虚假户外广告爆火，还有哪些CGI工作室值得关注？
前段时间，时尚品牌Jacquemus发布了一段8秒的Instagram，它的Bambino包在巴黎街头巡游。乍一看，许多用户不确定它是AI、CGI还是真实的东西。
无独有偶，美宝莲又给地铁装上大型睫毛，行驶过程中还被放大版的睫毛膏装置刷一下，视效魔性逗趣，让人觉得脑洞贼大、执行炸裂。网友纷纷询问地址，想去线下打卡。最后谜底揭晓，这是CGI技术合成的，现实中并不存在。
视频火上热榜后，美宝莲营销副总监更是大声宣告：“欢迎来到虚假户外广告时代，基于 CGI 的数字广告，正在激活现实的户外世界。”
户外广告，一直都以“真”示人，讲究真创意、真执行，让路人一眼定情。
但现在，这类广告又不一样，品牌做个“假户外”就行了？！
一、一位CGI艺术家走红：户外广告还能这么玩？
以上这两个作品，都出自同一位艺术家之手。他叫Ian Padgham（伊恩·帕德汉姆），是来自加利福尼亚的波尔多3D艺术家，开了一家工作室叫Origiful，于2013年开始制作类似广告视频。
工作室官网：https://www.origiful.com/client-work
工作室的合作客户
这类超现实的广告，他称之为：faux out of home（FOOH），翻译成中文是，一种通过CGI技术实现生活中可能存在概念的新型艺术。也有人叫“数字户外广告”或“虚假户外广告”。内容既有脑洞大开的想象，又有十分逼真的现实世界，形成矛盾的视觉感受。
比如他给波尔多红酒做的广告视频：
红酒瓶变成列车，从塞纳河畔驶过，从窗户中细看还有人影走动，壮观又有趣。不少网友专程打车到巴黎一睹真容，却被告知“查无此景”。
在Pride Month（骄傲月），他做了一个彩虹环绕凯旋门的视频，以支持少数群体。结果网友信以为真，一些保守党派开始自发抵制，以至于官方不得不出面声明，“这是假的。”
在彩虹连接处，钉子和支架都考虑到了
创作这类视频制作周期并不长，难的不是3D素材制作，而在于后期合成。Ian Padgham表示，他需要花费数小时修饰细节，剔除一些不符合客观事实的问题，比如照明、阴影、反射和物理空间，让画面看着与现实世界毫无违和感。
这也是提升视频互动量的关键因素，只有当大部分观众认为它们是真的，或者无法辨别，才更容易参与讨论。
不过除了看起来像真的，另一个更吸引人的点在于，超乎现实的画面，充满奇思妙想的物体形态与现实形成强烈反差，达成反常规的视觉效果。
比如这条，卢浮宫的三角顶突然打开，放飞气球，显得梦幻又美好。
与Discovery合作拍摄的《众神之谷》，将巨大的石膏人像放置在野外，整体庄严肃穆。
再与BERSHK合作，一只巨大的鞋子从天而降，挡在了路中间，被公交车一撞，散成一堆真实大小的运动鞋，戏剧效果拉满。
这些人造户外广告，巧妙绕过了落地执行这一步，只需在线上合成即可，因此创意的边界可以无限延伸。或将产品夸张变形，或把一些不相关的内容组合起来，或是非常规的场景放置，产生新化学反应。再加上20秒内的时长控制，短平快的视效，使其在网络上快速传播，成为一种“新型病毒视频”。
二、还有哪些CGI艺术工作室/艺术家值得关注？
伊恩·帕德汉姆走红后，越来越多的品牌也注意到这种广告形式，纷纷加入其中。不止是以真假混淆来吸引眼球，他们也以好看、好玩的视效创造广告体验。即使观众知道是伪造的，依然对其艺术性印象深刻。
在这里，我还搜集了一些其他做过超现实艺术的工作室和案例，一并推荐下。
1. Eye Studio Dubai
INS上有同名账号。
这是一家来自迪拜的社交媒体创意机构，专门从事内容创作、CGI 动画、插图、战略和开发。在《芭比》电影上映前，他们制作的一个“芭比盲盒”视频在社交平台广泛流传。
一个巨型芭比在哈利法塔边上走出
刚放出不久，视频播放量达340万次浏览和18.4万互动量，不少人在猜测，是否真有这么大的芭比娃娃，还是迪拜有这么大的3D效果屏幕。
实际上都不是，但网上的传播量，已经让事情的真假变得不重要，芭比宣传已经到位了。
2.VERTEX CGI
这是一家视觉传达艺术的创作工作室，擅长病毒式内容，获得数百万自然流量。
去年卡塔尔世界杯，阿迪达斯与VERTEX CGI合作，为梅西制作了一个巨幅广告放在迪拜之眼上，将 2006 年-2022 年5届不同世界杯版本的梅西汇集到一张拼贴画中，彰显梅西的个人风采和运动魅力。
视频以第三方视角流出，在两天内产生了 1 亿自然浏览量，在 Instagram、Tiktok 和 Twitter 上超过1,250 万次的互动。
3.flashFLASH 双闪
新片场主页：https://www.xinpianchang.com/u13355497?s=/user/space/id-13355497/d-1
flashFLASH 双闪是一支数字艺术创作团队，项目主要涉及数字创新与创意商业两大服务体系，覆盖平面、三维、CG动画等多元领域，服务于新生代品牌的市场传播。
与古茗合作，城市里飞青提
4.METAHAUS
小红书有同名账号。
坐标上海的设计工作室METAHAUS，擅长打造超现实城市景观和虚拟艺术造物，在建筑上织毛毯，打造Q弹质感，一些实体建筑变得像动画般可爱斑斓。
Valentino：超现实pink奇遇
与旺旺合作城市游玩系列
5.DIG' IT低聚体
小红书有同名账号。
“创意制造机”、“视觉多巴胺”是这个工作室的突出特色，内容上都以彩色元素为主，探索着超现实美学的艺术。
接下来，是几位个人艺术家
6.MRE
INS主页：https://www.instagram.com/mregfx/?hl=en
MRE，也称为 MYSTERY，是一位来自英国的动作设计艺术家。他主要以新概念设计为主，凭借。他与各大唱片公司、广告公司和知名音乐艺术家合作，创造出吸引注意力并吸引观众的令人惊叹的设计。
LV万圣节，阿飘出现
7.Raghav
INS主页：https://www.instagram.com/shutterauthority/
这是一位经验丰富的数字街头艺术创作者，擅长把科幻电影般的视角效果融入真人背景中——怪物袭击城市并践踏建筑物；树木在森林中焕发活力；或者外星人倒垃圾。
在与联想的合作中，他让印度迈索尔的一座大时钟进行一系列的机械变换，最终成了一个巨大的沙漏。
8.Shane Fu
TikTok主页：https://www.tiktok.com/@3dshane
这是一位来自中国武汉的 3D 艺术家，他的内容经常反物理定律，巧妙融合空间、时间和纹理，形成超现实风格的公共艺术展览。他的作品中，看似平凡的现实世界场景都转变为引人注目的装置，模糊了虚构与现实之间的界限。
百事可乐X Shane Fu数字藏品Seascape“灵动新境”
为Burberry线下展制作的预热视频
9.Erik Rasmussen
TikTok主页：https://www.tiktok.com/@eravfx?lang=en
这是一位挪威视觉效果艺术家和社交媒体视频创作者，通过发布深入的视觉效果教程和幕后内容，在TikTok积累了超过 240 万粉丝。
Erik 之前在 MPC 和 MR 工作，还参与了《沉睡魔咒：邪恶女主人》的视觉特效艺术家。所以内容视效电影感很强，许多著名公司寻来合作，为其产品/服务制作沉浸式广告。
未来感很强的兰博基尼
三、总结一下
说实话，CGI技术，并不是什么前沿科技，但这类超现实广告的兴起，带来一些新的启发。
一是把重心从实体装置，转移到了“话题传播”上。
现在的线下广告，更像是打造一个话题事件。线下装好，再由网友“意外”发现，拍照分享，从而在线上掀起巨大声量，反哺品牌的线上活动。当创意用3D技术合成，直接跳到了“话题传播”这一环，且天马行空的超现实内容，也更容易在网络传播。
另一方面，它们省去了物理位置、生产管理、建筑许可和设置材料相关的费用。对于预算有限的品牌来说，这种成本节省可能意义重大，而且效率也更高。比如阿迪达斯“合成梅西”的广告，是在夺冠当晚做出来的，品牌感慨“如果是线下，绝不可能办到”。
二是超现实内容，把世界变成画布。
随着科技发展，数字与物理的交叉地带逐渐扩大。正如伊恩分享的那样，“世界变成了画布，除了创造令人愉快的和不一样的东西外，我别无目标”，创造力完全不受现实、预算、资源的阻碍，任何东西都可以变形、移动。
由此产生的超现实画面，也总是带着奇幻、浪漫、怪诞等元素，创造一种虚实结合的开放世界。不论是睫毛动车，还是科幻的兰博基尼，不仅让品牌特性一览无余，也让观众在兴奋观赏中记住了产品。
但无边界的想象力，模糊了虚拟和现实的界限，也会无意间绕过传统户外广告应该遵守的行业规定和内容审查，品牌必须谨慎行事，避免给受众造成混乱或误导性活动。
篇幅有限，你们有什么推荐的案例，欢迎一起分享交流。
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