转发百万！淘宝锦鲤又双叒叕火了
还有谁不知道最近淘宝又开始抽锦鲤了吗？？？
没关系，现在知道也晚了。
而20号这天，13：50还在感慨“心情不好”的微博网友@李李李李李霹雳 ，也绝对不会知道命运的齿轮已经开始转动。
16：57，网友@李李李李李霹雳 打败了百万网友，成为了淘宝生活锦鲤，可谓是羡！煞！旁！人！
不过，作为营销编辑，小编恰完柠檬之后更好奇的是，淘宝是怎么做到转发百万的？！要知道，时代变了，如今要想在微博拿下百万转发，那可真就是一个字：难！
为此，小编特意扒了扒淘宝这场锦鲤营销的细节，终于明白了它赢在哪里。
9月14日，淘宝正式上线了最大规模的生活锦鲤活动，用户通过转发淘宝官博的抽奖微博即可参与活动，奖品包括清空购物车随心买、锦鲤专属随心飞、万豪酒店随心住等。
自从2018年由支付宝发起的中国锦鲤活动一炮而红，此后有不少品牌都玩过锦鲤营销，然而内容也无非是照猫画虎，在清单里集结一些品牌送礼，却又因为成本或盲目跟风问题，常常送不到点子上。
网友@信小呆 成为支付宝锦鲤后的第一条微博
由此，也就凸显出淘宝生活锦鲤在奖品设置上的洞察了。具体来说就是：
一方面，应和十一放假节点，针对大众的个性需求推出了相对应的奖品，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行各个生活场景，致力于不给“锦鲤”增加额外的负担。
想去旅行的，不仅常规权益包括机票、酒店、景点门票都有，而且还有网红店代排、旅行攻略定制、照片精修等当代旅游硬核服务；想安心宅家的，不仅有各大娱乐平台VIP全家桶，还有几大热门游戏专属权益。如果这样你还不喜欢，淘宝甚至还能给你折现！或许这就是霸总式宠爱吧……
另一方面，紧扣「淘宝数字生活节」的主题，奖品还充分体现了行业特色。颇具巧思的是，淘宝设置了一些脑洞大开的奖品来放大数字生活行业的这种特色，比如纯种野生虚拟蚊子、帮你做选择、学习监督等，甚至还紧跟时事，推出了椰树主播合影权益。小编只想感慨一句：这也能在淘宝买到？！
可以说，在目前微博平台对抽奖金额的限制下，淘宝实现了小成本撬动大流量。截止开奖前，淘宝官博的抽奖微博已经超过105万转发，淘宝生活锦鲤相关话题阅读量近1亿。
评论区吸引来了盒马、飞猪、天猫发言人、天猫、淘票票等官方矩阵号段和361度、白象食品、GNC、埋堆堆、喜马拉雅等品牌蓝V参与互动、加码抽奖。
创意奖品还大大激发了网友的表达欲，创造了丰富的ugc内容：
到这里，我们也可以总结为什么淘宝生活锦鲤能转发百万了。因为锦鲤营销想要吸引用户转发参与，不仅靠奖品的经济价值，更多的还要制造奖品的吸引力，只有狙中真实需求的“转发锦鲤”，才是被大众喜欢的“有效抽奖”。
而作为一场营销事件，要关注的不仅仅是活动本身带来的流量，还有活动发酵后的大众传播效果。
正如开篇所讲的，淘宝这位生活锦鲤的故事十分具有戏剧性：前一秒还在感慨心情不好，后一秒就成为了超级幸运儿。这样的反差推动着事件在活动落幕后进一步成为互联网日常生活领域的焦点，讨论度居高不下，不仅吸引来了媒体对事件的报道与对“锦鲤”本人的幕后采访，还成为了网络大V的见闻分享，共鸣万千网友心声。
而这一切都为淘宝持续制造着品牌记忆与好感度。对于淘宝来说，这一次的营销不仅仅拉近了品牌与用户的距离，还宣传了淘宝数字生活节的福利，也就是淘宝在数字生活节期间，还将推出各种低至0.1元的吃喝玩乐福利、出行券包等，让你超值省钱玩转国庆，吸引更多人就算没有成为锦鲤，也参与到会场活动中来。
从而带动淘宝数字生活节会场的曝光，推动大众对数字生活行业认知度的提升，为行业带来实际价值。
而扒完这一次的活动，小编也对淘宝产生了新的观感，那就是淘宝不再只是我们既有印象里单纯购物的平台，现在的它涵盖了更多吃喝玩乐，为用户提供了更多的便利与选择。
当然，要想真正成为用户的生活搭子非一时之功，接下来淘宝还会策划什么样的活动？让小编来浅浅期待一下吧。
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