一家创意广告，BASE基础作业从0到1的这一年
如果把时钟调回到一年前这时候，让我们从0开始，别说做一家自带咖啡的广告热店，就算是开个煎饼摊，也得再三考虑下。好在，我们虽然没有进化出预测未来的能力，但BASE的内部始终有一种共识——就是我们不会等万事俱备。
正如每次见一些新类型的客户，他们总会有一类顾虑，就是这个品牌/产品/风格/类型在我们过往的案例里见得不多，我们要怎么做呢？我们从不吹嘘也从不掩饰，从0开始就好了。
更何况，从我们做事的经验来说，任何事情上，都不会存在“万事俱备”这种极端情况，至少我们从来没碰到过。所以相反来说，也不会完全存在“万念俱灰”这种极端的情况。我们没法因为一个事情，不是在一个做它最好的时候就停滞不前，不肯开始。
所以即便过去一年可能是我们从事这个行业十年来，行情最差的一年，我们依然开启了「BASE基础作业」这张新地图。到十月一日，它就一周年了，一关一关过下来，各种情况都碰到过，像极了游戏打完一周目，可以出下工作人员表以示庆祝。
我们为这个日子，特别制作了「一手底牌」手工香皂 ，作为一个很年轻的公司（壮壮和老王除外），我们不太喜欢总结方法论，但希望以这种方式多少分享点过去一年的经验，而气味是通往回忆的一条暗道。关于「一手底牌」的具体介绍和领取方法，附在文末。这之前，我们想着重在此回顾下过去一年对我们来说比较难忘的一些时候。组成一年的不是日复一日的劳作，还有这些尚未被银盐洗出来的记忆。这些时刻未必都是和项目、商业相关的，就像广告这回事，也离不开当下时代、社会情绪。我们也只有在此刻，才能以一个“过来人”的身份，走出暗房。
「一手底牌」手工香皂
碰到一万的万一
去年年底疫情刚全面放开没多久，发生了不少可能以后再难遇到的事。大家都是第一次经历这种情况，搞不清楚到底发生了什么，很像阵痛，总觉得没什么大碍了吧，又时不时来那么一下。12月下旬的海南澳门四川三地拍摄之行，要贴切形容，就是一上来hard模式的闯关冒险。执行的周期横贯了“听说要开放哦？”；“进商场不用看随申码了诶！”；“核酸也不看了啊？”，这一整个完整的放宽过程。
单就摄影师需从内地过关到澳门的这点来说，临拍摄前一晚还未敲定人选，连续九位都因为阳了的缘故，卡在了深圳无法入澳门。最终我们动用了一些钞能力，在当地找了摄影和卡司。可还是有小伙伴，不幸在入关前一天中招。一个人在医院等到三点，始终没有核酸的任何消息。被动是大部分事情之所以难办的原因之一，因为事情推进的权利没有掌握在自己手里。心态战胜了焦虑，我们有一个大胆的想法。次日过关，抱着反正就这样了试一下又怎么样的状态，参考了网上一些神秘的妙招，测前喝点饮料啥的，居然就顺利通关了！这才是第一关。
来到澳门拍摄一家当地知名老饭店的商家故事，巧的是拍摄当天刚好是老板八十大寿。老人家非常热情，配合我们抓了很多纪录片的内容，直到很重要的几个戏份时，老人家的亲人们安排了他的大寿晚宴就没办法给予我们支持了，我们当时的内心就是：“啊？？？”。这一下打乱了原计划，情急之下，我们在现场的餐桌上临时改了脚本。拉了老人家的亲弟弟来做后续的拍摄内容，将纪录片的原意尽可能完好表达出来。
这样的惊险的情节，反复在这段行程里出现，像游戏里安排好的桥段一样。小到一个头巾道具，大到拍摄场地的临时更改，过一关再战一关，以此跌宕起伏扣人心弦地完成了密集的跨三地拍摄。我们做过的所有执行中，只有一件事是可以百分百确定的——没有万无一失。永远有意外才毫不意外。备案就得像布洛芬一样备着，有时你也不确定到底能起多少作用，可万一有用呢。
摸着真心说
“有个情况，我们得来一起决定下。”
片场发生这种开头的对话原本再正常不过，可陈马俊导演和制片等人都齐刷刷来了，脸上写着比较担心的事还是发生了。果然，好消息是女主已到当地酒店，坏消息是她阳了。作为专业团队，制片带来另一个好消息：我们还有两个备选的女主，但对于创作团队来说，一条片子的人不对，可能就什么都不对了。
泡泡玛特的客户们坐在不远处，还不知道发生了什么。我们是第一次碰到这种情况，不知道怎么开口。导演做了个提议，要不通知下各个部门开个大会，大家来表个态，立个状，顶着大概率会被传染的风险把片子拍了。这种提议方式，闪着一些古典议事的光辉，片场可能一度有变成圆桌骑士的殿堂。
虽然我们在创作上一直在试图规避一些宏大叙事，但又不得不承认，在这片土地上，一些大事经常就像镇纸一样压在很多微薄而具体的事情上面，比如拍一条片子，换一张面孔。物理上的枷锁和限制打开了，而人们内心要从中走出要花更多的时间，像库斯图里卡《地下》里的人一样，战争结束后很久，也没能走向外面的世界。
即便知道这事到后面，总有一天会变成像上班打卡这样平常，但在当时的情形下，片场大几十号人，站在科学与愚昧、真相和谣言的十字路口，每个人的接受程度各不相同。事情的结果是，我们换了女主，没走到动员所有部门来表决的那一步，当然也不是因为生病的原因，备选的女主里，正好也有更合适的人选。
对于项目来说，结果当然是重要的。但对于长期从事创作这样的行当来说，过程中始终尊重个体的经验和感受，比起导演的技巧、制作的资源等来说，更值得珍惜。这也是我们在黑暗中摸索时，得以保持的一点确信，自摸一下，松一口气，我们对人的真心还在。
一个饼
生存还是作品，这是个问题。和这个问题相应的，天赋和努力哪个更重要？答案千人千面。我们不止一次面对过这个问题，预算在缩减、客户有期待、公司要生存、我们内心不想草草了事。我们认同创意是解决问题的路径之一，甚至是像预算这样的问题。碰到些特别灵光一闪的时刻，似乎在一种比较贫乏的状态下，竟然也产出了更超出预期的内容。像极了你也没怎么努力复习但是在期末考上超常发挥。
可从常识和概率来说，花小钱办大事这种情形不会常常发生。所以这也是我们和制片和搭建和工厂等合作方，花最多时间去沟通甚至争吵的一年。最终总是会有些没办法的办法，只是每每谈到这些，大家眼神中的光，都暗淡了许多。有好几次，我们陷入再投入一点就能把一些项目细节做得更好一点，和再留一点利润的空间我们下个月可以不那么紧张的两难里。这一切都没有标准答案。
这也是我们给自己画的一个饼——有很想达成的事那就不计成本去做。即便我们很清楚自己在做的是一个商业行为，情怀难免显得幼稚。但我们更不愿变得无趣、没有火光、没有冲动，这些都是我们保持创作热情极重要的一部分。中间有好几次，因为一些难为无米之炊的状况，我们几乎要放弃做到一半的事情，因为很多期许真的太难太难实现了。也有一部分项目，基本不赚钱。值得我们去说的是，哪怕姿势可能难看了一些，磕磕绊绊也好，我们把所有承诺过的项目都带到了终点。
夜杠亮了夜
这是为了某个项目持续数周加班的其中一个深夜，我们团队的美术小伙伴对着手头还有一些未了结的工作“闲”聊到：“你们回去差不多都直接倒头就睡了吧？”，“不不不，回去睡前，先哭一会儿才能睡。”其中一位小伙伴低头半开玩笑地脱口而出，转头又问了另一位“你呢？”她也回到：“差不多，就哭到把妆化了，也就舒服地可以睡了。”
团队内部的沟通有时候就是这么直接，也是效率最高的方式。可不经意的一问，道出了这一行无可回避的现实——加班是项目制模式的行业无法走出的泥潭，就像消防员和医生必然得有人值班应对突发情况一样，都是由职业属性所决定的。它的背后有太多原因把每个人困住，其中也包括许多甲方以及合作伙伴。
为什么坚持？从她们的回答里听出了这些：有一半是苦涩的硬撑，另一半是依旧抱有乐观的期许。以泪洗脸后明日再战，坦白说我们是不希望如此“悲壮”的桥段在项目里上演，但的确经历其中时，我们总在想非这样不可的缘由是什么？明明那样也可以嘛，非要杠干嘛呢。
为什么呢？其实也真没有多复杂：为了一个对得起自己的好结果。我们见过大海，无法忍受只交出一道溪流。就这么简单。
白板有什么用
我们是十分中意白板这个工具的，空白A4纸也一样，所有方案其实都能在这两样的东西上写清楚，PPT只是我们白板的游戏皮肤。公司的白板上，一年四季密密麻麻写满了东西。但它偶尔会被清空，有些事情我们也并不写在上面。
这一年来从“有空碰一下”的开业热闹，到“就打擦边球”的乒乓球野球赛小闹一下，都是我们在自我寻找除了工作之余，那些心底里最想还原生活与理想的东西，可以随时在我们小小的咖啡店面里，一想到就去实现出来。就像某一天nono同学(account小伙伴）召集大家到吧台，说我们碰下初夏的新品，一口气拿出五个新品让我们尝尝，果不其然味道和颜值还有品名，一个个冲击我们的神经。于是第二天我们出了海报和招牌，迫不及待地分享给所有人。
同样从空白开始的，还有全员人均长进的钓鱼本领。1月份我们三亚出海海钓，收获了好几条漂亮的海鱼，美得不忍心吃了那种（也可能是小的不行），9月份来安吉水库玩路亚，钓上了一条足够全员一顿晚饭的草鱼（大概4.8斤）。一年里忙忙碌碌有，闲下来一起专心玩闹也有。空白之所以很重要的，一部分原因也在于我们不急着去填补空白。
想看海里的鱼是如何上钩的请戳视频
想看水库里的鱼是如何上钩的请戳视频
满点通关
过去一年，我们面对的和所有这个行业的人，甚至更大基数上的其他人，所面对的情形都差不多。很多时候，同行相互碰下近况时，往往疲惫地用一句大环境不好就匆匆带过。但其实我们内心知道，问题不是只有困难这一个维度，还有遐想、有执念、有欲望、有迟疑、沉默甚至放空，以及更多的叠加态。
任何问题的成因都是复杂的。这些维度也是我们在「一手底牌」这个纪念品里，对一些气味的描述，源自我们试图去抓住的一些复杂情绪，并为它们找到更多手段的解决办法。所以我们会认为这一周目的通关，是一种满点通关。虽然我们没都成为六边形战士，但整个过程中，或多或少在一些原先并不擅长或从没做过的技能上，有所加成。
文科生老王在线下活动中弄懂了一些噩梦般的机械原理，并能自行维护；壮壮在片场现学了皮影戏且成功上阵操作；Fiona在茶山前采的几天里浅试了采茶和杀青；nono在咖啡手艺上从入门到自研新品用了短短几个月；想想在三亚钓到生命中第一条小鱼崽；老李慢慢跟生活和解，开始习惯喝无糖可乐；大黄在搬家中发现平时就该断舍离的重要性；阿迪离职去异国进修；谢谢想起了自己艺术家大号的密码，决定全身投入；吞吞进阶成酒鬼的这一年，逐渐明白酒是在夜晚提神的咖啡^_−☆；鸦鸦在被修图这件事反复鞭尸后，get了不少ps新技能；一只耳从某天开始练习松弛，嗯松弛……
在此之前，很多经验并没有出现过在我们不算太长的人生里。我们从这些一件件具体的事里面，慢慢构成了BASE基础作业的价值观、风格、标准和原则，这些都不是一开始就有的。做具体的事，解决具体的问题，抵御那些看起来宏大的叙事，和虚张的声势。
我们相信，如果我们能有幸能走到五周年，甚至十周年，一定不因为年纪和资历的增长，而是我们始终以现在的心态和看待世界的方式，走过五个第一年，甚至十个从0到1的过程。这就是BASE基础作业走完的一周目给我们抹上的底色，也是手上这副烂牌的底牌，但我们一定会想到办法打好它。
最后，感谢这一年来，陪我们一路走出新手村，一直信任BASE基础作业的品牌&合作伙伴们。
PS：附上「一手底牌」手工皂简单介绍，也欢迎大家来武夷路333号BASE COFFEE喝咖啡！
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