网文IP的风，吹到“下饭剧”？

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举报 2023-09-21

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作者|小冬

声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

随着天气转凉，暑期档荧屏的收视大战已经告一段落，而改编自桐华同名小说的网络剧《长相思》，无疑是今年的国产剧黑马之一。数据显示，《长相思》首播当天即登顶灯塔全网剧集正片播放市占率榜第一，最高超过25%，收官收视率则高达22.94%，且获得了8.6分的豆瓣高评分。

类似《长相思》这样由网络文学作品改编而成的影视剧，如今越来越常见。而网络文学也慢慢洗去了草根气质，从被质疑到产业逐渐趋于成熟。但是，当网文IP滋养了一大批热播电视剧以及流量演员时，影视改编的红利却不能惠及每一个作者。

作为网文世界里的大多数，中腰部作者的收入仍然挣扎在温饱线上，而当产业下游的热闹与盛况与他们无关时，网文与IP改编又会走向何方？

热门IP“养活”半个影视圈

今年的影视剧市场，网文改编持续火爆，网络文学依然是影漫创作的重要IP来源之一。前段时间，广电总局公布了今年7月全国拍摄制作电视剧、网络剧、网络动画等拍摄备案公示情况，其中由小说改编的电视剧约占五分之一。

电视剧、网络剧方面，弃无钩的《钢铁森林》、丁墨的《独家占有》，以及《冬至》《狐妖小红娘竹业篇》《草莓印》等小说作品均将被影视化。网络动画领域，经典IP《斗破苍穹》年番3、《全职高手》S3、《大主宰》《斗罗大陆2》等都有最新制作计划。

近几年来，文学向影视转化的作品在显著增多。据不完全统计，仅仅是2020年到2023年第一季度，取材自阅文、晋江、起点、番茄等平台的影视改编作品就达到了70余部。爱优腾三大长视频平台2022年热度值总榜TOP10影视剧中，近50%改编自网文小说，影视IP化成为了网文平台和作者继付费阅读后新的造富机器。

关于网文小说IP版权，网文市面上一直流传着“男起点，女晋江”的说法。其中，以女性向文化起家的晋江文学城在影视改编赛道一直居于头部地位。2022年晋江影视改编IP达到33部，往年平台口碑作品更是数不胜数，例如《知否？知否？应是绿肥红瘦》《何以笙箫默》《甄嬛传》等都被称为爆款原著。

以《知否》为例，在2012年首次出版卷一就在豆瓣上获得8.5的高分，曾经连续4年占据优秀小说总分榜榜首，是近5年收视第一的古装剧。2020年入选“2019年度中国网络文学IP影响排行榜”，获得第二届泛华文网络文学“金键盘”奖影视改编类获奖作品，是一部名副其实地拥有众多粉丝基础和良好口碑的网络文学作品。

在题材上虽然依旧是大女主戏，但是不同于历年的热播剧《甄嬛传》《延禧攻略》等改编“爽剧”。《知否》是一部典型慢节奏的宅斗剧，以封建礼教为社会背景，将对立阶层浓缩在家宅之中。此外，制作团队在筹备过程中也在努力贴近原著IP的基调，无论是整部剧的低饱和色调，或是细节到路上行人的服装，都似乎把古代生活嵌入每一个细节里。

与女频为主的晋江不同，起点中文网以《斗破苍穹》《庆余年》《武动乾坤》等“大男主”IP闻名。男频小说虽然数量低于女频小说，但是热度和关注度一直居高不下。从早期的《仙剑奇侠传系列》，再到近两年大火的《庆余年》和《赘婿》，都为长年以来处于改变困境的男频IP带来一条新出路。

其中，《庆余年》被称为“男频第一爽文”，同名电视剧也被称为还原度最高的一部大IP，基本上复现作者的小说世界，这部剧的人物、剧情即使因为故事主线而进行调整，但立意还是尽量做到了贴合原著，这部剧的编剧王倦凭借对《庆余年》原著的改编，获得了第二十六届白玉兰奖的最佳编剧。

对于制作方而言，网络改编是一把双刃剑。“原著党”和“剧粉”之间的纷争，是经典IP影视化过程中不可避免的难题。但优秀的改编作品往往能抓住原著精髓，用影视化的形式为内容加分。

2019年，改编遵循原著、制作精良的《庆余年》第一部开播大热，结尾时“未完待续”几个字还吊足了观众的胃口。今年5月，《庆余年2》宣布演员阵容，开拍之后仅网上预约就轻松突破500万。而不论是《知否》还是《庆余年》，或是最近爆火的《长相思》，其成功不仅在于其原著本身，也在于制作方真正做到了让双方受众群体满意。

夹缝中生存的网文作者

随着长视频从萌芽期走向成长期，版权价格也水涨船高。资方极为宠爱头部创作者，热播剧背后，知名作家的IP影视版权价格不可小觑：现言作者顾漫、尾鱼、匪我思存等量级的原著作者IP价位可以达到1000万＋，墨宝非宝、丁墨、辛夷坞则可以达到700万＋。

不过，对比每年新增的网络小说作者数量，能够收入千万的作家永远是少数。纵横小说发布的7月签约作者收益表显示，稿费过10万的作者为13人，过1万的作者有113人。

惊蛰研究所在小红书搜索“写小说月入过万”，结果显示有超过79万篇笔记。无论是学业繁重的高中生，还是时间相对自由的大学生或是打工人，都对写网络小说这份工作充满了乐观心态，似乎只需要一个键盘、一个大纲就能到这个行业分一杯羹。

那么“写小说月收入过万”真的是一件很容易的事情吗？关于这个问题，惊蛰研究所采访了起点签约作者阿盐。

“认为写小说很赚钱的这些人，只看到了大佬们晒出来的月入几万的收入，看不到背后有多少人根本签约不上平台、有签约率也挣不到钱的人，这只是幸存者偏差。如果写网文都像大街捡钱一样，谁还会吃生活的苦？”

阿盐还表示，新人作者是最不容易坚持下去的，因为大概率会面临被大范围拒稿的情况。很多时候，新人成功签约都是个问题，即使过稿签约上，也要每天稳定更新4000字，一般网站一个月会有1-2次的请假机会。

“也就是说，如果作者想要拿到全勤奖励、挣到稿费，一个月至少要完成10万字。以一本30万字左右的小说来算，需要坚持稳定更新3个月。可以说，作者们每天一睁眼就有倒欠读者4000字的感觉。”此外作者还会有卡文的问题，“一般来说，开头2万字是最好写的。当写到10-20万的时候，就会容易崩人设、崩剧情。这时候就很难继续写下去。”

阿盐告诉惊蛰研究所，对于已经签约的作者们来说，尤其是中腰部作者，如果遇到作品被融梗抄袭或者被搬运，维护作品的版权问题更是费时又费力。作者对于侵权行为往往有心无力，大部分作者每天都要投入几个小时在写作上，还有相当一部分是兼职写作，缺乏与侵权行为抗争的时间与精力，即使想要维权到底，结果可能也不会尽如人意。甚至身价千万的作者丁墨在面临自己的小说被同平台作家融梗时，也得不到平台公平对待，最终选择出走晋江。

另一方面，如今的盗版免费小说产业链也已经相当成熟，而随着AI技术的发展，盗版平台更加肆无忌惮，通过AI技术拆分或者“续写”原作小说来欺骗读者，作者与读者都成为了受害者。

7月14日，江苏徐州一位00后网文作者江山提笔发视频称自己仅写了200多章的小说，在盗版网站“被更新”了1369章。此前还有报道称，某知名盗版小说网站仅依靠搬运小说就能年入60亿。

由于“免费”的噱头，盗版网站过得风生水起，一茬接着一茬，加上很多网友表示正版平台的小说质量良莠不齐，会遇到花钱踩雷的情况，于是越来越多的读者选择去阅读盗版小说，而不再为正版作品付费。“网文大IP”的璀璨光芒之下，是更多普通网文作者难以被察觉的灰暗。

网文IP借短剧“曲线盈利”？

既然向上难以突破，向下兼容或许也不失为一种IP改编的新思路。S级的影视作品虽然有着毋庸置疑的市场号召力，但大IP的改编由于体量问题，往往耗时久、成本高，例如《甄嬛传》的拍摄周期就达到了132天。再加上演员片酬、制作费用等支出大头，影视制作公司和视频网站也开始尝试“提质减量”，找到更灵活的内容生产方式。

比如具有节奏快、成本低等明显优势的短剧集，由于前期投入轻，在角色和IP选择上都更加下沉，不必花费太多人物力资源在购买版权和角色参演费上。今年上半年，以短剧（6-18集）为代表的创新业态取得了不错的成绩。

腾讯视频于4月推出短剧集群剧场——X剧场，首部作品是作家班宇的《漫长的季节》火爆出圈，至今豆瓣评分高达9.4，创下国产剧近8年评分新高。爱奇艺也在上半年推出多部短剧，其中改编自匡扶摇的同名作品《外婆的新世界》采用公路片和单元剧结合的形式，以外婆出走为线索，以女性视角作为切入点，串联起不同的故事。题材和形式的双突破，再次证明了国产短剧的市场竞争力。

对于处于中腰部的网文作者而言，作品被制作成单集40分钟的电视剧的可能性或许并不太高，但被拍成短剧却是一条可行的道路。对此，各大平台也汇聚在短剧这一阵地。

除了爱优腾为代表的长视频平台设置国产短剧的专栏频道，以抖音为代表的短视频平台也有所动作，抖音早在2021年就牵手番茄小说走上短剧IP改编之行，并为创作者提供资金和流量扶持。

越来越多的热播短剧达到反哺原作的效果，形成了社会效应与市场反馈的正向循环。以《秦爷的小哑巴》为例，原著小说在其签约平台的热度并不高，而在短剧上线的第二天，其阅读量就上涨了515.3%，带动作者每日收入涨幅近2倍，并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。

事实上，短剧的兴起不只是为网文IP改编提供了一个新选择，也顺应了当下用户的观剧习惯。

随着生活节奏的加快，以及移动网络带来的媒体碎片化趋势，越来越多的人养成了快速、短时间的观看习惯。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，在观看视频时约30%的用户会选择倍速观看。

此外，“电子榨菜”“下饭剧”等网络热词的出现，也反映了人们主要观剧场景的变化，以及对核心戏剧冲突等内容的需求。过往制作低劣的长篇剧集，常常节奏缓慢，情节全靠对白推进，还不时在故事主线之外衍生出一段莫名其妙的感情线，让许多热爱国产剧的观众叫苦不迭。

因此，整体篇幅较短、情节轻松、剧情直插主干情节的短剧，逐渐成为了网络视频中的热门内容。

回归网文IP本身，短剧的出现无疑是对网络小说平台和网文作者的一次振奋。从制作方的角度来看，与网文平台的合作能最大程度利用到剧本资源，也能避免版权问题。而从创作者的角度来说，短剧给了中腰部作者更多的机会。

在大浪淘沙的市场中，随着网文与短剧市场规模的不断扩大，一种快速、轻量化的网文IP改编模式正在不断完善。相信网文IP这门生意，不会辜负真正有实力的内容创作者。

*文中“阿盐”为化名

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