宋小宝拍反诈广告，比小品好看
这些年，不乏上热搜的广告作品，但点进去一看，大部分居然是官方出品！
尤其是一类反诈、普法相关，官方玩幽默、造热梗、搞反转，创意层出不穷，不仅引得了不少年轻人喜爱，还一举打破了以往官方的“刻板”、“严肃”标签。
无独有偶，借着《鹊刀门传奇》的热度，片中主演宋小宝、文松就拍了一支反诈广告，在科普常见杀猪盘套路的同时，也用幽默剧情风格俘获人心。
宋小宝拍反诈广告
诠释杀猪盘套路
《鹊刀门传奇》古装武侠轻喜剧剧集的热度并未因剧集更新完结而下降。这部剧由著名艺术家赵本山领衔主演，他和他的徒弟们借此剧的成功，将喜剧与武侠相结合，呈现出另一种别样观感。
随着电视剧的热播，剧中的演员们也开始走红。沈阳公安找到了剧中的一些角色扮演者，如扮演“高大毛子”的宋小宝、扮演“轩辕梅六”的田娃，以及鹊刀门小师弟“姜玉郎”的文松。共同拍摄了一段反诈宣传片，在轻松幽默的方式下，宣传反诈相关知识。
宋小宝在网上认识一个女朋友，并直言已经交往四个月，相较于时刻惦记着对方钱的套路，这种杀猪盘则更为精明，反而是给了宋小宝小恩小惠。
就如情人节转的13.14，5月20日转的五块二，这种“反向操作”往往更好骗取对方信任，以此放长线钓大鱼。
此时反诈电话劝说称宋小宝是高危受害群体，要求他停止一切转运。宋小宝仍然不同意，坚称这是弟弟天娃为了欺骗他而表演的戏。直到最后上门的真相揭露。
原来宋小宝一直惦记的梦中情人是个男人。即便如此，他仍然没有放弃。对方可以很熟练地运用伪声在男女之间转换，通过性别红利去实施诈骗。
从创意层面上说，影片做到了一种小品般的幽默诙谐，尤其是宋小宝所戴的绿帽子，给了剧情趣味色彩，具象化诠释了杀猪盘套路。
幽默诙谐剧情
用大众喜闻乐见的方式做广告
宋小宝本身就具备喜剧人的色彩，因2009年参加综艺节目《本山快乐营》小有名气，2015年参加中国首档明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人第一季》逐渐被大众所熟知。
影片的亮眼之处就在于借势《鹊刀门传奇》IP的方式，与《乡村爱情》这类农村剧+喜剧不同，《鹊刀门传奇》将武侠和喜剧元素融合的方式，让剧集瞬间获得了不少观众青睐度。
乘着这波流量，拉来主演宋小宝和文松，在受众上覆盖了中年群体和年轻人，情景剧的幽默方式很好地将反诈“广而告之”，在消费者心智中注入警惕心。这种方式其实并不少见。
在前段时间《狂飙》大火之时，招联金融就曾携手北京反诈中心和中国联通，发布了一支反诈情景剧。
短片玩梗热剧《狂飙》中「吃鱼」的经典场景，串联电信金融诈骗的常见套路，通过拆解骗局中诈骗者每一步的动作和隐藏的心态操控为消费者完整呈现骗局双方的交互过程，从而提升公民对诈骗套路的认知度及反诈意识。
可以注意到，在“吃鱼”时情节中所制造出的紧张氛围，宛如让人身临其境一般，放大了骗局的可怖之处，而热剧《狂飙》则起到了锦上添花的作用，给了大众以极强的戏剧感。
影片还重现了安欣拉警戒线对峙高启强的标志性镜头，演员在演技上面可圈可点，可以说是张力拉满，让骗局的“科普”也变得更加生动有意思。
招联金融借势《狂飙》热度为大众科普知识，在帮助用户方式上当受骗的同时，也为品牌带去了人格化、趣味化形象。二者的共同点都在于用大众喜闻乐见的方式做广告。
寓教于乐
借喜剧明星影响力扩大反诈声量
反诈宣传近几年的力度不小，如果只是常规的“填鸭式”广宣，即使内容做的很完整，最终也只会是石沉大海，翻不起太大涟漪。
换句话说，随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“猎奇”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，想要吸引年轻人注意，创意就是核心。
前段时间就曾有一支火上热搜的魔性反诈广告，由于很多骗子喜欢冒充京东白条客服进行诈骗，为此，海南警方特地发布了一则反诈广告《审讯室里的后现代主义》，提醒大家不要上当受骗。
这支广告，官方大胆采用了魔性+王家卫抽帧式风格的反差创意，令人捧腹的同时，还能深深记住骗子的招式，从而提高反诈意识。
里面也融入了很多经典梗，尤其是“卖茶女”让人忍俊不禁，文案明明既扎心又搞笑，演员却偏偏面无表情，一本正经。这种前后形容的巨大反差，无形中提升了大众好感度。
以往说到官方宣传片，特别是反诈、普法一类，大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律，亦或是一本正经的知识宣讲，但是这两年官方的画风却已经逐渐脱离群众的认知了。
并不是说内容做的不好，相反，正经的科普在内容上反而相当完整，但在创意上就落入俗套、过于古板，导致无法引起大众注意。
在万物皆可娱乐的时代，官方通过真实趣味的创意改变大家对官微严肃形象的认知，一方面借势宋小宝喜剧明星的影响力，充分扩大了一波声量。
另一方面也打破刻板标签，无形中让科普变得更加自然有趣，而不是传统的正经、固化形象，在让用户学习的过程中，也能加深记忆度。无疑为官方注入了更多有活力、年轻感基因。
作者 | 刘文导
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