小红书“不误正夜”指南丨2023夜间营销数据报告

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举报 2023-09-21

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对于当代年轻人来说，白天的 8 小时需要献给工作、学习和社交，夜晚时光才真正属于自己。“下班后开始新的一天”，越来越多人开始认同这个概念，告别“报复性熬夜”，重新掌握晚间生活的方向盘，多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。

千瓜数据显示，2023年1-7月，“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿！同比2022年，笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%，夜间场景商业潜力飙升！

本期千瓜推出《千瓜2023夜间营销数据洞察报告（小红书平台）》（完整版报告领取见文末），围绕七大行业（美食|家电数码|美妆|个护|家居|保健品|旅游），从夜食、夜游、夜护三方面，进一步探索消费与内容趋势，更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值，拓展消费新场景。

图丨千瓜数据

报告概要：

夜间营销趋势与概况

夜食

夜游

夜护

商业推广建议

随着多元的生活方式由日间向晚间延伸，市场或将迎来新的消费机遇，千瓜从三大方面为品牌总结营销推广建议：夜食：根据晚间进食的“放纵”与“自律”两大特点，美食、家电、保健品行业需要扩大种草视野，实现不同人群与场景渗透；同时，微醺场景潜力巨大，且不局限于美食，相关行业均可借势，通过晚间氛围感的打造，撬动更多潜在的消费者。

夜游：随着户外与生活场景的边界变得模糊，美妆、户外运动、服饰、数码品牌需要抓住日间与夜间、山野与城市户外活动的差异化需求，有针对性地提供不同场景下的轻量化户外解决方案；同时，在出游热度高涨的势头下，相关品牌可以布局极具地域特色的夜间文旅场景，抓住流量红利期，助力品牌获客增长。

夜护：个护、家居、保健品行业，在产品研发方面，抓住个护精细化、全身化趋势，瞄准细分领域的新品类和新产品，以占领市场高地；在内容打造方面，紧抓痛点，强调身体局部细分需求，调动感官，激发用户购买欲望，绑定场景，实现睡前多元需求覆盖。