东边野兽在“野”什么 / 中国护肤品野蛮生长｜东边野兽 × 念相
｜internalize 内化｜
\ Q1：东边野兽上的是哪座“山”？
自国货风潮爆发以来，渐渐分化出相对清晰的“功能性护肤”和“自然护肤”两大阵营，在国货品牌以“敏感肌”、“大牌平替”为主打的标签中，东边野兽希望能额外思考一些作为品牌更长远的存在意义。
初生阶段的东边野兽与多数护肤品牌不同，他们的创始团队中有专业的品牌从业者和资深媒体人，这也决定了他们无需像其它消费品牌一样硬着头皮去“拼凑”品牌内容。但另一方面，创始团队也面临着在产品利益点传达、人群锚定、运营方式等各个商业执行性层面的挑战。由此，东边野兽希望和念相共同创造一种全新的品牌形态，通过清晰的品牌结构规划，落地一整套完整的，可被消费者感知的形象，涵盖品牌视觉形象、首次发布的全系产品、衍生品及营销内容。
\ Q2：东边野兽在“野”什么？
我们和创始团队沟通，心智资产上希望以文化战略导向来建设品牌原型。从亚文化、媒体神话、主流意识形态断层现象中寻找灵感素材，并从中提炼出可构筑的品牌资产以及和消费者沟通的Culture Code，相比于All-in STP占位或USP营销的爆品战略，能够更完整立体地跟消费者建立链接。
\ Q3：如何让顾客想起东边野兽？
好用的产品只是真实生活的其中一环，而构筑真正的生活方式，无疑也涉及到高风险的横向产品线延伸领域。对于尚处初生阶段的东边野兽，我们尝试用一种“可被阅读”的格式和实验性的输出形式更多的输出关于“野生之美”的生活观念。包装方面将产品外壳按照高端家居耐用品的标准来构思，做到美学质感与人机体验的融合，使用可长期复购的包材作为消费者替换装，并且达到用塑最低化，使容器得以更长久地融入消费者的家居生活场景。
\ Q4：东边野兽如何入侵真实生活？
营销板块运用强烈的冲突感以保留品牌的核心关键词，“东边野兽”同时作为记录者与创造者的身份而存在，以“场景入侵”作为概念主题，通过还原真实场景的细节，更多地释放对于生活的想象力。
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\ Q1：东边野兽的“野兽”怎么野？
原始的本能感染力，从最原始的功能出发，寻找天性美
从原始的岩画到上古的画像石，从单独成象形文字到原生的剪纸蜡染刺绣，人类对自然的敬畏，对自然的图形记录都本能性的传递最原生的魅力。这种未经驯化的美，发自本能的描摹，往往蕴含着更强大的创作力，天真纯感力，真实纯粹野生与东野完美契合。
- 原生的天真趣味
- 非写实性的
- 文字外的原生的记录印记符号
- 未经驯化的美
\ Q2：产品只是东野文化的某种延伸品？
东边野兽的文化是一个由“科学&艺术、都市&山野、新锐&传承”所构成的意识形态连通器，而产品只是东野文化的某种延伸品。这是东边野兽为用户构建的一段独特的关系体验——美学（设计）是用来营造关系的。
新锐与传承的产品美学
本次东边野兽的器物设计我们采用传统几何符号搭建基础原型，并考量材质感知与功效的关联，延展串联材质与在地内容关系。形态组合上，设计服从材质原本的加工远离与结构原理。使其在使用场景中不仅成为“生活美学担当”，还同时尽可能让消费者从拿取、开启、握持、取用、闭合到放置的整个过程中都能获得舒适的交互体验。我们还坚持产品替换装模式，以做艺术品处理的逻辑基础，呈现科学功效的感知来源。
\ Q3：如何在产品中体现东边野兽的现代实验室技术？
凸显尖端技术感知，让东边野兽看上去严谨安全可靠
东边野兽产品采用试管内芯，让使用者在使用中联想到现代生物医药科学实验室的尖端技术，试管状替换芯也从严谨科学的内容物封存角度，传递理性安全的信号。
\ Q4：做护肤品牌还是做新锐艺术探索？
创造即时且真实的情绪共感，帮助多元观念兼容
当代年轻人所热衷的“弹幕文化”，也可被理解为是一种全新的影像语言表达方式；弹幕作为以主观视角为中心的内容反馈，具有一定的独立思考性及多样性；
所以我们采用了弹幕中跑马灯的信息流形式来打造一种围绕核心观念的狂欢/情绪共感的信息沟通通道，以信息沟通效果为第一优先级，视原生内容为文本，以当代美学为格式，强化观念信息并弱化了营销信息。
\ Q5：如何在城市中“野生”生活？
场景入侵：生活的真实和更多可能性
- 客群真实生活场景｜野生成分
- 自然原生场景｜先锋科技
- 在地人文场景｜前沿艺术
尝试另一种“可被阅读”的格式
《东边野兽》杂志创刊号以“野力”的“蘑 More”为主题，重拾了“落寞”的传统纸媒，精心的包裹在每一份快递盒里，它作为品牌内容的浓缩，成为东野族群的观念连通器。
\ Q6：什么是可持续的社会人文关怀？
东边野兽相信公平可持续的开发方式，可以帮助成分种植地的人们更好地生活下去。对环境友好并不等于一味地去消灭塑料，换个角度思考如何延长容器的使用寿命，改变“用完即弃的现状”，让包装尽可能晚地进入回收系统。关照自然和护理肌肤一样，是一件有仪式感的事情。
在探寻产品设计材料的过程中，我们和创始团队发现了大理石目前所面临的问题：许多顶级的大理石建造材料被使用后，余料却被废置了。在我们看来，大理石的天然纹路是来自大自然的惊喜，甚至这也为我们提供了将产品跨越家居场景的美学思路。
另外，消费者需要的是一瓶每次拿起来都充满喜悦的物件，并不是在成本和价值感之间尴尬摇摆的营销商品。因此，我们大胆的尝试了替换芯模式，将产品外壳按照高端家居耐用品的标准来构思，做到美学质感与人机体验的极致融合，使容器得以更长久地融入消费者的家居生活场景。
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