把广告当连续剧拍，Redmi携手王一博今年又有“意外之喜”
来源：顶尖文案TOPYS
摊牌了，本周我的快乐是Redmi和王一博给的。（并非这二者中任何一方的粉丝。）
去年，二者共同打造了悬疑和温馨并存的出圈微短剧《一瞬间》后，最近，小王与Redmi再次回归，同样的短剧形式，同样是明星代言搭配亮眼新品的组合，但就像新片的名字《意外之喜》一样，Redmi为Note13 Pro系列拍摄的新剧，以熟悉的“旧瓶”，装进了风趣幽默的“新酒”。
从精良的制作，到诙谐的剧情，短剧一脉相承的“反转”感，带来的却是完全不同的体验，通过层层递进的“荒诞”剧情，牢牢抓住观众的注意力。
片子刚出圈时，我就已经开始期待，明年Redmi和小王的组合，还有什么精彩故事了。
一、“小王升职记”爆笑出圈
《意外之喜》，不出意外，果然出圈了。
为了给小王升职，他的老板一直潜伏在他身边。每当小王举起手中全新的Note 13 Pro+，完成一张随手拍后，老边便会神不知鬼不觉地闪现，凭借他那双善于发现的眼睛，将小王的照片“放大放大再放大”，誓要从中找出一个给小王升职的理由。
试问，谁看了这样上赶着给员工加薪的老板，不为之流下感动的泪水呢？
视频一经发布，便迅速收获3056.8万播放量。广告本身已是幽默满分，再翻翻评论区，更是快乐翻倍：“从实习到总裁，手机还是新手机”“看这个广告像看电影一样，创意太有才”“小王升职，全靠老板想象”“买它，一定要买它，升职加薪指日可待”……
片子质感十足却笑料满满，反转且无厘头的剧情设计，以充满意外的大跨度联想，为观众送上脑子根本跟不上的“意外之喜”，获得广泛好评。
此外，“意外之喜”这一话题本身具有的开放性，给了受众许多发挥空间。当品牌向大众发出邀请，希望大家“像老板一样”去更多发掘照片中的亮点时，片子本身就如蝴蝶翅膀一样，在互联网上掀起了新一轮发现“意外之喜”的共创之风，为品牌带来了新一波社交声量。
二、高明的广告，能让人笑着买单
从去年的《一瞬间》就已可以感受到，在和王一博的合作之中，Redmi想要的不是简单、传统的明星代言模式。他们希望通过可看性更高、更能为观众提供情绪价值的创意内容，实现品牌和名人的强强联合，让双方在互相借力的过程中，最大化发挥各自的优势，发出一记“最强音”。
当消费者看腻了靓丽的明星硬照，以及精致却记忆点匮乏的“氛围感大片”所代表的明星代言广告后，《意外之喜》带来的，确实是一份“意外”之感。
在这系列片中，王一博化身职场小白，一路靠着“锦鲤手机”Note 13 Pro+光速升职，浮夸的剧情，令人大跌眼镜的反转，每一次老板的不按套路出牌，都伴随着产品“2亿超清像素”的露出。
极致的反差感，加深了观众对产品特性的记忆点，甚至伴随小王逐步高升，纵然我们已摸清老板出招的方向，仍旧会被他那双“发现细节”的眼睛和超强联想力折服，不禁要在心里感叹：没个2亿像素，还真匹配不上你这脑洞。
在广告之中，幽默永远是更易帮助消费者亲近和理解品牌的情绪的，它能有效降低新产品的理解门槛，快速抓住消费者注意力，通过积极正面的感受，建立品牌和大众之间的正向链接。
在《意外之喜》中，Redmi用非常含蓄的方式对“升职加薪”进行了调侃，以喜剧的形式塑造了一对“相爱相杀”的老板和打工者形象。当中，总是“恰好路过”的老板，精准踩在每个打工者的共鸣点上，而跳脱的“非常规升职”，又以一种非常荒诞，甚至有点儿黑色幽默的方式为我们讲述了一则“办公室笑话”（或者说，“神话”？）。
“小王升职记”以层层递进的形式，将观众的期待和好奇逐渐拉高，每一次反转，都带来更进一步的好奇：老板，你还能找出多少理由给小王升职？不断加码的剧情，将观众一步步带进影片构建的喜剧氛围之中，以扎实的内容为观众提供情绪支持和情感共振。
大众轻松一笑，随之打趣一句“同款老板，请给我也来一个”的同时，相信也记下了他手中那台经得起“放大、放大、再放大”的Note 13 Pro+。
这，就是高明且自然的产品植入。
三、耐看又能兼顾产品的，才是好广告
做一支“好”广告，并不容易。这里的“好”，特指消费者接受度高的那种。广告自带强销售属性，这导致它们的内容创作天然带有“功利”的一面，人们明确知道这点，因此潜意识里会抬高广告在心里的“准入门槛”。
为应对消费者这种心理防线，很多广告会把自己包装得不那么“广告”，比如让产品露出不那么明显，又或者干脆改走情绪价值输出路线，以更迂回的方式构建消费者心智（当然，选择什么形式，最终是看其服务于什么策略）。
而通观Redmi和王一博在尝试打造的这个短剧系列会发现，从温暖人心的《一瞬间》到“笑果”满分的《意外之喜》，他们似乎找到了一种直接却又让观众舒适的宣传表达。故事在高度服务产品特性的同时，不失其本身的观赏性，从制作到剧情，都经得起反复观看。
在《意外之喜》中，王一博作为明星代言人是最具辨识度的，但却并不“抢戏”。从实习生小王到副总裁小王，故事虽然围绕主角和他的任性老板展开，但推动剧情反转的核心元素始终是产品本身。换言之，全片最核心的记忆点，仍旧落在了“2亿超清”上。
Redmi在与王一博的合作过程中，找到了一个很好的平衡点，让产品和代言人实现真正意义上的相辅相成，而不是简单粗暴的“捆绑营业”。他们在广告中“各司其职”共同完成了这出办公室情景剧，我愿称之为，成功的“双主角广告”。（老板：？？我站得不够高吗？）
实际上，在正片发布之前，Redmi便开始进行各种预热宣传，从预告片到倒计时海报，可以看到，他们的核心亦是侧重营造“悬疑感”，借此突破粉丝圈层，触达更广泛的受众，尽可能拓展新品发布的声量。
此外，作为新品广告，我认为Redmi很好地实现了“详略得当、主次分明”。
《意外之喜》将故事重点放在了新产品“2亿超清像素”这一个卖点上，在其上重点发力的同时，把其他功能全部藏在了一闪而过的细节之中。从片头迅速满格的电量、聚餐时洒在手机上的饮料，再到副总裁小王手机不小心掉地上，纷纷对应了Note 13 Pro+极速秒充、防水防尘、小金刚品质亮点功能。
可以说，新品亮点在广告中全部带到了，却又不是直接宣之于口。
你注意到这些细节了吗？
这种取舍，就传播来说，是更友好和高效的——与其罗列种种新功能，让人一个也记不住，不如强化一个卖点。它不仅让故事表达更聚焦，亦是一种品牌自信的侧面体现。
最后，不知道你是否留意到，在这出环环相扣的连续剧里，每集结尾，我们的好员工小王的情绪都有微妙的改变。从来自新人的疑惑，到最后身居副总裁之位的从容，这之中，当然有戏剧需要的成分，习惯了老总无招胜有招的升职思路后，小王也逐渐领悟到自己手里的不是普通手机，而是自己的天命幸运机。
而从另一个层面去看，Redmi和王一博的多年合作，又何尝不是一出互相成就的“好戏”？虽然剧里的小王好像拍拍照就实现了平步青云的人生目标，但戏外，Redmi和王一博，都在踏踏实实打磨内容，从“新人”的青涩，到“副总裁”的老练，不断尝试、不断提升，最终，收获属于他们的“意外之喜”。
当然，喜剧收场并非终幕，广告营销场中新观念、新技术、新创意迭代更新的速度，比老板给小王升职的速度还要快。观众在见过这些优秀的故事和创作之后，只会提出更高的要求，不知道接下来，这对组合是否还能持续给我们带来意外之喜。
作者公众号：顶尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN）
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