蓝标数字斩获IAI传鉴国际广告奖3金1银1铜五项大奖

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举报 2023-09-28

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今晚，第二十三届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼于北京圆满落幕。蓝色光标数字营销机构案例斩获3金1银1铜五项大奖，助力蓝色光标集团蝉联IAI获奖集团Top 5。其中，《王一博的豹款就位联想×王一博「敢为系列」特别款传播》获得营销案例组-代言人类金奖；《“燃梦的雏鹰”伊利QQ星奶粉助梦成长公益计划》获得营销案例组-整合营销组、母婴营销类两项金奖；《Libresse薇尔月经不隐藏3.0 内涵升级，从开口说到行动》获得营销案例组-整合营销银奖；《聚拢专业资源，引领品类趋势!合生元×天猫超级舰长整合营销案》获得电商营销奖-品牌整合营销铜奖。

凭借在数字营销领域卓越实力和案例实践，蓝标数字于去年荣膺WARC实效百强榜 (Effective 100) 数字专家代理商全球第8名，是进入此榜单 TOP 10 的唯⼀中国代理商。

今年4月，蓝色光标集团提出“AI²战略”（即All in AI）。作为蓝标集团的核心业务品牌之一，始终走在技术创新最前沿的蓝标数字，加速推动新技术与营销应用场景的深度融合，让科技真正为营销赋能。自全面拥抱AIGC以来，蓝标数字于行业中率先开发自己的行业垂直模型，赋能策略分析、文案生成、视觉创意等营销场景，并与众多行业中先进的头部AIGC工具结合，进行营销场景化运用，打造出3C行业首个AI风格化视频《佳能“次元世界的动漫作品”》、moto首支AIGC视频《moto razr 40 Ultra“瞬息全宇宙”》、《联想YOGA × AIGC × 高迪，超越14亿种想象力》、《伊利甄稀首款全AIGC生成冰淇淋口味及包装》、《Blue AI Talk》等众多行业突破性AIGC经典案例和知名IP。

关于IAI传鉴国际广告奖

“IAI传鉴国际广告奖”改版于 “IAI年鉴奖”，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。自发布以来，《IAI年鉴》已成为反映每年两岸四地广告创意与市场营销水平与潮流趋势的风向标。

一起来看看获奖案例吧！

王一博的豹款就位

联想×王一博「敢为系列」特别款传播

营销案例组-代言人金奖

联想和王一博合作的第二年，双方需要探寻更有新意的契合点。在“摩托姐姐们”眼中的一博是酷酷的黑豹，他如黑豹般勇敢、坚韧、优雅、冒险；而联想也拥有敢于创新、勇于探索、持续突破的品牌基因，双方的“黑豹精神”不谋而合。

因此，双方以“黑豹”为切入点，通过明星代言人+限量特别款定制产品+星光夜发布会直播+视觉系产品大片等传播手段，传递联想敢为的品牌态度，凸显科技创新实力与企业社会责任，并以爆品帮助品牌生意增长，打造了一场精彩的“豹款”营销。

“燃梦的雏鹰”伊利QQ星奶粉助梦成长公益计划

营销案例组-整合营销金奖

母婴营销奖-公益类金奖

作为亚洲最大的乳制品品牌，伊利及中国儿童乳制品行业领导的伊利QQ星奶粉，始终致力于公益事业的发展，2022年伊利QQ星奶粉在中国全域发起全新公益行动号召，以期借助品牌的力量，引导公众关注儿童自身的梦想与成长，特别是那些生活环境受限的孩子，以促进地区间平等发展、支持儿童健康成长。

同时，伊利QQ星儿童奶粉旗下多款产品，能够为3-10岁的孩子提供更优质的营养，品牌希望借助公益活动，让中国的消费者及家长行动起来，支持孩子的梦想，助力孩子发展。

Libresse薇尔“月经不隐藏”

3.0内涵升级，从开口说到行动

营销案例组-整合营销银奖

Libresse薇尔，作为全球首个提出「打破月经禁忌」的主流品牌，倡导月经正名化，先锋女性精神的号召者，在中国提出#月经不隐藏#的第三年，内涵升级，启发女性打破经期生活中从表达到行动中的惯性隐藏，为女性重塑在经期可以如何行动的想象，让#月经不隐藏#不仅仅是一句从口号，更升级落实为具体行动，赋能薇尔“从0-1”建立一个女性消费新图腾。

聚拢专业资源，引领品类趋势!

合生元×天猫超级舰长整合营销案

电商营销奖-品牌整合营销铜奖

为拓宽益生菌产业边界，满足母婴用户不断升级的营养健康需求，合生元携手天猫品类营销IP天猫超级舰长，洞察益生菌「精细化」市场趋势，共创大事件——携手国内肠道科普TOP级权威机构——热心肠研究院创新中心R·lab，以「肠道原生菌亲和好肠态」为主题，结合动画短片、专业肠道艺术科普画展、限定礼袋发售、科普专家直播等系列破圈活动，强势种草肠道原生菌「源于肠道更亲和」的功能卖点。活动获全媒体总曝光3530w+，结合天猫店铺品类日专享玩法，营养品成交同比增长40%，拉动店铺实现同比增长31%。

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