某个晴朗的午后，一名游客来到了苏格兰宇宙思考花园（The Garden of Cosmic Speculation），它集合了科学概念、数学曲线的理性设计与人文艺术的浪漫表达。著名建筑评论家查尔斯·詹克斯（Charles Jencks）充分利用地形，打造了这座包含黑洞、分形等主题的私家花园，以丰富的景观形态展现宇宙的奥秘与自然哲思。在这里，一个品牌梦正在萌芽。
宇宙的猜想，创始人何沐涵或许自己也没有想到一次欣然的探访让“打造一个香氛品牌”的梦越发清晰。
月球的表面是否像失效的火药？
太空的边缘是否闻起来像汽车比赛中的气味？
在宇宙深处，是否存在糖果般的香甜气息？
……
好奇心越来越重，猜想越来越多，品牌逐渐成型：香气、宇宙、猜想、花园四大核心维度，成为“宇宙的猜想”出发的原点。
就这样，宇宙的猜想在2018年成立，如今已经走入第6个年头，它将对宇宙的探索，投射到对香氛、艺术和生活之美中，用创造力和想象力标注着品牌的独特性。
一、抽象但接近内核的品牌名
从营销的角度来看，一个好理解和便于传播的名字，可以帮助品牌与消费者快速建立连接。这意味着，通常情况下，它应该更具象、直观。如此看来，“宇宙的猜想”似乎是个反其道而行的名字，略显宽泛和抽象，但这种“模糊感”更像是品牌的“有意而为之”。在这个“快时代，宇宙的猜想选择了下“慢功夫”，相比快，品牌更想要长久和同频。
那么，究竟何为“宇宙的猜想”？
作为消费者，谈及宇宙，最先涌入我脑海的是广袤、神秘等形容词，它充满太多的未知性，由此能勾起人强烈的好奇心，引发人一系列的遐想。而这一系列的思考过程，恰好可以用”宇宙的猜想”来诠释。当然，在这层比较容易捕捉到的关联意味之后，名字背后有更深层的品牌底层逻辑。
按照品牌自身的释义，“宇”是空间，个人探索的边界；“宙”是时间，个人成长的刻度。每个人身之所及、心之所想的最远边际，构成了个人的可观测宇宙。宇宙的猜想要做的，是以香味为介质，突破时空的界限，连接起人的内心世界与外在空间，借由无尽的好奇心和想象力，完成个体的自我生命探索之旅。
简单说，宇宙的猜想围绕“宇宙”为母题，构筑起了联通香味、想象力和自我的稳固三角形，如同打造一个精神栖息所，希望赋予每个敏感、好奇和爱好生活的人以力量。
怎么连接？品牌将目光投向了生活与人文艺术，毕竟，美是共通的。宇宙的猜想的创作灵感，或是古希腊先哲的一句话， 或是博物馆里的一幅画，或是流转的四季，其产品的形态可以是陶瓷、金属或任何足以引人思考、带来愉悦的存在。总之，带着“打破形态的壁垒”这一理念，宇宙的猜想在产品上表现出很强的独特性和创造性，这也为宏大而抽象的品牌理念找到了坚实的支点。
二、用产品和空间讲故事
宇宙的猜想的产品是会“说话”的，即便它们只是静静地待在那，色彩和造形便足以将人拉入某个时空，这正是品牌的目的之一：引发足够多的猜想，提供一个可以聆听自我心底声音的无形地。正应了品牌那句“猜想即宇宙”，想象空间有多大，自己的宇宙就有多大。于是，宇宙的的猜想通过产品的设计感和艺术性，不断激发想象力，帮助拓宽个体内心宇宙的边界，以香氛为载体，传达“世界广阔而美好”的声音。
在产品设计上，宇宙的猜想有一条清晰的主线，用“宇宙的诞生——文明的起源——探索与发现”三个模块，串联起“宇宙”这个命题，在此基础上不断延展，可以贯穿过去、现在与将来，也可以横向覆盖文学、艺术、哲学多领域。
“宇宙的诞生”模块着重宇宙现象，香氛容器多采用粗粝材质，展现原始感。比如在第二十个银河年，品牌以宇宙大爆炸所产生的星云、古巴比伦尼亚的空中花园和宇航员的太空手套（意指伸向宇宙的探索之手）为灵感，推出三款香氛，粗旷而雅致的水磨石和陶瓷容器，似乎缓缓拉开一副从宇宙生命孕育到人类文明产生再到人借助科技探索未知的时间图景。
“文明的起源”侧重人文艺术，材质多为温润的陶瓷泥土，品牌经典系列“至空”的创作灵感便是来源于古希腊神话中的“众神”。代表自由独立的阿尔忒弥斯，象征爱与美的阿芙洛狄特，凭借技艺与创造得到认可的赫尔黑斯，代表丰收与生命的得墨忒尔，自信勇敢的波塞冬，集智慧才华于一身的雅典娜，众神身上的特质，亦是推动人类文明滚滚向前的人文精神。
“格拉西亚花园”则是受启发于西班牙著名建筑师安东尼奥·高迪的毕业后的首秀“文森特之家”，明亮的色彩，线条的自由流动，如幻似梦。这个也被称作“梦开始的地方的建筑，被宇宙的猜想复刻为香味萦绕的”幻想城邦”，在城邦中，藏着人们向往的“花园”，或是幽静，或是繁花盛开，总之是一片可以尽情做自己的秘境。
同样被与产品设计高度结合的还有高迪的圣家堂、米拉之家、加泰罗城堡。
再如“礼拜日”系列，从达芬奇画作《利塔圣母》汲取灵感。画中描绘的是圣母哺乳的情形，圣母褪去代表神性的头顶光环，和普通人一样慈爱地看着自己的孩子。宇宙的猜想用三款香薰蜡烛，表达达芬奇画作中的神性与人性，表达自然、宗教与人的平衡，希望用香味给行走于人世的心灵带来片刻安宁与慰藉。
“探索与发现”聚焦科技感，体现人对未来和宇宙的无尽探索。品牌曾与《三体》联名，推出OLLIN系列“审判日”。产品外形呼应《三体》中纳米武器切割船体的瞬间，有对“冷酷又冷静的理性”科学主义的具象表达，也有对宇宙生命的深刻思考，在广袤宇宙，人类渺小如尘埃，在我们目之所及之外，是否还存在着其他生命体？我们又该如何与他们共存？是以科技征服还是寻求更为和谐的共生之道？或者，在那之前我们是否应当重新审视人类与地球万物的相处之道？随着人们思考的加深，产品似乎也“活”了起来，在无限的猜想里，宇宙的猜想对人文艺术、抽象精神的执着追求也得到回应。
可见，宇宙的猜想所做的是用产品联通人与他者，以香味为介质，开辟一片可以安放灵魂的土地。品牌将那些看似离普通人日常遥远的人文艺术，以具体的形态、怡人的味道呈现于我们身边，引发我们的猜想，在没有标准答案的艺术面前，个体对其多样化的理解也是文化交流开放性的体现，而品牌也在潜移默化中将“大胆想象，拥抱更多生活方式”的观念植入人们脑海。
因而，我们可以看到品牌还对“宇宙”做了很多延展，例如以不同王朝、国家、地区所发行的金属钱币为灵感，印刻四个经典希腊神像制成的车载香氛，回应历史长河中一代又一代的文明变迁，时空流转，货币形态变换，但人类文明源远流长，这何尝不是对“时间”的一种超越。
“猜想”的范围足够远，因而，即便是飘渺的梦境，也可以借助想象的羽翼和创造的工具，突破空间限制，将其带入现实。宇宙的猜想打造的“梦境之门”系列沐浴露，便是关于突破空间的一次大胆尝试，品牌猜想“宇宙新的味道，可能是梦境边缘的味道”，而梦境边缘又是什么味道呢？也许就是沐浴之后让你酣然如梦的香味吧。借着嗅觉，沟通其他感官，我们可以为自己造一个奇幻而美妙的梦境。
至此，我们发现品牌“香味+人文艺术”的经营逻辑，产品有香薰蜡烛、香膏、护手霜、香水、车载香氛等，但不论何种形态，宇宙的猜想注重的是让每一款产品成为一个故事的诉说者，也成为一个很好的听众，借助形态各异的香味载体，人们得以充分打开感官、展开想象，感受愉悦。
自然主义是宇宙的猜想又一重要命题，品牌十分重视线下空间。在广州东山口，一幢红砖白墙的二层小楼静静立于街铺与住宅区之间，周围错落排布着的还有许多岭南特色洋房，这里是宇宙的猜想线下空间之一，也是品牌第一个展览的举办之地。本着自由、自然的理念，空间在尽可能保留原本建筑材料的同时，打通墙体，让阳光可以大面积透进来，自然之景和人造之景协调配合，借助空间的“穿透”和“交替”，表达艺术与生活、人与世界的关系。品牌二楼命名为“无形”之境，这是一个长期的在地计划，除了作为展览空间，还是一个充分自由的交流空间，在品牌看来，“空间也可以是时间的维度”，在我看来，这意味着，空间提供了交谈和思维碰撞的物质载体，而思想本身可以贯通过去、现在、将来，有时代印记，也不被时间束缚，这是其美妙之处。
三、无形和有形，无限和有限
最开始知道“宇宙的猜想”时，其实是带着疑惑的，在充斥着“即时利益”和消费者注意力高度分散的今天，品牌去讲哲学真的有人耐心听吗？但在逐步了解之后，不由感慨，正因为它不那么大众，品牌的“知难而进”才更显弥足珍贵。更难能可贵的是 ，品牌其实透过产品、空间、理念多方面的细节，尝试打破人们对哲学、艺术的传统认知，其实它们就在我们身边，我们也是创造者。
不是看见什么火爆便去追逐什么，而是看见缺少什么便去创造什么，这样的品牌观或许是理想主义的，但仍然有人愿意去做。纯粹的坚守一定有其意义，在宇宙的猜想日常推文中，会看到许多有趣的留言：
“当我们仰望天空，望向遥远的恒星和星系时，我们其实是在仰望过去”
“一银河年约等于2.5亿地球年，然而这也仅仅是人类的猜想，我想可能宇宙已经达到人们无法构想的地步。”
“有时候情绪可以变成情感，就好像爆炸是限定空间里能量过载的表现……情绪最终被锤成情感，以某一种形式，在这个空间里爆炸，变成文明，形成岁月。”
你看，宇宙的猜想已然引发人们很多奇思妙想，某种程度，这也是品牌意义的实现。消费者可以不是被品牌观察的对象，而是主动接收品牌发出的同频信号，从“迎合需求”到“吸引志趣相投的伙伴”，也许可以成为品牌和用户的新型沟通方式呢。
写到这，我好像更加明白了品牌那句“猜想即宇宙”，宇宙是无限的，人类是有限的，然而人类丰富的想象力、经由好奇心而引发的不断探索，正在创造“无限”，如历久弥新的思想与真理，如自己内心的一片精神世界。
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