CCE NEWS | 共研商业增长的数字化法则
在数字时代高速变化的今天
我们更需要停下脚步
思考何为前进的方向
2023年9月8日，中国商务广告协会数字营销专业委员会成都站来到CCE集团西南区总部，联合虎啸传媒、CCE集团成功举办主题为「商业增长的数字法则」思享汇。CCE集团创始人&CEO 赵聪翀、十相创始合伙人 周骏、麦芽传媒本地总经理 梁彪作为分享嘉宾，与来自西南地区的五十多家参会企业代表共同探讨数字营销的发展趋势和商业增长策略。希望能在思想的碰撞中，获得前进的力量。
营销下半场：如何逆势增长
CCE集团创始人&CEO赵聪翀，在分享环节从CCE集团自身剖析，带来了「营销下半场 如何逆势增」主题分享。通过在成都成立西南区总部，将集团成熟经验赋能，实现产业功能复制，在西南区打造引领性新型产业链发展模式，建圈强链，加强数字文创、数字经济、产业孵化落地，与西南地区的伙伴共同成长，实现沪蓉双城双循环。面对数字化营销发展趋势，CCE集团从广告营销升维到品牌策略全案落地，再到自孵化账号，深入抖红卷王赛道去不断地探索新的业务场景，站在品牌方角度去陪伴品牌共同成长，从营销公司向全价值链品牌管理公司发展。
品牌营销：可持续增涨的重要性
三年疫情，市场环境发生的重大改变，让每个企业都重新思考关于未来的发展之路，十相创始合伙人周骏以此切入点，阐释了品牌营销可持续增长的重要性。在营销行业中很多品牌预算的投入大幅减少，大量客户营销上更注重短期的转化结果环境下，头部品牌仍在不断加大品牌营销投入，将自身打造成能抗住风险甚至逆周期的可持续增长品牌。通过十相自身经验观察，品牌要实现可持续增长，需从内观和外观两个视角来看，内观视角上，需要找到一个消费者选择你而不选他人的理由，如产品功能卖点、技术优势等回归人性，寻求特定场景下的刚需和独特机会，并不断实现产品创新；外观视角上，品牌是顾客所有在触点感受的总集，让产品和技术上的优势转化为占领心智的护城河，塑造独一无二的品牌意义，让消费者和品牌做朋友。
从红人经济看商业增长
麦芽传媒本地总经理梁彪从红人新经济的视角下，带大家了解商业新增长的体现。红人新经济是以红人为核心进行平面化或立体化内容产出，通过红人的粉丝流量价值和内容资产价值助力商业变现，实现社交价值和社交资产积累的去中心化新经济形态。随着数字经济的不断发展，也为红人新经济生态带来了新技术、新产品和新板块。在内容价值上，红人经济促进短视频内容创作和展现形式的升级，提升内容转化效果；在经济价值上，培养了消费者线上消费习惯，丰富内容营销形式，刺激网购需求和交易增长，同时，促进传统产业升级，拉动区域经济增长，带来商业新发展模式；在社会价值上，红人产业创造大量就业机会，催生多种就业岗位，打造就业新业态。
圆桌讨论
在圆桌讨论环节，众多成都本地企业也就自身的发展，共同探讨了关于成都在市场大环境中的未来发展趋势。
CCE集团创始人＆CEO赵聪翀表示西南区总部落地成都，也正是因为当地优势的发展环境：市场发展空间潜力、高消费能力人群、独特的商业文化，希望用北上广一些优质资源和先进理念将整个西南地区链接起来，共同将本地的市场做大。
最后，赵聪翀带领参会企业代表参观介绍CCE集团西南总部，期待数委会后续多多搭建西南市场交流平台，与更多的专业人士和业内人士共同探讨西南地区市场的潜力和机遇，分享成功的案例和经验，以及共同探索未来的发展方向。
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