关于念相

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举报 2023-09-27

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念相品牌咨询公司，是一家聚焦中国个人消费 FMCG领域的「品牌价值塑造」本土咨询机构，2013年成立于上海。由专业品牌战略咨询、传播创意策划以及国内最优秀的原创设计团队构成，致力于为企业和市场提供完整且高效的整体品牌构筑解决方案，帮助企业建立长久的品牌生命力。

2020年，基于对中国商业环境和生活形态的深层理解，N 念——相 X 首次提出「品牌原型 Brand Prototype」思维，内容涵盖：商业可行性分析、品牌内容搭建、品牌视觉系统塑造、产品竞争力塑造、消费者真实价值沟通、品牌资产持续维护，6大板块的整合性咨询服务。成立至今，服务了美妆、家护、食品、饮料、酒类、奢侈品及快消行业的200多个国内外品牌方，荣获80余次国际专业奖项。

但最值得骄傲的是，N 念——相 X 正在帮助越来越多的优秀企业锁定品牌使命，成就团队热情，并与消费者建立了不可替代的价值共鸣。

「塑造消费的意义 Make——Sense」

是N念——相X 持续践行的团队使命。

我们基于社会需求和行业变革创造全新的品牌——从无到有。

我们平衡商业的现实和理想的愿景重塑品牌——树立真正的信誉。

我们通过有意义的商品、内容、美学及用户体验来实践品牌——构建完整的价值。

完整的价值

BRANDING IS NOT MARKETING.

BRANDING IS EVERYWHERE.

商业环境中已经有足够多的碎片了，无数“正确”的碎片往往在拼凑一个巨大的错误。

我们擅长从不同的视角审视全局并不断推进共识，最终达成尖锐且一致的观点。

理性且感性

CREATION FROM DATA.

INSIGHT BY LOGIC.

理性分析和创造力之间的鸿沟是一种固有偏见。

我们了解数据会有偏见，才更在意数字背后的根本动因。

我们深知创新会有风险，才会重视创意之前的不确定性。

务实，有效

THINK WITH REALITY.

DESIGN ON PURPOSE.

我们积极承担着将“理想”和“正确”转化为商业价值的责任，伟大的愿景固然重要，但准确地翻译并塑造切实的资产才是品牌成功的关键。

重述关系

TAKE HUMAN NATURE.

RETURN TO RELATIONSHIP.

我们深信商业行为对意识形态的影响力，反之亦然。

我们更在意商业所营造的群体关系，让我更接近我，让人更接近人。

01. 战略品牌管理咨询

品牌的力量，以及品牌建设的难度和代价，取决于企业投资品牌的意愿

如同您已经知道的那样，成熟的品牌是一个严肃且自洽的完整系统。企业的战略意图，生意的经营导向，品牌的完整定义以及呈现在货架上的商品都需要融洽在这个生态系统中。这就是为什么一个品牌往往不是表面看上去那么简单。

战略品牌管理咨询项目倾向于使用【系统的品牌思维】帮助企业解决【具体的商业问题】：

我们通过严肃客观的市场、消费者、竞争以及渠道的定量分析来确认企业的商业意图和现实状态，并将它们可视化成品牌发展的指导地图；真诚细致的用户洞察、品牌平台建设、视觉识别的规范来形成品牌内容和表现力的框架，并输出高度精练的指导手册；精准且富有想象力的产品、包装、营销创意来丰富品牌的感知，并将它们落地为商品和沟通内容，从而塑造品牌完整而多维的魅力。

系统性帮助我们以完整的视角看待并小心维护着关于品牌的一切，解决已经出现和还未发生的问题，与此同时，创造出全新的价值。

02. 品牌原型构建

在唯物主义社会中，人们想要为他们的消费赋予意义

人们如何评估一个品牌的价值？是神秘的配方还是广告的声量？

如果说有形资产决定了企业运作的基本模型，品牌建设活动所形成的无形资产则决定着其商业价值的上限。

在21世纪的生产力条件下，绝大多数的优秀企业最重要的资产往往是无形的。遗憾的是，这些富有价值的无形资产不会随着生意的运作自发产生。品牌资产增值需要有意识、有规划的战略，持续进行投入和维护。

通过品牌原型构建的项目作业，我们得以帮助企业【建立或更新】其最核心的【品牌资产】。来自于商业分析、工业设计、视觉艺术专家团队会和战略顾问、数字化工程师们集合在一起，为企业量身打造出具备普适性和广泛识别性的无形资产。

团队通过以文化、主张、个性等为代表的【心智资产】和视觉、触觉、听觉系统搭建等为代表的【感官资产】共同构筑出一个品牌基石模型，共同服务于消费者识别以及品牌知名度、联想度、渴求度、忠诚度等资产评估系数，从而打造真正的“品牌价值”。

03. 产品价值构建

产品是品牌的延续与证据

消费者如何识别无形的品牌？通过有形的产品或可被体验的服务，感知其社会身份的延续。

这意味着单一的、通过符号堆砌的产品竞争思维，只会催生出一个又一个没有灵魂的货物罢了。

当我们在塑造商品时，我们应当交付的是基于品牌身份延伸的“关系”营造。

在功能与商业命题之外，我们更应赋予产品充分的品牌延展意义——使其代表着一款体验优良的商品，一个引起共鸣的身份标签，一个立体的，富有意义的品牌意识形态图腾。

「产品价值构建」项目的意义也在于此——我们通过严谨的商业竞争分析以锚定「品类竞争机会」，明确品牌身份所设立的「构建创意命题」，并通过成熟的商业化平面设计、产品工业设计及数字化视觉营销设计的综合能力，将品牌的核心价值要素协同一致地落实到产品交互的各个层面——“从知悉，到购买，每一步都在延续着品牌的价值。”