卫龙举办显眼包新品发布会，也太会整活了

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举报 2023-10-07

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不知道大家有没有发现，每次苹果新品发布会后，总有很多品牌喜欢蹭热度搞事。

这不，最近卫龙在iPhone 15 系列刚发售不久，以及华为召开新品发布会这一节点上，借此机会开了一场“显眼包”发布会，主打一个碰瓷。

卫龙再度“碰瓷”

主打一个显眼包

为什么说再度呢，主要是在2016年9月iPhone7发布的时候，卫龙也学着开了一家辣条线下体验-旗舰店，从店面装修风格、产品陈列、店铺海报到产品包装设计，都照着苹果的风格来，牌面直接拉满，也在当时掀起一波热度。

而最近，卫龙更是保持一如既往会整活的操作，在iPhone 15 系列刚发售后直接开始模仿手机厂商风格发布产品，一本正经地介绍实属有点好笑在的。

看完整个发布会，不仅好笑，且各种“含义”满满。

比如一开始主持人介绍自己是首席显眼官CXO，这名字属实有点抢眼在的。

而此次发布会也主要推出卫龙的背包和帽子两款周边。

并在设计上都是用了网络热梗进行打造，比如在介绍背包时，更是调侃不断，名字为显眼包，35.5英寸甚至还可以装下542个友商，“比装更能装”。

更搞笑的是友商型号s、plus、max，卫龙的则是Xbag plus max ultra So big，这容量、这型号，看出来真的很能“装”了。

而帽子的名字也很有趣，称之为显眼帽，甚至还有安装了柔性OLED屏的Pro版显眼包，这几款产品也组成了“显眼包”组合，确实有点好玩。

甚至还打造了一系列e人海报，卫龙是e人属性实锤了。

而这种蹭苹果热度还不忘玩梗，且电子产品和辣条强烈的反差也赢得不少关注。
可以说，蹭热度的同时却玩出自己的东西，这波转换也是绝了，而这两款周边还采用限量赠送，共4500套，也是很好调动用户的抢购欲望。

只能说，卫龙真的太会玩了。

自己整活玩梗
自带话题

现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够和用户一起玩梗来打造营销创意确实也是一个不错的选择，甚至还能找到新的突围思路。
此次卫龙的整活营销中，无疑也是利用了这一点，一直都能巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。
且很巧妙借势蹭热度，能够专注其中的关键信息，将其与自身的产品绑定在一起，看似是在一本正经的介绍周边，实则却是在密集玩梗和调侃，与用户玩一起，制造话题度和新鲜度。
而在整活这块，卫龙也一直很在线，比如去年双十一，在其它品牌都在忙着蹭热度种草的时候，卫龙却一改常态，以极其摆烂佛系的态度来宣传，头戴耳暖，手捧莲花，甚至眼神迷离，主打一个佛系。
下单就是缘，“荷”德“荷”能，销量达成~你一单我一单运营马上能下班

对于优惠券和抽奖：

对于安利产品：

希望消费者下单：

所以也引发无数网友的调侃。

除此之外，卫龙的其它设计也很懂年轻人。

比如之前的 Disco风，各种五彩斑斓，只为闪瞎你的眼~

社会主义风，这么沙雕是认真的嘛？但是我爱了！

各种奇奇怪怪的风格，只有你想不到，没有他们做不到！
所以说，趣好玩的灵魂本就是当下年轻人喜欢的一种方式，卫龙这么会整活和玩梗，确实很难不圈粉。

当下会玩才是营销出圈秘籍

除了各种借势营销，那么打造好玩有趣的事件营销也成为很多品牌的选择，而大多数的品牌打造话题营销也都主要是围绕着“内容+策略”这两大逻辑，找到一个能够引爆的内容，并围绕其进行各种整活传播，也能不断赋予品牌新鲜感。
比如回归此次的卫龙营销，我们不难发现，主要还是借着其它手机商家发布会这样的热点进行借势引爆，而这些都和其它品牌的脑洞创意有着异曲同工之妙。
比如前阵子小红书也是借势苹果新品发布会，打造了一场「旧机发布会」，从线下摆摊到打造各种有趣文案以及用旧物记录用户故事，也很好以这种差异化的互动方式带给用户别样的体验。

每件物品的背后，都变成了一件件回忆，而这些也都是用户背后的真实的生活故事，借着这样的展会去鼓励用户分享自己的回忆，也是在深挖他们的故事，与他们更为接地气地沟通。

其实无论是卫龙还是其他小红书卖家这些脑洞大开的创意，都有一个共同的目的，那就是讨好年轻人。所以很多品牌在社交上也是各种无厘头和反差的内容输出，努力让用户在众多商家和产品中记住这样的有趣灵魂。
而透过这些，我们也可以总结出，一个品牌如果擅长撬动社交之力，利用好用户爱好，不断打造各种事件来与用户互动在一起，其实也是在融入到年轻圈层中，建立更加深厚的品牌形象认知，这都是才是出圈的关键。

作者 | 张广成

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