淘宝这支亚运会大片，太燃了
亚运会作为一个全球瞩目的体育盛会，也一直都是品牌营销界中的一场饕餮盛宴。而作为在“自家门口”举办的运动会，对于中国品牌的重要性更是不言而喻，很多品牌也都在以自己的方式为亚运会加油助威。
最近，淘宝也携手打造了一支热血沸腾的超燃大片《冲向着迷的一切》，将亚运会项目和生活各个职业相结合，也找到了生活与亚运的连接点，成功将体育精神从场内延伸到了场外，引发更多人的共鸣。
串联「亚运赛场」和「生活赛场」
强化品牌认同感
正所谓，体育竞技的魅力不仅仅限于竞技场内，也在于生活中的方方面面，每个人都在属于自己的赛道里，去挑战自己，超越自我。
此次淘宝打造的超热血沸腾的大片《冲向着迷的一切》，也邀请了天猫代言人易烊千玺和运动健儿汪顺、谢震业、李盈莹三位运动员和五位素人，不同职业身份人联动去传递亚运精神，也能更好诠释此次的主题。
短片中从易烊千玺在“攀岩”赛道上前行，也寓意着他对演绎生涯的坚定追求，又或者是在游泳赛道逆流直追的汪顺、在“排球”赛道上不断练习的李盈莹，在“田径”赛道奔跑的谢震业，可以说每个人都在属于自己的赛道中坚定向前。
当然会还有在户外冒险的旅行博主，为青春而战的高中生，初入职场冲劲十足的新人，勇敢追梦的电竞小伙……这些素人，也在不断向着自己的梦想前行和努力。
淘宝通过不同的场景植入，自然而然地将运动和生活融合在一起，并借着每个人在自己赛道的追求，很好地从「亚运赛场」到「生活赛场」实现了无缝衔接，也给大众传递出了认真地开场”的积极情绪。
广告大师伯恩巴克说过“广告本质上是一种说服的艺术”。
淘宝正是通过充分将亚运精神和观众的日常生活融合在一起，简单的故事情节却包含了极其丰富的内容场景，并且多元化身份的人的参与，也能让消费者不自觉的代入其中，完美的直击消费者心智，成功将品牌+亚运会+生活实现绑定。
全面传递亚运体育精神
充分强化用户好感度
当然，淘宝本次的全民营销不仅仅停留在这支出色的TVC，而是以这支广告片作为本次活动的起点，在场外打造了各种风趣幽默的广告互动，去给大众带来别样体验的同时，也换新了品牌新的内涵。
作为在自家门口举办的亚运会，淘宝也自觉承担起都东道主的身份，在线下也打造了亚运相关的创意元素，去给用户制造各种各样的惊喜。
不仅在赛场内以“和淘宝一起冲亚”为主题在大小莲花开幕式场馆打造了“淘到一切亚运相关好物”的“淘亚运宝箱”快闪店，还有在乒乓球场馆内、外高曝光人流点位植入淘宝相关元素，都在不断提高曝光度。
在奥体中心站和虾龙圩站打造了全覆盖式的海报，以这种方式出现在年轻人上下班能够接触到的场所，极具视觉冲击的构图设计在呼应TVC内容的同时，也能最大限度实现流量的精准覆盖，让受众在潜移默化的过程中与品牌实现共鸣。
还在杭州萧山机场铺设“冲亚”主题行李传送带，以及在自家楼顶打造亚运吉祥物和淘宝吉祥物同框，主打一个显眼包，真的无时无刻不在输出。
从某种程度上看，这样全方面的显眼内容打造以及线下的全包围覆盖，淘宝可谓是凭着自己的优势，不仅为品牌带来了新的曝光形式，也为消费者带来了全新的消费体验。
可以说，淘宝通过线上线下的多元互动形式，与城市、亚运紧密结合，淘宝也进一步巩固了自己作为官方赞助商的品牌角色，更展现了其主场优势，从而获得消费者认同。
赛事营销如火如荼
淘宝的差异化破局密码
淘宝以非传统的方式融入亚运，探索了与生活紧密相关的连接点。这不仅展示了亚运所蕴含的体育精神，也充分展示了淘宝在不同场景下对用户情感需求的深入理解，在此次亚运会上也打造出了自己的差异化认知。
随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为这一群体的主要标签，相较于常规的单纯卖点传达，建立起价值性的品牌形象往往要更加重要。
淘宝巧妙用“冲”这样的关键词来将赛事、品牌和个人三者联系联系在一起，也让淘宝的“冲向着迷的一切”态度被更多人所感知且共鸣。
而好淘宝一样，很多品牌都通过场景打透+用户需求，借势亚运完成品牌形象塑造和正向价值传递，在营销过程中用传递积极的态度去实现圈粉。
比如之前东京奥运会，天猫带头的品牌加油联盟，将中国特有的山川河流地貌与不同运动展示的力量进行交融，将个人对理想生活的奋斗，与国人对奥运健儿的支持进行连接，并利用自己的优势实现场内外主助力互动，传递“全民上场，为中国队加油”的品牌主张。
可以说，奥运会对品牌而言，是一个具有着极强时效性的借势营销节点，但淘宝却将亚运会精神和生活紧密联系在一起，将运动精神平常化生活化，从而令每个用户都能切身感受。
作者 | 安顺
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