如何成为一名地道的Walk儿？京东北京版City Walk来教你！

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举报 2023-09-25

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关于City Walk的话题，最近真的是太火爆了。在各个社交媒体平台上，话题热度直盖溯溪、徒步、露营等所有类别的户外活动，妥妥的成为话题榜霸榜者。

而爱玩的网友们当然接住了这波趋势新热潮。在City Walk兴起后，便探索更加多元的Walk形式，立马举一反三，衍生出了Bike Walk，故乡Walk，Mountain Walk等衍生版本，甚至还有咖啡Walk和酒精Walk等等。

最近，京东也忍不住下场参与了一番，与消费者们玩在一起——京东以vlog形式打造了一支地道的北京旅游出行短片，在线教大家随时Walk出本地范，当一名地道的Walk儿。

《City Walk儿北京版》

用新奇Walk方式，掀起City Walk玩法新潮流

片子第一站是胡同Walk。在北京胡同里Walk，很容易分不清南北迷失方向，此时可以请教热情的北京大爷，他会用最fashion的语言来给你指路。虽然兜兜转转有可能会走回原地，不过有轻巧便捷的vlog相机，走再多的冤枉路也不嫌重～

第二站则是“非著名”小众路线，Duck Walk。沿着这条线路，你不仅能够先捕捉一波活的Duck，和它进行亲密的互动，还能直接顺道Walk去烤鸭店，吃上地道烤制的烤Duck，与Duck相爱相杀，而一台有自动对焦功能的vlog相机，则能够帮你捕捉北京Duck（生前）的精彩动态；

第三站，则是由陆地Walk转战到水上浆板Walk。只有当你抛开一切思绪，散漫的Walk在北京亮马河畔，才算是一名真正的“北漂儿”，防抖防水还有海量模板的vlog相机，还能一键成片让你“漂”得更有姿态；

在北京City Walk虽然飙不起四轮，但两轮Walk也照样能够丈量出城市的宽度。脚踩两轮，承载着灵魂到处周游，搭配骑行滑行都防抖的vlog相机，即使夜里狂飙也Walk得很稳；

而北京Walk的最后一站，就是不爬非好汉的爬山Walk。到草地上滚上一圈，大口地吸一下清新的氧气，与绿植一起拍照打卡，打工人满满的疲惫与苍白的心，都在不知不觉中，被绿化了，有更好画质，多角度拍摄的vlog相机，爬山Walk时整个格局也都大大打开；

整条片子看完，是不是觉得在京东的带领下，在北京怎么Walk都能Walk出多姿多彩？

其实，这是京东在9月12日—17日所打造的超级趋势vlog相机活动，主要目的是帮助京东3C数码“超级趋势”IP下的vlog相机品类，进行场景化透传，借助新消费场景，激发消费者尤其是年轻消费者的购买欲望。

而在此次的北京City Walk活动里面，京东就是通过各种防抖、防水、便携、美颜、一键成片的vlog相机来帮你完整地记录在北京City Walk的旅行过程，帮你Walk出万千生活灵感，让你的Walk之旅更加丰富有趣，沉浸式感受原汁原味的老北京。

场景化趋势营销新解法

透传vlog需求心智，击穿相机品类消费增长壁垒

那么，为什么是City Walk呢？它究竟是如何成为相机品类有力助推的？

这背后的逻辑与相机品类的先天性特点有关。数码业务，尤其是相机品类，其实是非常特殊的一个品类，非常依赖新品以及新趋势驱动增长。

从商品定义上看，它的主要属性有两个，工作拍摄以及生活拍摄。工作拍摄，比较吃相机硬件参数，主打高质量的成片输出；生活拍摄则主要依靠新品的软件参数，颜值、功能、操作便利性等等。但从生活定义上看，由于当下手机功能越来越强大，相机的角色也逐渐被淡化，不容易成为必需品，所以直白地说，由于相机本来的属性问题，只有在特定的趋势需求下，才能被消费者所关注到，以及产生购买的需求和欲望。

而City Walk就成为了撬动这一趋势需求的场景机会。

当前，City Walk正以其独特的轻量化出行方式，成为年轻消费者群体的所追捧的“旅游新宠”。同时，与特种兵式旅游、跟团式旅游有所不同的是，City Walk的出行核心，主打就是扎根在年轻消费群体的喜好上，街头刷街、漫步看展、感受古老的城市文化、抑或是到网红打卡地打卡...这些以城市为核心的出行项目，背后代表着年轻人热爱生活的个性态度、独特的流行文化与时尚趋势。

此次京东通过紧抓出行vlog的需求核心，实际是传递和放大了用相机拍摄记录精彩生活的“功能性”，它既能够迎合极速膨胀的City Walk潮流趋势，帮助消费者在Walk的过程中，记录下城市探索所发现的乐趣与不同，同时也作为个体与个体之间精神共鸣的媒介，以倡导用vlog的形式，分享热爱生活的精神，以此表达年轻人追逐生活热爱、潮流出街的生活态度。

除此之外，不同类型不同功能特性的相机，也成为了京东撬动各种City Walk场景的核心关键。京东结合每个不同的场景需求，结合高清拍摄、实时眼部对焦、复古造型、防抖防水、4k防抖等不同相机的特点打造了一组Walk海报，以强大的产品力，为消费者带来不同的场景vlog拍摄“解决方案”。

此次京东打造City Walk短片，其内容本身也非常可圈可点，非常符合当下的出行趋势。要知道，City Walk这一词本身的含义是在大城市里徒步，找到不一样的风景，而此次片子在设定上，就是一对来自上海的情侣，到北京进行City Walk，这种“外来”性的地域差异，产生了更多的有趣碰撞，也与年轻消费者到其他城市去Walk的真实情况相契合，代入感更强。同时片中浆板、滑板、户外等符合年轻消费者爱好的各种有趣的打卡场景，也因其北京City Walk指南的属性而出圈，为年轻消费者提供更多元的Walk场景参考。

值得一提的是，在此次趋势打造的活动背后，京东还放送了品牌定制福利，来与消费者进行沟通互动。

例如在9月12日-9月17日，在京东3C数码超级趋势活动期间，以旧换新更换新相机，能够获得至高620的补贴，减轻消费者更换升级相机的消费压力。京东也还打造了有奖福利互动，打开京东APP-搜索“超级趋势vlog相机or金像奖”进入会场，参与#京东金像奖作品征集，就有机会赢取万元参与大奖。甚至还结合City Walk场景，打造了一款潮流的出街包袋周边，通过vlog与Walk的潮流元素，进一步加强City Walk的出行心智，与年轻人的流行文化与时尚趋势进行隔空呼应。

在新消费趋势下，其实不仅City Walk，还有更多的消费场景趋势正在崛起。所有的这些充满个性的生活方式、消费方式，都在构建和刻画出年轻消费者独特的新消费观念。

而京东此次的动作，则是深入到年轻消费者群体之中，一起探寻年轻人流行文化和时尚趋势更加多元的玩法。既懂他们在追逐文化潮流过程中的所需，也借助实际性的品牌产品力帮助消费者解决对应场景下的各种问题。可以说，京东此次打造3C数码超级趋势的动作，京东正扮演着一个陪伴者的角色，陪伴消费者去找到快乐与生活的热爱。

相信在未来，随着更多有趣消费场景的兴起，京东依然会为我们带来更多的热门趋势好物，为我们持续地带来更加快乐的消费情绪，也为我们带来更好的生活品质，让我们能够更加肆意的去追寻属于我们所热爱的生活。

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