绑定“啤酒+烧烤”,经典老雪啤酒创新场景化营销

原创 收藏 评论
举报 2023-09-28

什么是人间烟火气?嘈杂的街道+重口的烧烤+醇香的啤酒。啤酒与烧烤是公认的最佳CP,烧烤餐饮业态也因此成为啤酒品牌必争的消费场景。

啤酒品牌纷纷绑定“啤酒+烧烤”场景,其中,雪花啤酒旗下的经典老雪啤酒的表现尤为活跃。

作为1964年第一瓶雪花啤酒的复刻版,经典老雪啤酒不仅复刻了经典古早的酒瓶、酒标和雪花经典口感,也延续了“老雪配烧烤”的传统,成为烧烤桌上的常客。因此,经典老雪啤酒自上市以来,深耕“啤酒+烧烤”场景,丰富场景营销内涵。

近期,从合作高热综艺节目IP《一起撸串吧》,将产品融入好友相聚撸串场景,到打响“夏季老雪城市挑战赛”,推出“老雪酒馆”,联动线下餐饮业态打造场景互动体验,再到携手分众传媒,进入分众电梯,打造“老雪酒馆”与“老雪歌厅”。经典老雪啤酒在线上线下持续释放场景营销势能,让产品与品牌触达消费者,与目标消费者产生共振,传递品牌价值与态度,助推品牌认知度持续走高。

6.jpg

“老雪酒馆”以酒会友,“夏季老雪城市挑战赛”打响声势

啤酒消费的强场景特性,使得场景营销成为啤酒品牌营销的主旋律。而在内容营销时代,如何将内容与场景融合,与消费者建立深度互动,就成了啤酒品牌需要思考的重要命题。针对这一点,经典老雪啤酒给出的答案是:以场景为中心,打造创新、高质量内容,驱动传播。

以与《一起撸串吧》合作为例,节目聚焦“串”味,展现东西南北中不同地域、风味各异的撸串盛宴。经典老雪啤酒洞悉节目撸串文化底色,将产品融入节目撸串场景,与“撸串家族”在“啤酒+烧烤”的场景中,品味不同的人生故事,释放品牌价值。并且,随着节目的社交裂变,吸引年轻人关注,实现更长周期的传播效应。

8.jpg

线上借势综艺节目撬动品牌传播,线下则是发挥品牌渠道优势,不断强化互动体验式营销,以场景驱动消费,助力品牌发掘新增量。

经典老雪啤酒在四川、安徽、河南、南京、重庆、济南、武汉、太原、西安、昆明等全国10省40城,联动本地烧烤餐饮业态开展“老雪城市挑战赛”,以“经典老雪 不服来战”为口号,将产品与烧烤场景深度绑定,拉动销量提升的同时, 以“老雪小烧烤,不服全干倒”、“老雪一入口,江湖有朋友”金句打造破圈传播。

除了老雪城市挑战赛进行得如火如荼,经典老雪啤酒还升级场景互动营销玩法,在核心城市推出“老雪酒馆”,并结合各地文化特色,打造极具氛围感的环境,吸引“酒友们”以烧烤为媒,感受老雪啤酒的经典味道,助力品牌赢得本地消费者的喜爱,提高老雪品牌在本地啤酒市场的占位。

9.jpg

尤其值得介绍的是,老雪酒馆近日开到武汉,基于对啤酒、烧烤是武汉饮食文化中必不可少的部分,武汉市场的啤酒消费潜力巨大的洞察,挖掘武汉人的啤酒精神与经典老雪啤酒文化的相通之处,将老雪酒馆切入夜宵等消费场景。经典老雪啤酒邀请武汉人“以酒会友”,在与他们玩在一起的过程中,将“老雪一入口,江湖有朋友”的兄弟局、兄弟酒场景植入消费者心智。

不仅如此,聚焦武汉市场,老雪啤酒还拓展场景化营销思路,将营销渗透武汉人生活场景,为他们带来了一场沉浸式场景化新体验。

携手分众打造创意包梯,助燃老雪酒馆热度

这是个“酒香也怕巷子深”的时代,品牌营销疯狂内卷,想要出圈,形成更广泛的影响力,媒体的助攻必不可少。如今,“双微一抖小红书+分众”已经成为品牌传播的黄金范式,经典老雪啤酒也利用这一范式,在线上线下形成传播风暴,助力品牌破圈。

无论是老雪城市挑战赛还是老雪酒馆,都强势吸引各大城市本地KOL、达人的目光。他们纷纷前往现场参与活动。在体验“老雪配烧烤”的魅力的同时,KOL及达人发挥在本地的社交影响力,通过微博、抖音、视频号、小红书等社交媒体在线上形成话题扩散,引爆活动声量,为活动引流。

在线下,经典老雪啤酒更是主动出击,携手分众传媒,突破传统打法,将营销触角延伸至线下分众电梯。在武汉,经典老雪啤酒通过打造分众电梯创意包梯广告,助燃老雪酒馆热度,助推经典老雪啤酒品牌认知度在主流消费人群中的提升。

DSC00258-2_副本.jpg

利用分众电梯的空间优势,经典老雪啤酒围绕沉浸式场景化体验做文章,打造出两款创意包梯广告——老雪酒馆和老雪复古歌厅。具体来说,老雪啤酒以电梯门为场景门面,用“老雪酒馆”和“老雪歌厅”两大招牌与“武汉”两个大字吸引电梯乘客的关注。

电梯内部以复古沉浸式场景打造的方式,还原酒馆、歌厅场景,营造出复古的氛围感与临场感。置身其中,仿佛身临其境,让电梯乘客沉浸式感受经典老雪啤酒的复古风格,并通过电梯内部“老雪一入口,江湖有朋友”的品牌slogan,及“走起”、“我提一杯”、“海量”等文字信息,进一步烘托老雪酒馆与老雪歌厅的饮酒氛围。

3.png

此外,经典老雪啤酒在电梯内部结合场景进行产品实物展示,进一步强化场景的真实感,引起消费者兴趣。而当消费者沉浸在这个虚实结合的场景中时,品牌潜移默化地在消费者心目中形成记忆点,并为影响他们的消费行为打下基础。

值得一提的是,分众电梯版“老雪酒馆”与“老雪歌厅”已经成为新晋网红打卡点,吸引武汉当地的达人、KOL及更多消费者打卡分享,进而在社交媒体上引发广泛的二次传播,这样一来,老雪啤酒将线下流量引流至线上,品牌曝光度与认知度得到进一步提升。

7.png

赋能餐饮终端,实现品效协同

当然,无论在分众电梯阵地对主流消费者形成心智影响,还是引发社交裂变助力品牌传播,都是在做品牌,这是此次创意包梯广告的目的之一。好的营销强调品效协同,为此,老雪啤酒通过广告投放点位的精心编排,达成与餐饮终端的联动,发挥分众创意包梯广告的“效”力。

分众依据大数据提供地理信息支撑和消费人群分析,帮助经典老雪啤酒精准找到目标消费人群,并覆盖他们工作和生活等核心场景,为品牌带来匹配度更高、消费需求更强的顾客。

而基于这一点,经典老雪啤酒科学选取区域内19部分众电梯,覆盖白领、打工人日常出入的写字楼、公寓楼、购物中心等工作、生活空间,对“老雪酒馆”与“老雪歌厅”创意包梯广告进行投放,吸引目标消费者对老雪啤酒的关注,在电梯里完成品牌种草。这样一来,当消费者进入生活区域里烧烤店、夜市等时,会优先想到经典老雪啤酒,产生实际的消费行为,品牌营销完成高效销售转化。

不仅如此,对于与经典老雪啤酒合作的餐饮终端来说,品牌营销所带来的引流效果,也将助力门店经营的提升,双赢的结果无疑将提振餐饮终端的信心,强化经典老雪啤酒的渠道建设,更好地赋能品牌的可持续增长。

20230821-143345.jpg

总的来说,以分众电梯创意广告为连接点,经典老雪啤酒打通线上与线下餐饮终端,实现更好的品效协同效果。更重要的是,通过此次体验式场景营销,经典老雪啤酒与消费者建立起更深度的互动和联结,并在这个过程中实现品牌在目标市场的引爆,这将对品牌在全国市场的布局产生积极的意义。

当下,“老雪城市挑战赛”与“老雪酒馆”正在火热进行中,相信伴随着越来越多人加入到这场“老雪配烧烤”的狂欢,品牌活动将形成更强大的营销力和传播势能,带动品牌声量与生意双爆发,撬动品牌高质量增长。也期待经典老雪品牌继续创新拓展,为啤酒品牌场景化营销提供更多新思路,树立更好的典范。



本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)