恐龙扛人成真？常州文旅营销卷出新玩法
玩梗成真，打开文旅IP营销新大门。
最近，常州投放了一批恐龙自行车，引起了许多网友在社交媒体上晒照打卡。
（图源：小红书用户）
这丑萌的外观，大脑袋、短身子、尖牙齿，符合霸王龙的所有特征。
据相关报道，恐龙自行车是由中华恐龙园进行设计及物料制作，永安行改装及运营，恐龙车头与车尾根据仿真恐龙的样式、肤色进行还原加工。
这批恐龙主题新能源助力车首次亮相于8月22日，2023常州文化旅游节现场。
新能源助力车首发以来，就引发了许多媒体和大V的报道和关注，成为了常州的流量入口。
（图源：微博）
网友纷纷上前参与讨论，带动了话题热度升级发酵。
（图源：小红书用户）
恐龙扛狼组虽迟但到。
（图源：小红书用户）
当然也有认真答题（提出意见或建议）的网友。
（图源：微信用户）
外地的朋友表示羡慕。
（图源：小红书用户）
甚至有人表示想骑走。
（图源：小红书用户）
随机吸引一个外地游客到常州，可以说是成年人诱捕器了。
（图源：小红书用户）
这里解释一下「骑恐龙」这个梗。
常州与恐龙的联系，要归功于中华恐龙园，它最初建立于2000年，经过多年的发展，现已成为全球最大的恐龙主题公园，是一个令恐龙爱好者心神荡漾的地方。
人们常常对某一群体的特征有着较为固定的观念或看法，比如内蒙古人「骑马上学」，当这种刻板印象屡屡被提及，本地人就开始摆烂，以老段子自我调侃，接着是越来越多城市的网民选择自发加入梗创作或者玩梗浪潮中，丰富「骑__上学」这个梗，常州也不例外。
（图源：微博）
除了自我调侃，“常州人骑恐龙”本身也是一种夸张化的说法。事实上，常州虽然有恐龙园，却从来没有出土过恐龙化石，馆内展出的是来自于地矿博物馆地下仓库的几具恐龙古化石。
但从建立之初，中华恐龙园就被有意识地打造成常州的旅游名片，可以说是常州“无中生有”的一个IP。
曾经，常州的中华恐龙园也算是承包了00后的一部分童年回忆，比如中华恐龙园打造的《恐龙宝贝》，一共播出了4部，以及《奇奇颗颗历险记》，都曾是动画梦工厂的热播节目。
不得不说，常州打造IP的意识是很先进的。类比到其它城市，是不是也可以借鉴一样的模式。比如，四川设计一批熊猫自行车，新疆投放一批骆驼自行车，广东只能安排上——
回归正题，此次官方下场玩梗，让一句戏谑的调侃成真，从出发点来说是基于对热梗的洞察和应用，借助年轻人当中流行的社交语言，撬动传播势能。
官方主动认领网络梗并强化“骑恐龙”的刻板印象，从本质上是希望通过当下社媒的影响力，打入年轻消费群体，帮助常州再次唱活恐龙这张名片。
要说凭借着网络梗出圈的城市，非“芜湖”“蚌埠（bèng bù）”莫属。在“芜湖起飞”“蚌埠住了”两个谐音梗火起来之时，搜索两所城市的相关内容，全都是在玩梗的。尽管这让当地人有些无奈，但谐音梗的火爆却为两所城市带来了前所未有的关注。
一所城市要让人印象深刻，需要鲜明的符号。尽管拥有“黄梅戏”“徽派建筑”“黄山”等历史文化和自然生态名片，但安徽长期以来却被认为是没有什么存在感的省份。一下子多出两所抽象城市，安徽的辨识度也更高了。
（图源：哔哩哔哩用户）
这也足见梗文化在年轻人群体之间的影响力之广泛。玩梗的低门槛、灵活性使得梗在网络空间中一次次被转发与再创作，在扩散的过程中逐渐打破内部圈层，成为了一种热点现象。
除了通过抖音、微博等渠道进行运投预热，常州并没有放弃在线下的营销造势。
恰逢9·17世界骑行日，常州市文化广电和旅游局、常州市生态环境局、常州市交通运输局、常州市体育局举办了「绿动生活 “骑”遇龙城」恐龙主题新能源助力车投运暨“骑着恐龙游常州”城市骑行活动。也是在当日，首批2000辆恐龙主题新能源汽车投入运行。
在绿色低碳发展理念的引领下，多城发力逐鹿“新能源之都”，推广新能源助力车，是常州市推动新能源产业发展的一个环节。
近年来，随着“全民运动热潮”的兴起，飞盘、露营……越来越多的小众运动进入了大众视野，而「骑行」以其低门槛、灵活社交、低碳环保的特点牢牢占据着户外运动的主力。
新能源助力车加装恐龙元素装饰，尽管只是一个小小的改动，却体现着对城市管理水平、基础设施建设硬实力与城市文化传播软实力的综合要求。随着「恐龙单车」陆续被投放到常州市的街头巷尾，后续市民的各种声音也会一一浮现。如何承接好这波流量，沉淀城市资产，将是对常州的一大考验。
在资本高度密集、外商强势突围的主题乐园赛道中，中华恐龙园一直都面临着巨大的挑战。随着文旅产业向数字化转型，常州也在通过打造恐龙IP的元宇宙周边产品，不断发掘这个IP的商业价值。
9月20日，中华恐龙园首个虚拟管培生入职，让四大古早网红中代表着“狂拽酷炫吊炸天”的「龙傲天」有了具象化的数字分身，同样也是移植了相关人物在90后、00后亚文化圈层中的记忆烙印，对目前已经司空见惯的虚拟人物进行有意思的人设包装。
从恐龙单车到龙傲天，不难发现，常州正在通过更有趣、更新潮的方式与受众进行沟通，以及通过不同渠道升级消费者的游览体验。
在传播效果上，以玩梗的形式进行营销，不仅拉近了与年轻人的沟通距离，也在无形之中进一步扩大了恐龙这张文化旅游名片的影响力。
据永安车行方面消息，如果此次运行效果好，后期可能会投放其它外观的恐龙自行车，虽然不知道剑龙、三角龙、雷龙有没有机会现身，但似乎可以期待一下了。
作者 | 烧脑君
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