壹捌零荣膺2023金瞳奖金银双奖，彰显内容营销价值

原创赞1 收藏评论

举报 2023-09-27

扫描,分享朋友圈

9月23日晚，2023金瞳奖颁奖盛典在北京盛大落幕，壹捌零喜获佳绩，斩获一金一银，其中美团&琼瑶《七夕花语》成功摘得内容营销单元-内容实效电商组金奖，《The McSpicy Fashion 麦辣潮流》荣获内容营销单元-PR与品牌建设组银奖。这一殊荣既是对团队工作的充分认可，也充分展示了壹捌零在创意和实效方面的卓越表现。

金奖作品

美团&琼瑶《七夕花语》

壹捌零邀请琼瑶阿姨携手美团推出「七夕花语」短片，通过爱情不只是风花雪月，更是柴米油盐，不仅向大众传递了更真实的爱情解读，也有效夯实了用户对美团“平凡却可靠”的心智认知。

这对琼瑶和美团来说，都是⼀次⼤胆的挑战。⽤看似最平实的语言，道出爱情最残忍、也最深刻的真相。风花雪⽉是⼀时的荷尔蒙，柴米油盐才是⽇复⼀⽇“爱情”。在堆满了浪漫情话、或者钻研猎奇⻆度的七夕，这样的“真相”很⾚裸、很扎⼼、但很难不赞同，不被打动。

在叙事方式上，片子尝试了⼀种非常概念化的表达。⽤⼀对情侣贯穿始终。他们是⼀个“符号”，代表每⼀对过去、现在，或者未来，经历爱情的恋人们。

⽤⼀对恋⼈演绎众⽣爱情，让观者情绪被这种聚焦的、电影化叙事牢牢抓住，陪着他们跌宕起伏，经历爱情从⻛花雪⾬到柴⽶油盐的细腻转变。为了让⻛花雪⽉和柴⽶油盐的剧情平稳过渡，⼜能截然不同，⽚⼦在调⾊上也花了很多小心思。前期的罗曼蒂克，是蓝调、绿调、浪漫的、浓郁的；后期平淡日常，是黄调明亮的、温馨的。用影调微妙的变化，达到润物细无声的效果。

银奖作品

《The McSpicy Fashion 麦辣潮流》

引领味觉的潮流,极致的辣，一直是麦辣家族的潮流密码；中国第一潮牌CLOT,一直致力成为东西文化的桥梁，引领“潮就要潮到极致”的精神。为了与当下年轻人产生更多元的连结, 我们让极致的辣遇见极致的潮：麦辣家族与潮牌鼻祖CLOT开启神仙合作, 麦辣专属的“狠辣”精神与CLOT大胆创造的“狠潮”态度一拍即合，共同酝酿出一股潮辣风暴。
壹捌零团队作为这场潮辣行动的幕后推手，以极具冲击力的创意物料和活动，为弄潮儿们呈现了一场史无前例的潮辣狂欢。
经典麦辣家族喜提潮辣包装，潮辣周边（卫衣、托特包、水杯），圈粉无数，引发疯抢。更有限时快闪店，北京、上海、深圳、广州、成都五城同步开启，带来沉浸式潮辣体验，掀起打卡热潮，第一波周边排队抢空，还有超级养眼的潮酷联名员工制服，在麦当劳1000+旗舰门店掀起上下班穿搭秀，员工化身穿搭达人，助推热度引爆。
在潮牌疯狂崛起之际，壹捌零洞察到年轻人的潮流密码助力麦辣家族再度翻红不只热度爆表，限定礼盒上市3分钟一抢而空，助推产品销量猛增，真正实现品效合一潮流之秀完美收官。

金瞳奖作为中国内容营销领域的权威奖项，见证了原创内容与内容营销的不断演变，壹捌零将以这次金瞳奖的成功为契机，持续秉承创新精神，不断突破内容界限，为内容营销领域带来更多引人注目的作品！

关于金瞳奖

金瞳奖China Content Marketing Awards 创立于2011年，由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业平台广告门主办，对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同内容营销方式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。