在杭州，连行李箱都上场参加亚运会了
杭州亚运会马上要开幕了，经过八年的筹备，杭州整座城可以说彻底被亚运会“腌入味儿”了。最近我有一个朋友就被同化了，她说一下飞机，在杭州目之所及处都是亚运元素，就连晚上做梦都梦见自己去参加亚运会游泳比赛。真是被她笑死，看来杭州已经成功“洗脑”了大家。
杭州亚运会的营销后劲儿这么大，引发了我强烈的好奇心，于是我顺着朋友的爆料，来挖掘杭州的亚运味儿。
首先是地铁站。地铁作为很多人到杭州最先乘坐的交通，再加上地铁站内空间广阔，非常适合来搞一些大场面的营销。杭州地铁站内的营销同样如此，而且还遥遥领先！
尤其到了杭州的奥体中心站，瞬间被支付宝的亚运泳道地面贴震撼到，这是一秒让大家从地铁站切换到游泳馆啊！蓝色的泳池贴在地铁里，隔着屏幕都感觉更凉快了，能不能夏天一直保持着呀！
同样出圈的还有田径赛道贴。我觉得这个很适配地铁，因为给快要迟到的打工人在追地铁时，增加了一些刺激的氛围感。哈哈哈哈，杭州人备战亚运会，从坐地铁开始！
除了泳池和跑道，我还发现了支付宝以“上场”为主题，做了一组海报。主角是几位在杭州生活的小人物，他们的身份有收银员、包子铺老板等，简简单单地展现了他们为迎接亚运所做的工作。如此还蛮出我意料的，这么好的广告位支付宝竟然没用明星。
这几张海报文案和画面都很有趣，给大家分享下。比如包子铺老板和面的样子，被谐音梗称之为“揉道”。虽然包子全国各地都有，但每个地方的包子却各有特色，像海报上这间包子铺，没准就代表了杭州的包子味道。
还有便利店员工这张海报，他推门的动作大家应该都很熟悉，是举重运动员推举时的样子。
之前看到过一个数据，杭州常住人口1200万，但亚运会期间外地游客预计超过2000万，杭州将迎来近些年最泼天的富贵！街上的便利店与小卖部，就成了保障中外游客生活用品的中坚力量。
还有船夫、出租车司机这几个职业，这些都代表着大家衣食住行这样最日常的需求。我想，支付宝可能是想用这些小人物，来表达全体杭州人一起“上场”备战亚运的意思吧。
有一个很细致的点，这套主题海报上的人物，都是小微商家、个体经营户这样的职业。正是有无数这样的人存在，才造就了每个城市独特的烟火气。城市的烟火气越浓郁，当地人的幸福指数就越高。支付宝这次将杭州具有烟火气的小人物搬上亚运会的大舞台，让我们看到小人物蕴藏的大力量外，也向中外游客展示了杭州丰富的烟火气，为杭州的城市形象上分。
另外，我发现支付宝在机场的传送带文案也很有意思。它们同样换上了“泳道”、“跑道”甚至“划龙舟”的皮肤，上面写着“别急，你的行李箱马上上岸，和你一起上场”、“注意，你的行李箱正在冲刺，马上上场”、“你的行李箱正在乘风破浪，马上上场”。可可爱爱的，不仅给落地杭州的人带来了小惊喜，也表达了普通人在生活中也要“上场”的亚运精神。
这几条传送带，前段时间在网上被大家一顿疯狂夸，都觉得亚运氛围浓厚，参与感十足。而我也破案了，这里应该就是我朋友被亚运“洗脑”的起点！不过我还想问一句，在泳池和跑道上取到行李箱的前三人会给发金银铜牌吗？
其实像行李传送带这样非常规的广告点位，是比较难做出彩的，之前做得比较好的是天猫的“好运提取处”传送带。
但这次，在我看来，支付宝做到了同样的有趣出彩，并且也是一个比较出圈的投放。否则我怎么也想不到，连行李箱也能在杭州参加亚运会！
另外，钉钉前阵子在地铁上的“杭州城市指南”文案也十分出圈。尤其看到“美食荒漠”的那一刻，相信很多人跟我一样绷不住，杭州也太会自黑了。
前面我们从品牌角度盘点了一些好玩的创意亚运营销内容。除此之外，杭州还在我们想不到的地方，加了很多有意思的亚运元素。
比如地面的裂痕和缝隙，被画成了藤蔓和枝叶：
街边的鹅卵石也不能闲着，被拼成了“杭州亚运会”字样：
为把杭州打扮得花团锦簇，官方还给杭州人发了配着《养花指导手册》的花籽大礼包：
杭州街上执勤的警察和地铁口的志愿者，都是大帅哥：
杭州类似的动作还有很多很多，要列举的话可能再单独出一篇文章也不够。我看到了杭州全城上下齐心协力为亚运会加油，以及全力服务保障亚运的积极姿态，真的很感动了。最后我还想感叹下，经过杭州人和政府的共同努力，杭州已经脱胎换骨，如果未来给杭州一个奥运会，真不敢想象杭州会进化出什么超级形态呀！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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