”，为年轻人提供“近距离”的真实线下社交环境，俘获爱宠人士的欢心。首先，探鱼在主题店本身的装饰与周边上下足了功夫。从巨型喵爪、猫爬架等装置，到“这里有喵”、“喵吃鱼鸽宠你”、“带喵吃鱼”的可爱手持板，再到猫爪形状软糖等冰粉小料，全方位营造喵星人主场氛围，堪称“史上最萌”，直接把“吸客力”拉满。

其次，在互动玩法上，探鱼更是充分拿捏了“宠物社交”的价值密码，立足于年轻爱宠人士爱拍、爱晒喵星人的社交热情，发起#探鱼喵力无限计划#晒到店打卡的话题活动，同时，结合探鱼品牌官号发起的#喵力无限晒主子#在线挑战活动，萌宠们与探鱼套餐、探鱼主题店的合照，既呈现出“带猫吃鱼”的趣味话题，背后也透出“携猫”参与线下社交的新奇玩法，一时间打卡与分享活动成为了年轻爱宠圈层的“社交货币”，刷屏小红书等社交平台，截止日前，活动话题吸引到超过3000万爱宠人士参与讨论，整体曝光达到了1.2亿，掀动了全域平台萌宠区的关注及参与热潮。

探鱼一方面打造高能萌宠主题店，将宠物相关灵感玩法融入到实际消费场景体验当中，邀请消费者一起体验吸猫、吃鱼、拍美照的时光，与年轻爱宠人士们建立起高效沟通的新触点，以主题门店营造的治愈氛围，增强品牌与用户的情感联结，让品牌形象更有温度。另一方面，在传播互动上抓住了爱宠人士的情感支点，激发社交互动热情，让活动战线从线下延申至线上，最终推动了活动势能的全域爆发。

与爱宠人士同频共振，
和Z世代“萌”到一起

鲍德里亚在《消费社会》中写到：当代社会，消费早已从经济概念转变成了文化概念。换而言之，年轻人愿意为兴趣消费的前提是产品背后的价值符号能够与自身个性价值观高度契合，主张个性的Z世代更是如此，在同频共振中实现用户的价值满足才是获得他们“偏爱”的唯一密码。

可以看到，无论是mini猫粮礼盒、猫咪勋章，还是线下萌宠主题店等，本质上都是探鱼对年轻爱宠族群在人宠关系、宠物社交的底层心理与需求的深挖后，凝练为品牌态度、价值主张，融合至美食产品与线下消费体验中，带来打动用户的附加价值。由此，激起年轻宠主们对品牌与产品的高度认可，带动了即刻的消费意愿和决策行动，也强化了长远的品牌价值认同。

于行业而言，探鱼在产品、场景中的宠物营销创新模式，也让行业看到了餐饮体验与它经济连接的新可能、新价值，在未来宠物营销的实践中，实现更具“确定性”的品效增长。

不知道你们有没有被探鱼这次联名活动“萌”到呢！从活动多方效果来看，显然已然“萌”到了许多年轻铲屎官，不仅让探鱼在“哈基米圈”收获了又一批口碑认可，同时对于受萌宠亚文化圈影响的人群，也能感受到一些温暖的“萌动”，品牌也从而深化了年轻群体的形象认知。

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