立足产品精准互动，奥普#聚暖力·过心年#实现新年传播卖货双丰收
新年一直是品牌群雄逐鹿的重要营销节点。2019新年期间，数家品牌打响跨年营销战役，借助用户对“新年”节点的热情推出品牌的新年活动。但是如何在一场活动中同时带动线上声量与线下销售，是大多数品牌迟迟未通关的难题。
在刚刚过去的2019开年大战中，奥普联合天猫欢聚日，以环环相扣的态势上演了一场#聚暖力·过心年#新年活动，将节日营销与新品上市紧密链接，在品牌和卖货之间找到了平衡点。
围绕销售确定营销战略，多方互动带好预热节奏
将核心目标确立在营销引流销售，有利于搭建更具传播力的营销框架。在活动正式上线前，奥普通过代言人微博视频助力、青山周平设计师论坛、多品牌联合、街访视频、抖音 KOL 等多种内容渠道发声，扩大线上曝光量。
品牌联合发出情感共振
每个品牌身后，都有一批自发聚集的圈层人群，对于有着明确目标消费群体的品牌而言，这样的人群是真正具有高纯度营销价值的对象，找到触发点整合品牌之间的圈层人群也能让品牌传播获得最佳的转化效果。
在这波活动中，奥普横跨多领域集结了五大行业 TOP 品牌，来诠释这次的传播核心——聚暖力·过心年。海报内容不仅契合双方品牌特性，更体现了新年回家的暖心能量，完美实现居家跨圈层粉丝的覆盖，在品牌曝光同时获得行业认可。
着力于“温暖”寻找拥有同种特性的品牌，最终选择了足迹、热风、TCL、奥凯航空和百合网，他们的共同特点包括了“家”与“温暖”，与奥普产生了调性非常一致的强强联合互动，让人印象颇深。
多方互动输出优质 UGC，引发社交热议
年关将至，提及新年的话题每个普通民众都有话可说、有愿可许。奥普抓住社交个体对新年的情感投射，深入线下街访基层民众，为他们送出#聚暖力·过心年#的品牌关怀。
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在身边事物、讯息逐渐变得快餐化、碎片化的当下，不忘“为爱设计”的品牌初心，以正能量回馈的方式，与用户展开对话，通过平实的语言转述平凡人的暖意梦想，担起主动向外释放正能量的角色。引发了更多网友互动热议。
在视频社交平台抖音，奥普也官方发布#聚暖力·过心年#话题，拉动 KOL 录制暖心视频，用贴近网友浏览习惯的形式引导互动。
大咖加盟亮相，将活动前的气氛推至高潮
奥普官方代言人冯绍峰微博送出开年奥普福利，作为热播剧集《知否知否，应是绿肥红瘦》的主演，冯绍峰的助力成功为奥普#聚暖力·过心年#聚集了大批路人网友的关注。
在奥普联合天猫欢聚日举办的#聚暖力·过心年#青年设计师成长计划活动上，青山周平作为奥普的合作伙伴出席现场，牵手奥普设计师公益力量为新年活动背书。奥普青年设计师成长计划旨在帮助青年设计师快速成长，为家居空间设计的持续发展贡献力量。同时，奥普开展了为爱设计公益项目，成立城市设计经纪工作室和艺术设计中心，构建设计师在线社区，尊重设计扶持设计师成长，为温暖家居源源不断输送优质设计师，是奥普近年来花费心思打磨的行业项目。
室内设计的难点集中在如何解决空间最大化利用难题，青山周平与奥普合力从设计和产品角度为杭州及周边区域设计师们提供了灵感和发挥空间。他强调设计不应只局限在一众模式下，要紧跟时代，深刻结合当地、当代的空间状态，不断地去创新和延伸。这与奥普用温暖的创新改善着家居生活的理念不谋而和。在现场，青山周平通过奥普集成吊顶 MAX 系列产品为设计师提供了顶部空间解决方案，不仅让在场设计师感受到奥普打造极致科技的信念，更是将“温暖、健康与美”的追求传于无声。
邀请公众人物为活动发声，除了可以集结明星自带的粉丝效应和路人关注，更重要的是挖掘明星背后的思想价值，为企业活动注入更深层次的精神力量。
全品类大促护行产品上线，即时转化刺激下单
随着电商时代的进化，品牌营销已经完全可以做到品效合一，一次战役既促进销售也能刷新品牌形象。
奥普联合天猫欢聚日推出新品上线和新年全品类大促，用实际优惠政策为目标消费人群提供“下单干货”，同步配合小红书 KOL、好好住平台发布干货爆文造势引流产品，多方联动传播触发年前家装购买热度，成功将曝光与购买破壁。
线下门店服务跟进，将线上活动有效落地
新零售时代，传统零售面临有门店，无客流；有客流，无转化；有营销，成本高的弊病。如何提高引客到店的能力，是线上线下必须要解决的问题。
奥普全面发动线下门店优势，用服务打造口碑，为后续营销背书。1月9号，奥普联动线下1500家旗舰店推出48小时温暖速装活动，与此同时推出三支活动 tvc，用诙谐幽默的表现方式将48小时速装的利益点直观呈现。用服务跟进品宣，完成用户购买闭环。
本次#聚暖力·过心年#活动让奥普在线上线下均取得了不错的销售业绩，纵观整轮营销，奥普用新零售颠覆业界销售与营销常态，不再将活动限于悬在半空的自嗨；也跳出空口吆喝闷头卖货的销售老路子，而是灵巧地将营销落地，为销售铺路，构设营销新通路，助力品牌2019战略升级。
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