专访 | 徐浩宇：奖利行业，奖励伙伴，奖砺团队

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举报 2023-09-28

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9月14日，在2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat现场，《温柔一刀》播客主理人刀姐doris专访了艾菲大中华区董事总经理徐浩宇，围绕大中华区艾菲的使命与价值、坚守与创新、未来与愿景等话题展开，带来一场精彩的思维碰撞与交流分享。

《温柔一刀》是由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作的一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。

奖利行业：像教育一样要坚守核心价值

“做顶尖的奖项，需要很强的坚守。一是因为奖项不是具象的产品；二是要不受外界的影响而改变。”在被问及加入艾菲带来的挑战与不同时，徐浩宇直言：“做行业奖项和教育一样，要坚守核心价值，历史沉淀是最重要的资产。”

今年是大中华区艾菲20周年。20年来，作为全球艾菲核心战略市场，大中华区艾菲坚持引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者的使命，不断创新、创想、创造，布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域，打造多元化产品矩阵，实现了从表彰实效创意的营销奖项到推动更为广泛的、超越营销的商业价值创新。

“奖项是一个无形的资产，只有真正利于行业，驱动相关从业者进步提升，在足够的时间和实践积累之后，才能形成很强的信任背书，才能取得成功。在这样的成功之后，它是不可模仿的。这就是为什么我愿意做一个奖，奖项本身就是一种挑战，因为它是无形的产品，但是要塑造它的品牌，比有形产品塑造品牌要难得多。”

奖励伙伴：表彰每一个领域的实效创新

成立于1968年的艾菲奖，以引领、启迪、表彰实效营销作品及其践行者为使命。2003年正式进入中国。2019年，大中华区艾菲由全球艾菲直营，开启全新的实效之旅。

“我看到这次终审盛典是首次聚合艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖和艾菲汽车奖四大奖项，从一个奖到四个奖，这背后的想法和初衷是什么？”刀姐doris问道。

“作为驱动实效营销的全球化平台，大中华区艾菲传承经典，多元创新，在艾菲奖基础上，面向不同领域布局全新奖项，设立艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖和艾菲汽车奖，用实效表彰历经市场检验的营销战略和重大突破的创新实践，发挥实效营销的引领和教育作用。”

2020年，大中华区艾菲依托50多年艾菲全球资源和奖项运营经验，聚焦数字生态发展趋势与商业模式创新，全球首创艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards ），表彰数字经济的不断突破和商业成就，依托艾菲全球网络将中国营销的风貌与智慧推向世界。

“面对市场需求的急剧变化，全球汽车产业进入‘智能网联’的百年变局，同时中国品牌加速出海，在这样的背景下，艾菲全球化营销奖和艾菲汽车奖应运而生。”

2022年，大中华区艾菲推出首届艾菲全球化营销奖(Effie Globalization Awards)，以“多元出海，联动全球商业生态”为理念，围绕差异化市场特征，聚焦全球营销领域最具趋势洞察和破圈增长的营销作品，表彰实现商业价值最大化的优秀实践，推动品牌全球化增长。

同年，大中华区艾菲推出首个垂直于汽车生态的独立奖项：艾菲汽车奖（Effie Auto Awards），挖掘汽车生态最具实效的营销案例及优秀团队，表彰汽车营销新模式，引领汽车生态新纪元。同时，为汽车生态打造实效对话平台，推动汽车生态营销的发展，助力汽车品牌全球腾飞。

徐浩宇指出，“大中华区艾菲致力于表彰每一个细分营销领域的实效创新，我们始终积极拥抱行业变革，已成为全球艾菲增长最快、创新最多、规模最大的战略市场，代表着全球艾菲未来10年的创新、创想、创造。”

奖砺团队：打造中国连接世界的商业平台

刀姐doris随后问道：“中国市场在很多方面都走在全球前列，我相信大中华区艾菲接下来也将引领全球的改变。对于未来您有什么样的畅想？”

大中华区艾菲正沿着创新之路以“中国速度”破浪前行。伴随着中国市场的活跃与繁荣，技术的演进升级加速了消费族群的更新换代，也推动着营销逐步走向数字化、移动化和社交化，内容上涌现出以AI、红人、短视频、电竞、体育、私域、产业数字化、全域科学经营、O+O、大健康等多种形式，无论是市场实践还是创新玩法方面都处于全球领先位置。

徐浩宇表示：“这对于大中华区艾菲团队也提出了新的要求，不仅要与时俱进地迭代和进化自己的知识结构，同时也要时刻保持对市场变革的敏锐度和观察力，以保持与大中华区市场实效同行。”

“作为连接中国与世界的商业平台，大中华区艾菲希望真正驱动行业、助力品牌走向全球，我们正不断为此而努力。就像这次终审盛典选择在阿那亚举办，不仅是艾菲首次，也是行业首次，实践证明我们的战略是成功的。大家需要一个Seaside 环境，来充分交流、沟通、社交和分享，明年我们希望打造一个更大的Brand Event，希望充分发挥艾菲的影响力，助力品牌获得更大的成功。”

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