杭州亚运会宣传片《潮前》，堪比好莱坞大片
从淄博烧烤出圈以来，文旅行业就迎来了巨大变化，似乎有了紧迫感一般，各个省市纷纷祭出新奇的营销创意，意图在最大程度上收获年轻人好感度。
好内容永远不会过时，近日杭州亚运会就打造了一支宣传片，在紧扣杭州独有文化韵味的同时，也把一种恢弘大气之势表现出来，果然官方一出手，就没有广告人什么事了。
杭州亚运会上线宣传片《潮前》
每一帧都是壁纸
杭州亚运会之际，官方发布了不少的宣传片，而这支由浙江广电集团出品的《潮前》给笔者留下了深刻印象，通过呼应开幕式「潮起亚细亚」的主题，进一步营造亚运氛围。
短片以史为线，以水为串联，通过十多个水字旁的汉字组成的短语来讲述「伴水而生，因水而兴」的浙江，带领观众开启一场回溯千年的潮前航行。
宣传片用意象化的、大开大合的镜头与震撼恢宏的音乐，串联起新石器时代文明、良渚文明、宋韵文化，牵引出雕版印刷技艺、西泠印社篆刻、古琴艺术、织造技艺等浙派文化遗产。
借助历史古人行为，展现浙江从古至今一往无前、锐意进取、勇立潮头的精神内核，接力续写流动千年的文明之歌。在一种追溯中，去表达人的品质。
从《爱之城》到《丹青游》再到《亚运Show杭州》《亚运Go杭州》《亚运In杭州》三部曲，杭州亚运会官方从中国传统文化中找寻灵感，融入典型的浙江以及杭州符号与意象，借助科技的力量，无形中有了一股独特的感官享受。
可以注意到，《潮前》更多是对于“水”的一种呈现，伴水而生，因水而兴，看得见传统文化，影片中段同样看得到现代化赛博气质，充分展现出新时代与亚洲、与世界的文化交融。
在调动情绪上，《潮前》给了大众一种很好的先抑后扬的感觉，从古至今的回溯，到赛博城市的高潮部分，最大程度上将杭州的城市之美烙印在大众心智之中。
意境化表达
展现深厚文化功力
城市宣传片其实大差不差，本质上都有一个共同点——挖掘城市的文化属性，这就好比汽车行业，宝马奔驰法拉利等一众高端品牌，都喜欢讲历史、讲故事去强化品牌的内涵价值。
而《潮前》可以说是把一种文化有针对性地进行了有效表达，如杭州雕版印刷技艺、西泠印社篆刻、南浔古镇、浙派古琴艺术、杭罗织造技艺、杭绣，单单拎出一点都有深厚的文化功力。
正是这些标志性的杭州文化，给了影片一种可品味的高度，配合恢弘大气的镜头剪辑方式，无形中让人无比振奋，这种文旅宣传方式其实并不少见。
早在7月成都第31届世界大学生夏季运动会之际，官方就曾发布了一支宣传片《成都倒计时3000年》，瞬间刷屏了成都人的朋友圈。
3000年前古蜀先民手举的太阳神鸟，3000年后太阳神鸟隐喻东安湖体育公园，犹如在表达历史文化从未消失，而是一直陪伴在城市基因之中，成为了一种“符号”。
二者其实异曲同工，共同点就在于城市文化融入，这些实打实的文化底蕴给予的不单是用户以极大的自信，同时也是对城市精神、城市属性的表达，巧妙击中每个人的内心，为出圈提供了价值性的助力。
亚运会节点之下的城市形象塑造
都说品牌营销在进行创意“内卷”，其实文旅行业也同样如此，争相在拼视觉，拼文化，拼深度，这是一个很好的现象，无关好坏，而是一种城市的百家争鸣，让年轻人能够因为某一点都爱上这座城市。
尤其是在时下亚运会节点，杭州本身就具有不俗的国际关注度，杭州的城市形象如何关乎着外界对于这座城市的看法、体感，而文化渲染、熏陶，是最能够提升城市高度的一种讨巧方式。这其实并不是杭州第一次所为。
在亚运会倒计时50天之际，官方也曾上线宣传片《亚运Show杭州》。这支由丝绸礼品品牌「万事利喜马东方」历经数月，用千余幅丝绸组成的定格动画，带大家穿越闪回亚运带给杭州这座城市带来的蝶变。
荷花、茶道、瓷器……花游、攀岩、街舞……以《富春山居图》《菊丛飞蝶图》《瑞鹤图》《千里江山图》等多幅宋代名画作为背景，亚运会的竞赛项目与杭州文化相继亮相，体育与文化交织互映，动静相宜。
相比于常规的城市宣传片一类，《亚运Show杭州》有着极大的独特性，官方巧妙地用丝绸“绣”出定格动画，无疑让人眼前一亮，制造出文旅传播端的新鲜感。
这支影片就着重聚焦在了杭绣文化，结合“新亚运，杭州韵”的传播主题，彰显着杭州这座亚运之城的体育精神和江南韵味。
科幻顶流著作《三体》中有一句很出圈的经典文案：给岁月以文明，而不是给文明以岁月，与其说《潮前》是一种对于文化质感的呈现，不如说是在描述一个文明，看着画面都能够感受到内功深厚的历史感。
在大众文化自信崛起的当下，这种文化韵味表达很容易激起年轻人对于传统文化的好奇心，甚至是对于一座城市的喜爱，在亚运会节点，充分塑造和彰显城市正面、积极形象。
作者 | 刘文导
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