给咖啡举办退休仪式，麦当劳这波新品营销绝了

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举报 2023-09-15

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大家好，这几天看到了香港麦当劳咖啡宣布退休，甚至还为此举办了退休仪式，也是有点炸裂在的。

都说生活需要仪式感，咋现在连咖啡都需要了，果然品牌不会放过一丝整活机会。

而且就连咖啡都能退休了，是谁羡慕了我不说！（泪目了）

仪式感十足的退休仪式

前几天香港麦当劳就正式宣布了麦当劳咖啡退休，麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售。

而麦当劳咖啡将会成为历史。

并且其中还表明了当天晚上6点正式道别，这样明确的时间告知，一看就不简单。

果然后面就有网友晒出来麦当劳咖啡的退休果真有退休仪式！！
真的有模有样的！

比如上街游行的广告车，满大街宣布退休，真的生怕别人不知道。并且黄白黑的配色，不仅抢眼还怪好看的。

除了退休车外，甚至还有专门的海报。
麦当劳咖啡：这辈子还没想过自己还能有这待遇。

更离谱的是，还有纸媒。

搞笑程度瞬间拉满，这仪式感简直不要太足了。

只能说，整活这块麦当劳真的是在行的。

不过麦当劳咖啡是退休了，但只是鲜煮咖啡没有，取而代之的是麦咖啡。

甚至和退休仪式一样，新品咖啡也有自己的车车，并且白皮也换成了黄皮，到处宣传。

以旧换新，果然整这一处还是为推出新品。

不过离谱的是这波新品上新还涨价了，果然这么大动作不是没道理的。

但不得不说，这波新品宣传，简直不要太会玩。

新品宣传

品牌越来越会整活

一个产品的更新迭代，很多时候都是不断强调产品升级后的卖点和优势，让用户清楚知道品牌的用心，才算是营销的出圈。
但是新品营销的方式很多种，现在的品牌反而更喜欢以整活的形式进行。
比如除了此次的香港麦当劳咖啡上新的事件营销，在此之前大陆的麦当劳和麦咖啡也有类似的整活操作。
先是用总部大楼上的巨大横幅照片吸引大批网友前来吃瓜！

然后官方自己下场表述不知道，自导自演一波。

并且当天就宣布了分手的信息，主要是与“麦当劳的咖啡分手”！

正常自导自演的互动，其实也是想要官宣麦咖啡将以独立的形象面世。
还有在此之前肯德基的薯条葬礼也是让人印象深刻。
加拿大肯德基因为长期被网友吐槽薯条难吃，所以也顺着网友调侃的点，创造性为薯条举办葬礼，以此来告别旧款薯条。
还为此特制了薯条棺材与灵车，甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播，邀请大众一同前往围观。
离谱的是这个葬礼的流程不仅很规范，且整场直播还将近一个小时，不仅如此还有人还追悼、瞻仰遗容、抬棺，甚至还有人哭丧，夸张的是还有还有一辆灵车穿梭在多伦多街头，主打一个就是真情实感。

通过自导自演的形式，肯德基新款薯条也顺理成章被推出，甚至还给用户带来的反转的惊喜感，也让大家更好接受。

所以说，这样的整活式地推出新品，话题和流量轻松拥有。
而说到新品宣传，前阵子雪碧把「来瓶82年的雪碧」的梗变成真的，在线上掀起一波互动。
后面也是直接上新了限定柠檬味汽水，并且包装上印有「致敬1982年」字样，分别有PET瓶和玻璃瓶两种版本，甚至还有专属的表情包，成功将这个梗玩出了花。

可以说，在新品推出上做文章引发用户的互动调侃，不仅让新品被更多人接受，也能实现曝光，简直一举两得。
说到最后：
现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够直面用户的吐槽来打造营销创意确实也是一个不错的选择，甚至还能找到新的突围思路。

无论是麦咖啡的退休仪式，还是肯德基的薯条葬礼无疑也是利用了这一点，巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。而这种在产品上整活的方式，也是让产品拟人化，赋予这些产品新的生命力，让用户在互动中与产品产生情感连接。
并且利用产品来打造事件营销，也能更好激发用户的互动热情，还能将产品与用户绑定在一起，也能实现出圈和圈粉两不误。
在产品同质化的今天，品牌之间的竞争，也是产品之外的竞争，所以赋予产品灵魂也是增强品牌竞争力的一种方式，毕竟自己喜欢的产品有了灵魂，还能和自己互动，很难不爱。