更受年轻人追捧的开放式智能耳机，Cleer做对了什么？

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举报 2023-09-15

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近两年，开放式耳机赛道风云四起。华为、Sony、BOSE等巨头盘踞，新锐后浪品牌频出，行业竞争日益加剧。

在一众新老玩家中，成立于2012年的国际智能声学品牌Cleer成功杀出重围，成为引领行业、备受关注的现象级黑马品牌。最近，Cleer更是人气爆火，不仅官宣任贤齐为代言人，还刷屏线上线下，受到年轻消费者的喜爱和追捧。

之所以能脱颖而出、成为Z世代的“听音神器”，是因为Cleer太懂年轻人了——从产品细节设计到差异化功能，从品牌打造到潮流化营销，Cleer的每一步都紧扣市场趋势和消费者需求，做到了全方位的领先。

差异化细分，更懂年轻消费群

随着消费市场的日益升级，人们对耳机产品的要求已经越来越高。除了音质更好这一基本的听音需求，还需要通过技术加持，让使用者拥有更舒适、更智能、更潮流甚至更健康的体验。

从有线耳机到无线蓝牙耳机，从入耳、半入耳再到如今的开放式，耳机品类的迭代升级每年都在进行。2021年12月31日，国际智能声学品牌Cleer创新推出了首款开放式耳机ARC音弧，以“不入耳、不伤耳、安全更舒适”的差异化优势，打破了无线智能耳机市场跟风AirPods的局面，一举成为2022年度现象级电子产品，在抖音618、818、双11等重磅电商活动中均稳居各大榜单销售榜首。时至今日，开放式智能耳机已经成为赛道的必然迭代方向。

今年开年，Cleer再度出手，升级推出ARC II音弧，进一步巩固品牌“开放式智能耳机领跑者地位”。值得一提的是，ARC II音弧特意针对使用场景推出音乐版、运动版、游戏版三个版本，并在智能硬件、智能交互、音质表现、佩戴体验上都进行了全面升级，可谓是专为年轻潮流人群打造的专属听音神器，满足了各类细分群体的使用需求。

从技术升级上来看，Cleer ARC II的双蓝牙模式可支持多台设备随时切换，连接更稳定、语音通话更清晰；可智能识别头部动作，通过点头、摇头智能控制电话接听和音乐播放，实现对耳机的智能操控；完美还原声音细节，让律动与质感相结合，打造CD级无损音质；智能防丢功能可以在检测到耳机异常掉落时，通过手机APP主动弹出提醒，同时耳机端产生警报声。

此外，Cleer ARC II对于漏音问题也进行了重点优化，通过自有的Cleer算法和结构设计，结合强抗风噪算法，减少漏音情况，同时还能根据所处声音环境自动调节耳机音量。

而从三款产品的差异化来看，音乐版、运动版、游戏版面向不同使用人群和使用场景进行了精准细分匹配。比如音乐版更注重CD级的无损音质体验、可自定义音乐音效；而运动版则增加了意外跌倒紧急联络功能，当监测到用户跌落时，耳机会进行关切提醒，长时间无响应会自动拨打紧急联系人电话；游戏版则支持游戏模式切换、超低延迟和稳定连接，此外还有专业游戏音效、超长续航等优势，高精度6轴传感器也可以帮助玩家实现听声辩位，快人一步，实现更好的游戏体验。

这些功能上的差异化，不仅非常懂年轻消费者的细分需求，也体现了Cleer满满的诚意和用心。凭借着超强的产品实力，Cleer ARC II打破了“开放式耳机没有好音质”的刻板印象，一跃成为开放式智能耳机的新标杆。

全面营销，更懂潮流和市场

在当下新品辈出的消费市场，产品实力只是品牌突围的基础，会营销、懂流行、懂市场，真正能和消费者玩到一起的品牌，才能获得年轻人的青睐。而在这一点上，Cleer也可谓是实力超群。

分析Cleer的营销布局会发现，它采用了当下市场最流行的“双微一抖一分众”媒介策略。线上，Cleer种草小红书，火遍微博、抖音，成为年轻人的潮流听音新宠儿。今年8月8日，Cleer又官宣亚洲天王任贤齐成为品牌代言人，持续拉升品牌的认知度和影响力。

线下，由任贤齐出演的Cleer开放式耳机品牌广告刷屏全国分众电梯媒体，将“好音质，超智能；不入耳，更舒适；不伤耳，才安全”的产品优势嵌入到上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、武汉等全国22座重点城市的核心生活空间，引爆主流市场，强化“开放式智能耳机领跑者”的品牌形象认知。

需要注意的是，这一布局不仅仅是投放广告、打造品牌这么简单，更是通过分众的饱和攻击帮助Cleer走向主流、成为大众品牌，同时影响意见领袖和消费风向标人群，挖掘更多潜在消费需求，为品牌未来的高质量增长奠定坚实基础。

此外，Cleer还独家冠名了任贤齐的多场演唱会，通过现场的互动，进一步拉近与歌迷和年轻消费者的距离。近日，Cleer电商总监忘记宣传任务，在任贤齐演唱会现场沉迷追星的爆笑事迹还登上了网络热门，为Cleer的品牌形象又增添了一些温度和可爱标签。

无论是线上线下营销、品牌与消费者的互动，还是产品上满足用户的细节需求，都能看出Cleer是一个懂市场需求、能与年轻人玩在一起的品牌。而在技术实力上，Cleer手握4项美国Good Design、15项CES创新大奖、6项中国当代好设计奖、11项德国红点设计奖、IF设计大奖等50多项国际创新创意大奖，已经成为当之无愧的行业领军者，是世界上拿奖最多的智能声学品牌之一。

强技术、懂市场、会营销，Cleer爆火的背后，是超强综合实力的支撑以及对行业趋势的准确判断。相信未来，Cleer会为行业引领更多变革，给消费者带来更多惊喜。

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