以杭州之韵，展大国风范——“新亚运，杭州韵”主题系列宣传片获千余家媒体点赞，在海内外掀起国际传播新热潮

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举报 2023-09-26

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亚运开幕第三天，亚运会项目开展进度已达40%，中国队接连打破纪录，诞生了中国代表团亚运会史上的第1500枚金牌。作为杭州亚运会唯一公共关系服务商，华扬创想公共关系团队在杭州的主媒体中心，为杭州亚运会提供着国际传播服务和保障服务。与此同时，在包括主媒体中心、杭州地铁等赛事赛场和城市的大屏上，持续滚动播放的「新亚运，杭州韵」主题宣传片吸引国内外媒体记者、运动员和市民驻足观看，线上线下广受好评。

「新亚运，杭州韵」主题宣传片由《亚运Show杭州》、《亚运Go杭州》、《亚运In杭州》三支短片构成，分别以丝绸、剪纸和印章为载体，讲述杭州亚运会的故事，既满足了海外受众的跨文化认知需求，也精准触达了观众的审美需求，并产生深厚的情感共鸣。三支影片层层递进，从“体育亚运”到“城市亚运”再到“品牌亚运”，一步步建立国内外观众对杭州亚运会的深度正面感知，收获各大媒体转发和众多好评。

17个国家和地区共同传播，千余媒体齐齐点赞

截至目前，该系列视频已累计获得境内外媒体超千次转载，包括人民日报、新华社、中央电视台、CGTN、中国日报等党政央媒及其外宣媒体。包括美联社、路透社、时代周刊、《赫芬顿邮报》、《芝加哥论坛报》、香港凤凰卫视、台湾《联合报》等在内的国际及港澳台媒体参与报道，报道媒体覆盖美国、英国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、印度、马来西亚、菲律宾、越南、中国香港、中国澳门、中国台湾等17个国家和地区，共同将亚运故事讲述并传递给全球数十亿观众。此外，该系列主题宣传片还得到中国官方媒体账号Xi's Moments的转发与认可。

全网矩阵呈镇版刷屏之势，9大社交平台播放破亿

该系列视频由杭州亚组委官方首发，包括微信、微博、抖音、头条、视频号、X、Facebook、YouTube、Instagram等平台，在全网形成传播报道的强力矩阵，构建起立体多样、联动世界的传播体系，达成线上播放量破亿的巨大影响力。特别值得一提的是，#新亚运杭州韵#微博话题在开幕两天内阅读量超过2700万。在Facebook、YouTube和X上，该话题累计获得近200万播放量，第三支视频《亚运In杭州》成为杭州亚运会Facebook官方账号上“最受欢迎”的视频内容，并长时间置顶在主页首页。

引领亚运传播爆款，国内外观众交口称赞

该系列视频受到海内外观众的广泛喜爱，在赛事正式开始前成为亚运爆款。各国观众不仅对视频中呈现的细节连连赞叹，也对创意创新的表现形式无比欣喜，“丝绸绣画的色彩和细节令人惊叹”、“这更像是一部流动的艺术画册”、“真心赞美这种将体育与艺术相结合的创新表达方式”……

以丝绸、剪纸和印章为载体，系列视频在解码中华文化的同时，用动画叙事传达活力多元、包容开放的杭州，海外网友也不吝溢美之词表达对影片和中国文化的喜爱。“A meaningful short film”、“hopefully we will see a majestic and stunning Hangzhou 2022 opening.”短短三支视频将海内外民众对杭州亚运的认同与期待紧紧连接在一起，彰显杭州雅韵，迎接八方宾朋。

创意直击人心，各界人士自发传播掀起二创热潮

意见领袖的自发传播是考验内容效果的标杆，在本次传播中，各界人士自发地参与传播,延续了视频传播的热度。除Xi's Moments外，中国驻美国大使馆发言人刘鹏宇、中国驻洛杉矶总领事郭少春、中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、国际奥委会委员暨蒙古国奥委会主席巴特图西格等政府官员及体育组织官员也纷纷转发视频，并解读道：“杭州的魅力像魔法一样在手机中呈现出来。”

此外，包括新闻资讯、营销、创意、体育等各类自媒体账号纷纷利用视频素材进行二次创作，形式花样百出，在网络上形成一波波自发传播，让用户成为视频的传播者，在解读和扩散中塑造了杭州新气质。

如广告门、SocialBeta、大创意、现代广告杂志社等对该系列宣传片进行了解读，剖析了传播亮点。在小红书等种草平台上，有旅游类KOL沿用“新亚运，杭州韵”的话题，向大家推荐亚运城市的各色景点；在Bilibili等视频平台上，创意类KOL和粉丝一起，自发开启了“寻找古画”模式，将《亚运Show杭州》中隐藏的名画一一找齐……

采用创意表达直击人心，凭借文化符号感染世界，“新亚运，杭州韵”主题传播项目既拓宽了杭州亚运的叙事维度，也让中国文化魅力得以彰显，进而使得中国形象更加生动、具体、可感，成为亚运国际传播的又一成功案例。

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