播客营销案例盘点：互联网行业
此前，播客志编辑部做过关于美妆、汽车、影视行业的播客营销盘点，本次我们延续此前的思路，聚焦互联网行业，看看互联网产品如何在播客领域做内容营销~
（按投放时间倒序；互联网产品开设品牌播客的统计见往期推送）
TO B产品
亚运钉
本月（9月），亚运钉赞助了「超级游文化」、「姐姐说」、「消费新知」、「文艺富薪」等节目，以即将举行的亚运会为切入点，分享亚运钉如何帮助杭州亚组委实现10万人协同。
巨量引擎
今年八九月份，巨量引擎行业与传播负责人刘亮Leon做客「商业就是这样」、「温柔一刀」等节目，分享线下小商家在抖音上获客的经验，在今天这个时代该怎么在抖音做品牌。
华为云
今年七月，华为云人工智能领域首席科学家田奇院士做客「What's Next｜科技早知道」，以华为云盘古大模型为例，给出了 AI 大模型在硬科技与硬工业领域的想象空间。
钉钉HCM+
今年七月，钉钉HCM+与「科技乱炖」联合推出定制节目，阐释OKR管理工具的各个要素，分享钉钉HCM+工具的使用体验。
阿里云
今年四月，阿里云赞助了「科技乱炖」，介绍了阿里云技术峰会，并为听友提供了开发者福利活动，点击节目简介中的链接即可试用云服务。
禅道
今年四月，全生命周期项目管理方案解决提供商禅道赞助了「科技乱炖」，在节目中主创从摩尔定律出发，探讨该公式对芯片行业的重要性与适用性，以及对芯片未来的展望。
腾讯云
今年三月，腾讯云数据库总经理王义成在「What's Next｜科技早知道」中分享。2000年以来国产数据库迁移浪潮之下，从业者走过的每一步路。
企业微信
今年一月，企业微信与「日谈公园」联合发布了一期定制节目，「日谈公园」团队的工作人员结合实际使用体验，进行线上“年终回报”，揭秘团队如何运用企业微信实现远程的高效线上协作，如何通过公共日历、微盘等功能满足日常办公需求。
图片来源：巴九灵
蚂蚁绿色计算
2022年12月， 在「What's Next｜科技早知道」中，主创Diane与蚂蚁集团绿色计算负责人何征宇、南京大学研究员顾荣深入交谈，「绿色计算」正在以何种方式打破互联网现有模式的上限，帮助拓宽计算机与人工智能的边界。
TO C产品
瓜子二手车
本月，瓜子二手车创始人杨浩涌做客「商业why酱」，分享如何把线上卖二手车这件事变成可能，如何打通整个流程。
Airbnb爱彼迎
今年8月，「大内密谈」在节目中回顾之前举行的FUJI ROCK大内旅行团与金泽清酒疗养团，同时分享了日本宝藏旅行地清单，并在每处都附上了推荐的Airbnb爱彼迎民宿，推荐大家在日本游玩时选择Airbnb爱彼迎。
小红书
想要全面汇总小红书在播客上的营销活动，可能需要一篇文章的篇幅，本次我们只进行简要介绍，更多讯息可搜索播客志往日推送查看。从2022年开始，4月小红书深度计划与JUSTPOD发起联合征集，9月在「Vibration 歪波音室」推广小红书发布的原创音乐专辑《so delicious对味》。今年小红书播客接连发起了“归途七日谈”、“声影寻宝”奥斯卡FM特辑、“对她说”3.8特辑、“人生哲学系”播客企划、“投入真实生活”播客企划、“夏日聊天大会”播客企划。
FLOW冥想
今年六月，FLOW冥想推出“全国第一套心保健操”，携手七档播客携手「离心力比多」、「两室一听」、「实习生·活」「隔壁」、「Orpheus微见」 「玄而未决」、「一意孤行DetachedRadio」7档人气播客“邀请你一起练习”。
靠谱讲书
今年5月，靠谱讲书APP赞助了「路人抓马」，邀请听众勇敢添加企业微信活在公众号回复置顶关键词的方式领取VIP月卡，体验产品提供的服务。
支付宝
今年1月。支付宝集五福联合小宇宙发起新春特别企划“我们为什么还想要过年”，邀请「跟宇宙结婚」、「日谈公园」、「姜思达」、「无聊斋」四挡节目，分享对于过年的期待，围炉谈话辞旧迎新。
鹊凿
2022年12月，蚂蚁集团数字科技线副总裁徐惠做客「大内密谈」，详细解读区块链和与其相关的各种热门概念，以及区块链技术在版权保护和收益分配等方面对创作者的帮助，邀请大家体验鹊凿的版权保护服务。
夸克
2022年12月，夸克APP赞助了「路人抓马」、「无时差研究所」，通过对于职场生活的总结，分享“打工人的高效工作拍档”夸克APP。
Keep
2022年12月，Keep与「随机波动」联合推出定制节目，分享关于运动的年终总结，如何从“理想自我”、“量化生活”的紧箍咒中解脱出来，拓展运动的范畴，拓宽自律的定义。
图片来源：随机波动公众号
闪词英语
2022年11月开始，闪词英语赞助了「咸柠七」的“学习高手”系列。
阿里妈妈
2022年9月，阿里妈妈元宇宙营销负责人若轲，与虚拟人 AYAYI 的制作方燃麦科技创始人 Nicky，做客 「商业WHY酱」，站在营销、产业、资本等角度，探讨虚拟人、数字藏品、数字内容是真需求还是假繁荣。
抖音
2022年9月，抖音电商赞助了「声动早咖啡」，主播Mengyi在节目中介绍了抖音电商即将举行的“抖音921好物节”。此外，抖音电商活动营销负责人范瑞真做客「商业why酱」，分享抖音电商的新玩法和未来走向。
2022年8月，抖音与小宇宙联合发起“夏日与回音”特别企划，「日谈公园」、「野声宝库」、「木有娱丸」三档节目分别分享与陈奕迅、梁静茹、刘德华有关的音乐回忆，，为歌手即将在抖音上举行的音乐直播预热。
同样在2022年8月，「Vibration 歪波音室」邀请音乐人LBI利比分享自己的音乐故事、参与抖音“看见音乐计划”的经历，借此推广抖音对音乐人的原创扶持计划。
天猫精灵
2022年8月，天猫精灵总裁彭超，亿田厨电总裁孙吉和伊诺乐器总经理徐卓群，做客「商业WHY酱」，从智能硬件出发，探讨智能化对生活的影响、如何确保个人隐私、与万物互联的距离。
无讼
2022年8月，无讼网络科技联合创始人兼CEO孔令欣，做客「厂长来了」，分享科技如何为法律赋能，无讼怎样把普通人难以触及的法律问题，变成开箱即用的服务。
洛天依
2022年7月，「黑水公园」、「仙境之桥」、「超级游文化」三档节目在虚拟歌手洛天依十周年生日之际，分享有关虚拟歌姬的话题，进行IP推广。
住范儿
2022年4月，住范儿CEO刘羡然做客「厂长来了」，分享关于装修的故事，并为节目听友提供礼物以及购物优惠券。
总结
对比美妆、汽车行业的广告投放，互联网产品在播客上的推广形式更加多元。相关业务负责人在节目分享的倾向更加突出，以发挥长内容适合深度沟通的优势。产品更多通过创作者的实际使用体验、内容营销来推广，引发用户共鸣，优化节目听感。
Jessica，播客志小编
挖井进度报告员
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