甲方说要用雕塑传递变化成长，并丢来一只参考片。。

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举报 2023-09-18

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第一次提案：

第二次提案：

第三次提案：

正当我思索如何补救时，

甲方给了我台阶下

甲方的话让作为广告人的我产生了兴趣，我迫不及待地点开了百丽的《一步之遥》。

短片的一开始，竟然是表姐刘雯。她一出场就让我感觉这个片子不一般。我还以为是刘雯给我们展示百丽鞋履的多变魅力。没想到下一秒是雕塑穿鞋变活的绮幻瞬间。百丽，你在拍一种很新的广告片。

小朋友的话，让刘雯忍不住看向了自己的靴子，接着我们进入了一个奇幻的世界。在那里，本来静止的雕塑，穿着靴子径直地走下了展示台。而打盹的保安看到眼前的这一幕愣住了。保安：起猛了，雕塑自己穿鞋跑了，谁信啊？！

雕塑目标明确，直奔花店，戴上花环捧起花束，还专门回到原地将白色的帽子放了回去。她和周边的学生们打了招呼后，潇洒转身走出了学校。那刻，我从她的背影中竟看出了三个字：做自己。

货车里，一个手拿电脑的雕塑被封住。看到那熟悉的电脑和“格子间”，我差点幻视了我自己......但那被封住的白领雕塑，却冲破“禁锢”舞动了起来。站在摇晃的车厢里，伴随着动感的音乐，她彻底释放自己。我一时都看呆了，心中有音乐，随时随地是舞台啊！就像我一样，手里有电脑，随时随地是办公区啊。。。

准妈妈情况紧急却打不到车，看得我都跟着着急了起来。这时，脚穿百丽，骑着机车的雕塑超人妈妈从天而降，解了准妈妈的燃眉之急。在去往医院的路上，期待但也紧张的准妈妈开口问道：“做妈妈是什么感觉？”“像超人一样！”听到这段话，我内心非常动容，女性并非生来就是母亲，但因为成了妈妈，她们不断解锁了各项神技能，成为了轻松拿捏生活里诸多变化的“超人”。

最后，雕塑们的奇幻探险告一段落，画面一转回到了刚才的公园里。刘雯把一双靴子放在了雕塑脚下。我可太好奇这雕塑穿上这双靴子，又会发生什么奇妙的故事？百丽，就算为了我，你接着往下拍好不好？

看完就一个感受，难怪能让难搞的甲方连连赞叹。我看的时候，都差点忘记我是来研究它的。很想采访做策划的同学，这创意是咋想出来的？没看过几本哲学书怕是不行的吧。可以说，百丽是真的很懂当代人的需求和心理了，它用真实而又细腻的镜头语言点出了当代人的心声。

平时网上冲浪时，经常可以刷到，有在高压生活下，情绪濒临崩溃：

有面对一地鸡毛的生活，身心俱疲：

生活困局带来的年龄焦虑：

后疫情时代的职场动荡：

在这个多变的时代，压力接踵而来，人们疲于应对却又不得不迎难而上，但也因此，他们会对一切美好的事物更加渴求，所以，他们摸索出了一种生活方式：既然生活无法掌控，那就掌控自己的生活步调。

除了工作，还要有生活，特种兵式下班：

在上班和上进中选择“上香”，南灵隐北红螺，去的比老板办公室都勤：

当代新型社交-可以没对象，不能没搭子：

当代最新休闲方式-摆烂不如摆摊：

为老板打工不如为自己打工，下班猛学上几小时：

不管是被动还是主动，人们都尝试在一成不变的生活里，寻找一些改变的契机。

百丽基于此，深层次挖掘受众人群背后的真实诉求，以雕塑为载体，与用户展开了一场心与心的对话，搭建起了情感沟通的桥梁，同时也通过短片中的多场景为他们提供了解题的方向。难得的是，百丽并没有鸡汤，也没有说教，只是温和地鼓励和共鸣，让用户感受到了品牌的温度和态度。不得不说，百丽这独树一帜的营销打法，为我们提供了一份营销新范本。

首先，构思巧妙，通过“雕塑复活”的暗喻传递品牌的核心理念。在片中，雕塑是一种代指，是当代生活中被禁锢的所有人的象征，它是情绪紧绷的白领，是事务繁重的教师，是身心俱疲的职场i人，是35岁面临失业的人，也是被家庭牵绊的父母......雕塑只是多了一双鞋子的小变化，就迸发出无限的活力，开启了多彩百变的生活。百丽借此暗喻现实中的“禁锢者”，静止的雕塑都如此，人更是拥有无限的潜力和可能性。虽然我们会被生活中的变化和不确定所束缚，但只要我们比生活多变一点，哪怕是做出像改变穿搭这样的一点小变化，就能在百变中找到自己，创造属于自己的理想生活。

其次，精准击中了用户现实痛点，继而引发其情绪共鸣和深度思考。在广告中我们也可以看出，百丽真实地切入了生活场景，让雕塑们在观众熟悉的生活场景中重新找到了“现实生活中的意义”，这能让观众有一种看到了自己的感觉，引发他们对现实生活的思考。

这点我就很有共鸣，天天面对电脑，这不仅使我的脖子僵硬了，更是令我的生活陷入了僵化的状态。所以，平时抽空也会找朋友City Walk放松一下。当我看到雕塑用一双靴子，一个小小的行动去对抗无趣的日常，我一整个心潮澎湃，就立马想下单同款，然后背着电脑出去嗨一嗨。

最后，做到了与时代情绪共鸣。在我看来，百丽此次选择「比生活多变一点」做为创意点，是它能在众多品牌中脱颖而出的关键。这个slogan不仅是品牌导向的，更是个人精神层面的。主动求变，是一种生活态度，更是一种生活哲学。生活中唯一的不变，就是变化。如果想要活得精彩，就要学会打破“雕塑化”，永远比生活多变一点。另外，表达手法也值得一提，百丽打破了传统TVC固有玩法，以表姐刘雯作为故事的见证者，以雕塑为主角，充满奇幻色彩，趣味性与艺术性兼顾。

作为国内鞋履品牌中的佼佼者，BELLE自成立以来便始终坚持以消费者为中心，持续深耕女鞋品类，更是连续二十年登顶女鞋销量榜首。如今在女鞋产品的基础上，BELLE还延伸拓展到男鞋、童鞋、包配等品类，不断满足市场多元化需求，做到以全品类链接家庭，以时尚丰富生活。可以说，从单身到成家，BELLE全包了！片尾彩蛋中的即将官宣的新代言人，也让我们更加期待品牌全品类的下一步动作。

我把百丽的TVC刷了好几遍，然后把自己的看法整理后发给了甲方，寻思让他看看咱也是专业的，暗示他赶紧给我通过方案，但没想到……

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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