迪思传媒黄小川：AIGC重构全链路营销新模式

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举报 2023-09-22

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迪思成为公关行业首个推出内容营销垂直应用模型AUTO-GPT的公司，加速AIGC在内容营销领域的落地应用

在AIGC正在对内容营销的生产过程，进行颠覆与重构的时代，内容营销行业怎样利用AIGC的能力在营销红海中脱颖而出？9月21日，第八届中国内容营销高峰论坛，中国内容营销高峰论坛主席、迪思传媒创始人兼董事长黄小川发表了主旨演讲：《重构全链路AIGC驱动的营销新模式》。他表示：“AIGC正在对内容生产带来革命性影响，正在推动着多模块、多元化内容的生产，引领品牌进入实时强互动的传播阶段，作为内容营销从业者，必须抓住AIGC产业和技术的机遇，重构AIGC驱动的品牌全链路智能营销新模式。”

黄小川指出，在互联网带来的新的传播环境中，品牌营销面临着三大价值痛点：信息碎片化带来的内容质量参差不齐、渠道多元化使得用户触达难以把握、投放非标化造成转化效率无法量化。面对三大价值痛点，尤其是在市场压力较大的情况下，品牌主“既追求前链路认知也追求后链路转化”，尤其是私域意识的觉醒使得更多营销预算从前链路逐渐迁移至后链路，从关注建立认知到聚焦销售转化。对于营销行业来说，则必须实现从流量到质量从注重认知到促进转化的转变。

AIGC的到来，为加速这样的转变提供了可能性和必要性，更为内容营销行业带来了新动能、新变革和新未来，正在通过内容重塑用户、平台和品牌的交互关系。在AIGC让内容生产更容易、更方便、成本更低之后，用户可以通过AIGC被激发出更多内容，分享愿望也会更强。品牌可以用更低成本制作内容，加快品牌和产品信息的迭代速度。社交媒体平台更会因为AIGC实现重构，从传统媒体时代、传统互联网时代、移动互联网时代进入到了AIGC+的全新4.0时代。

黄小川表示，AIGC正在重构从公域到私域的品牌营销全链路。在从前链路认知到后链路转化的模式中，AIGC作为内容生产的高效永动机，让“用海量的优质内容影响前链路的用户认知”从不可能变为可能，这些优质内容还体现在多维内容的交互方面，而在后链路的私域营销，AIGC与PGC、UGC结合，真正实现了用户信息留存和转化，尤其是加强了用户信息的再次分享，把用户运营提升到一个战略新高度。

在营销的前链路环节，AIGC带来的更多互动和更有吸引力的内容，能够增加用户粘性，而更丰富的大数据源能够让品牌更深入地了解目标受众。AIGC在速度、数量、质量和创意方面促使品牌与优质内容双向赋能，内容与用户彼此激发，实现品牌与用户之间的深层情感链接。其中，内容作为营销的核心，也在AIGC的助力下逐渐优化其生产过程，丰富其传播形态，尤其在文本、图片和音视频等内容的创作上，涌现出了非常多的优秀案例。

在后链路转化环节，AIGC将使得私域后链路的留存与转化形成更有效的循环，PGC、UGC和AIGC内容相互高度融合，促发活跃生态。AIGC时代的内容营销，不仅是品牌传播的利器，也是效果转化的优质渠道。例如迪思传媒与科大讯飞合作开发的“金牌销售智能营销解决方案”，可以通过“AI客服+智慧工牌”，实现销售促进和私域管理，打造客户需求与销售表达的连接器，全面提升销售效率。

黄小川在演讲中，还介绍到迪思传媒推出了首个公关行业内容营销垂直应用模型AUTO-GPT。这是迪思借助AI新技术的快速发展，顺应市场需求，推出的汽车垂直内容营销模型，将在通用大语言模型的基础上更进一步，极大提升工作效率和内容质量。

AUTO-GPT集成科大讯飞星火认知和微软OpenAI两大通用大语言模型优势，由科大讯飞技术团队专业指导攻关、迪思AIGC团队进行专项深入研发，聚焦于汽车行业的专属模型。其通过智能化的方式，不仅能够快速生成各类高质量文案，还能克服通用模型数据滞后性和专业性不足的困扰，同时保持内容的专业性、个性化和风格适应性。

黄小川表示：“‘千模大战’之后，垂直应用场景是营销行业的真正机会，AUTO-GPT的推出，让营销行业智能化内容生成再次前进一大步，实现一种‘端到端’的价值变现。未来我们还将陆续推出3C、快消、金融等多个垂直细分领域的专业模型，同时为客户提供更具价值和创意的内容，完成从‘降本增效’到‘价值创造’的进化。”

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