Burberry开始卖“平价早餐”，奢侈品牌进军餐饮图什么？
作者：Della 来源：顶尖广告
原标题：《Burberry卖“平价早餐”，李佳琦蚌埠住了》
一花落，万物生。
没想到，一个花西子陨落，千千万万国货发“花难财”站起来了。李佳琦事件余温继续发热，“哪李贵了”“滑贵道歉”承包各大短视频二创整活区素材，花西币也随之成为互联网新的统一度量衡。
有趣的是 ，在李佳琦怼消费者“嫌贵找自己原因”的时候，另一边奢牌Burberry却开始卖平价早餐了。
01
小红书刮起Burberry“英早风”
无须 “名媛拼团”， 不用掏空钱包，就能享受一顿精致的有着奢侈品体验的早餐。
图源：小红书
海外的网友发现，位于伦敦北部的一家地道的咖啡馆Norman's Café，摇身一变成为Burberry的早餐店。
图源：小红书
餐厅换上了重磅回归的衬线体战马品牌logo，并加入各种钴蓝色调及格纹细节。在不起眼的街道上，也能一眼捕捉到Burberry的品牌标识。
图源：小红书
餐桌椅子、餐碟和调料瓶摆设，同样充斥着蓝色格纹、战马骑士等Burberry标志性的品牌元素。
图源：小红书
店员的工作服复刻Burberry的经典工装风衣夹克造型，乍一看有种大型服装秀场的既视感，时尚度直接拉满。
图源：小红书
在Burberry接管期间主要售卖英式特色早餐，价格为12英镑，约合人民币100元左右。结合当地消费水平和Burberry的奢牌光环来看，不少网友认为这个定价还是十分接地气的。
用白菜的价格享用奢侈品早餐，可以预见Burberry早餐店的火爆程度。排队一小时，用餐五分钟。即便如此，打卡的人群依然络绎不绝。
图源：抖音
说白了，也就是一家普通的街巷咖啡餐厅，披上了Burberry的“外衣”，主打的就是一个奢侈品滤镜。果然人类的本质是“双标”，79元的眉笔觉得贵，100元起的一顿早餐算平价，估计李佳琦看了都要蚌埠住了。
02
迎战伦敦时装周
近几年，奢侈品整活总带给人意料之外情理之外的“惊吓”。
不禁让人猜想，Burberry卖平价早餐，莫非是想把价格打下来？
众所周知，奢侈品降价是不可能的，这辈子也不可能降价促销。事实上，卖英式早餐只是Burberry迎战伦敦时装周的特别企划之一。
为了最大化预热造势，Burberry发起了创新性的「Burberry Streets」艺术企划。通过对沿途地铁站、餐饮店等充满城市特色的景观，加以改造成一系列沉浸式体验、装置和快闪活动，在大众的日常生活中浸润Burberry品牌文化。
图源：小红书
虽然只是一顿平平无奇的早餐，但是却能让消费者近距离感受到奢牌的生活体验和生活氛围，对Burberry有一定的了解和认识，并对拥有奢侈品充满憧憬。通过限定快闪活动，种下一颗品牌种子，给年轻消费者造梦，又能维持奢侈品的高端品牌调性。
接地气的售价降低了体验门槛，更有助于扩大营销辐射面，激发社交裂变影响力。就像茅台x瑞幸，Fendi x喜茶，正是给消费者制造“人生中第一口茅台”、“人生中第一个奢侈品”的圆梦时刻，撬动最强跨界传播势能。
Burberry卖早餐，也是 “人生中第一次吃奢侈品早餐”的新颖体验。
电影《蒂凡尼的早餐》中，赫本穿着小黑裙驻足在 Tiffiny的店外, 手里拿着早餐，目光全神贯注的盯着橱窗里的钻石项链。
现如今，不用隔着橱窗仰望奢侈品，而是可以进店品尝一顿奢侈品早餐，何乐而不为呢？
03
奢侈品进军餐饮界
美食当前，奢侈品牌开始追求舌尖上的时尚和艺术。
放眼全球，不少超一线奢侈品牌，将品牌坚守的高奢美学融进餐饮之中，把餐厅打造成品牌的第二“艺术文化空间”。不仅实现了美食与艺术的结合，带来味蕾与视觉上的双重轰炸，还进一步呈现奢侈品牌的品牌价值和文化底蕴。
典型代表TIFFANY CAFÉ，大到整体色调，小到甜品设计通通品牌化，让人沉浸在TIFFANY蓝的色彩世界中不可自拔。
也许你记不住在店里吃过什么，但你一定忘不了那抹经典的TIFFANY蓝。
图源：TIFFANY
结合餐饮店打造视觉锤，Prada有过之而无不及。满眼的“Prada绿”，仿佛永久定格了英伦老街的春天。
图源：Prada
无处不在的Prada logo，更是时刻提醒你正在享受奢侈品的尊贵体验，算是把品牌价值玩明白了。
图源：小红书
LV航海主题餐厅&咖啡馆，将品牌艺术与审美品味诠释得淋漓尽致。咖啡馆装潢清新甜美，餐厅风韵十足，缔造了这个百年奢侈品王国的多面性。
图源：LV
一个平平无奇的螺旋灯高达10万，一把吊椅价值61万，壕到没人性的精致设计，让人瞠目结舌。
当然，餐品价格也如外观这般美丽。
一杯咖啡约合100元，在其他奢牌普遍70元一杯的定价下冲破百元大关，凭一己之力拉高行业档次，傲视群雄。
图源：LV
奢侈品做餐饮，也并非空有其表，兼顾品牌内核，醉心钻研美食风味的也不在少数。
GUCCI的意大利餐厅，开业四年以来屡屡摘星，在去年揭晓的《东京米其林指南 2023》榜单中，拿下米其林一星殊荣，可见 GUCCI 在餐饮业的认真程度。
图源：GUCCI
香奈儿开在日本银座的Chanel Beige Alain Ducasse，凭借着出色的口味和服务，备受回头客的喜爱，为相邻的精品门店源源不断引流。
图源：Chanel
即使是一顿均价1500元的昂贵定价，也阻挡不了消费者对奢牌美食的向往。奢侈品进军餐饮界，已经从“跨界”一步步走向“专业”，见证美食与艺术的多元碰撞。
如今，餐饮已不仅仅只是美食，更是奢侈品牌稀释阶层感，输出生活方式、品牌理念，拓展多元化经营，潜移默化植入品牌心智的重要渠道。
正如Burberry的平价早餐带来的话题与关注热度，其本身价值远比100元珍贵。
作者公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）