杰士邦这支亚运借势短片，牛顿的棺材板快盖不住了
亚运会正在火热召开，作为亚洲最大的综合性运动会，也是各大品牌齐聚一堂，与亚运精神双向奔赴的营销棋局。而自带关注属性的避孕套品牌自然不会错过这场盛会，它们以消费者心照不宣的形式，扩展了运动的内涵和边际。
作为个人安全防护领域代表性品牌，杰士邦打造了一支有梗有料的创意性广告，以「无阻力运动会」为主题，解锁体育运动的无穷乐趣，活化了品牌本身顽皮可爱、充满情趣的消费形象。
以顺滑保湿为卖点打造产品广告
杰士邦「无阻力运动」如此丝滑
短片以科普栏目纪录片开场白的形式切入，“运动的本质，是对抗一切阻力的过程，但有一种神秘物质的出现，改变了我们对运动的认知。”可以说吊足了观众的胃口。
接下来，Isaac New（以下简称牛老师）开始了在运动会演播室的即兴演讲，“它水润的特性，可以让阻力无限趋近于零。”得出这种明显碰瓷牛顿和牛顿第一定律的「科学发现」，脑洞有够大的。但话又说回来，玻尿酸材质的安全套确实能够帮助降低接触物表面的摩擦系数，所以这还是有科学依据的！
就在众人错愕之际，牛老师一个滑行，闪现比赛现场。为了向大家证明无阻力状态下运动有多丝滑，他甚至亲自上阵实验，真是充满了科学先驱的务实精神。
而在这种丝滑状态的加持下，运动员俨然开了物理外挂。比方说，这位运动员小哥就现身说法了。我承认带球走步是违例行为，但假如我是说假如我带球滑步，阁下又该如何应对呢？
再接着，更魔性的画面接连出现了。球员长长的滑铲动作把裁判吓得连连后退，甚至连红黄牌也不要了；仰泳项目中，运动员在水中匀速向前游动；篮球运动员以一招花式运球躺赢赛场。文案也是内涵满满，“如此自在，享受，甚至欲罢不能，”很难不让人想到其它运动。
片子到最后也不忘抖个包袱，牛老师用生疏的普通话说出了点睛之笔，“愿sao 愿tan 愿天下所有的爱没有阻力。”真的是从头沙雕到结尾，把搞笑的感觉拉满了。
旧瓶装新酒的戏剧化演绎
激发用户消费探索欲望
在广告当中，重新演绎名人故事是一种很取巧的创意方式。牛顿是众人眼中的科学巨匠，他所创造的运动定律几乎无人不晓，杰士邦在力的作用与产品卖点之间找到了共通点，将玻尿酸环境类比于惯性参考系，通过名人经历改编，缩短了受众对产品的理解和记忆空间。
广告无外乎旧元素新组合，在创意的过程中，名人，名画，传说一直是创意源源不断的素材，在老调常谈的故事当中找到创新化演绎方式，在兼顾产品信息专业度的同时，有效增加了广告的趣味性，也为产品蒙上了一层科学化的滤镜。
而让山寨版Isaac newton在光滑的地板上“打个刺溜滑”，虽然很离谱，但并没有脱离实际。从用户体验角度出发，品牌希望营造的就是「畅通无阻」的「运动体验」观感，通过一次次上演滑行的画面，达到广告的洗脑效果。
在细节处理上，短片也充满了符号提喻。比如，牛老师在演播厅旁若无人地侃侃而谈时，手里拿着的香蕉；「无阻力运动会」上，现场直播的频道居然是“JJTV”。短片的大部分篇幅，虽然只字不提杰士邦，但处处都是杰士邦的商标和品牌名。
避孕套产品一向是暗示性十足，广告以一本正经的科普搭配上匪夷所思的运动方式，制造了一种欢快的氛围，让人禁不住嘴角上扬，在有趣的同时却并不低俗，强化了杰士邦年轻有活力的品牌形象。
深入年轻消费者的赛事营销
实现品牌趣味化出圈
目前，亚运会各项赛事正在热火朝天地进行中。在借势营销的关键节点，杰士邦选择开一场「无阻力运动会」，并结合了游泳比赛，篮球比赛，足球比赛几种运动场景进行趣味化产品信息植入，可以说是很好地汇聚了一波流量，以亚运会热点，带动品牌声量进一步提升。
在发布商业性广告之外，杰士邦也关注到了社会效益层面的品牌资产积累。在今年，杰士邦成为了杭州亚运会保障物资捐赠方，向杭州亚运会提供15w只特别定制包装杰士邦品牌安全套。
在“谈性色变”的舆论环境中，认知理念的革新对于安全防护品牌意义深远。以公益性活动为契机，推广积极、健康的生活方式，既能展现品牌正视人性需求的一面，也向公众传递了积极向上、关心社会福祉的品牌形象。
大型赛事一直是营销的重要窗口，也是品牌挂靠体育精神的重要契机。杰士邦深度融入体育赛事，进入年轻人的兴趣圈中，与用户“玩在一起”。在以硬朗刚健为主色调的体育营销中，以趣味化的形式形成差异化营销。
在今年的“村BA”，杰士邦化身村BA首席加油官，携手京东健康、快手一起，邀请球迷「为爱上投」，打造泛体育圈层整合营销。
除此之外，杰士邦还联合了8位不同频道的快手主播打造「持久加油团」，以KOL影响力为村BA带动直播云运动升温，扩大#杰士邦持久加油团#话题影响力，广泛辐射年轻用户群体。
据快手方面统计，直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，全网热榜161个。杰士邦借势热点事件和影响力IP，实现了品牌的强势突围。
而在电商渠道，杰士邦同样联动了京东618购物节推出优惠活动——老铁专享持久价爆款199减100，将站外流量引导至销量转化，实现营销的闭环。
作者 | 刘文导
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