9月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
福，是休来的。
喝杯奶茶，是最小规模的休假。
客户每次说要改方案，我都说行，这就是修行。
今年立秋，饿了么发起#秋天的第一杯佛系奶茶#话题，前有#秋天的第一杯奶茶#，后有年轻人的求神拜佛热潮，饿了么这次不做选择题，来了个两者都要。
什么是佛系奶茶？饿了么透过短片文案做出阐述：“不知什么时候开始，奶茶和寺庙，成了年轻人最普遍的慰藉。古人讲「以茶参禅」，今天大家喝杯奶茶，很多事情也就看开了。”奶茶、佛系、寺庙，饿了么抓住的几个关键词直白描绘出当代多数年轻人的现状，不灌鸡汤，也不散播消极情绪，这种刚刚好的状态反而让人可以接收到“苦中作乐”的积极信息。
文案还对福气、修行等原本不太被年轻人提及的词汇重新下定义，与当代年轻人的实际生活状态进一步拉近距离。比如“福，是休来。喝杯奶茶，是最小规模的休假。”乍一看以为“休”写错了，看完后只想会心一笑，并感慨一句“妙啊”，其实当代年轻人要的很简单，适当的休息就是福气，而喝奶茶就是片刻小憩，“休息”即“修福”，即流露出当前的一些社会声音，与热议话题挂钩，又让“秋天的第一杯佛系奶茶”这件事变得合理且必要。同理，后面的“客户每次说要改方案，我都说行，这就是修行”言语间虽然透着无奈和佛系，实际上反映了年轻人对环境的适应和自我调节，这种自我调侃也未尝不是一种乐观。
02
Life is not a race.
好的SELF-CARE，是需要时间的。
Olay与张曼玉携手二十年，在张曼玉59岁生日当天，Olay发布一则由张曼玉本人剪辑的视频。视频中张曼玉给自己写了一封信，这既是她对自己说的话，也是品牌想对消费者说的话。
张曼玉将自己二十年来的成长故事娓娓道来，她的言语和温润气质都与Olay有契合之处。张曼玉说：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要时间的。”Olay的发展模式正如涓涓细流，一直走在自己的节奏里，其目标客户是跨年龄段的女性，强调科学护肤，这种“慢”，恰是在向处于不同年龄阶段的人说，无论何时，都可以不慌不忙地按照自己的方式去生活，找到相应阶段的节奏。这又呼应了“好的SELF-CARE，是需要时间的”，Olay强调的爱自己是对自我身心的双重照顾，不管是爱惜身体还是丰富精神世界都是急不来的，而是需要长期的、循序渐进地进行，就像品牌提出的“科学护肤”。
在这个短片里，我们没有看见护肤品的“不老”奇效，但有比容貌变化更打动人的“时间的痕迹”，即历经岁月沉淀后的优雅。
03
在我看来呀，
一个真正的标准精英，
他的眼神应该是疲惫的，
是那种被压力和责任缠身的疲惫。
9月，电视剧《装腔启示录》热播，凭借高共鸣度的台词，获得8.2的豆瓣评分。
这部剧引起共鸣的很重要一点在于，它无情地撕下人们伪装的面具，迫使人们直面内心，仿佛有一个声音在说：“只有敢于直面现实，保持真实，才是真正的自我救赎之路。”
节选文案是唐影对于她眼里的“精英”的描述，眼神疲惫、被压力和责任缠身，这显然不符合我们对都市精英的一贯想象，却是现实生活里穿梭在写字楼中的职场人的真实写照。其实“精英”不过是一个社会标签，可以被贴上，也可以随时被撕下，只有自己了解标签下面是什么，光鲜亮丽的外表下总有一些黑暗的角落和破碎之处需要自己去面对和修缮。
相比蒙蔽在他人营造的梦幻泡影中，越来越多人更愿意看见真相，与真实的世界交手，毕竟学会接受不完美本就是生命历程中的重要一课。
04
亲爱的雪，我已嫁入豪门。
9月，瑞幸与茅台的联名无疑掀起营销圈一股热浪，就在大家争议茅台瑞幸谁输谁赢时，没想到蜜雪冰城躺赢。“亲爱的雪，我已嫁入豪门”冲上热搜，就在这前不久，蜜雪冰城与中国邮政合作，网友喊话瑞幸：“亲爱的瑞，我已考入编制”，蜜雪冰城、瑞幸先后的两个营销活动刚好梦幻联动起来，加上这两个品牌平日里都爱玩“互怼”，网友们也爱拿它们逗了，逮着机会就“火上浇油”，但这对品牌来说正是“自来水式的流量和泼天的富贵”呀。
这欢喜冤家的人设，怎么就偏偏落在了瑞幸和蜜雪冰城头上，我认为有以下两点——
平价定位：瑞幸是咖啡届的平价代表，9.9元的咖啡拴住了多少人的心；蜜雪冰城更是不用说了，个位数吃冰淇淋喝奶茶的快乐是它给的。两者在价格定位上持平，相对好比较参照，并且咖啡和奶茶原本就很好结合。
品牌双方的特点和人设：瑞幸是联名王，蜜雪冰城是街溜子，都是爱社交的，这两个品牌平时就爱在互联网相互串门，很难不吸引人的注意。加上他们总能很好地利用大众发现的华点，可以将调侃转化成新的话题，能让人乐呵，大家爱看。
说到这，瑞幸又联名了，这次是和《猫和老鼠》，有人喝过了吗？
05
人生有三道，升道，降道和没想到。
文案节选自电影《在京都小住》，影片花了很大的篇幅讲美食，但藏着很多人生哲理。
电影中，生活受挫的女主应妈妈要求来到京都照顾受伤的舅公，然而在京都小住的短短几天里，美食、人情温暖、慢节奏的生活却给了她很多生活的启示。
人生中有升道、降道，这几乎是人人知晓和达成共识的一个事实，可是还有一个“没想到”常常被人们忽略，而我认为这种意料之外恰恰是人生的奇妙之处。相比上坡路、下坡路，“没想到”因其不确定属性反而给了个体自由发挥的空间，比起按照既定的道路向前走，这多了几分探险意味，可以拥抱不确定性也是人生的智慧。
升道收获，降道沉淀，“没想到”自由发挥；有爬坡的能力，有等待的耐心，有冒险的热情，如此看来，人生也算有趣。
06
如果巅峰留不住，那就重走来时路。
前段时间，花西子事件引发一阵社交平台上的国货热，尤其是一些老牌国货的活跃度上升。在抖音的评论区有网友分享了一句自己在老牌洗衣粉品牌“活力28”直播间看到的一句标语：“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，获赞百万。
作为曾经的“湖北名牌”之一，现在的活力28可能连名字都鲜有人知，直播间里的主播也都是不熟悉直播话术、操作也不是特别顺畅的几位中年人，此时，直播间“如果巅峰留不住，那就重走来时路”这句标语更加显目。巅峰时不骄傲，低谷时不泄气，品牌所持有的谦逊态度和空杯心态赢得消费者好感。
在竞争越发激烈的市场环境下，品牌都在“抢占”消费者，但在我看来，消费者并不能被“抢”来，而是要品牌凭实力“赢得”，一个踏实做好产品、真诚沟通客户的品牌可以赢得消费者的尊重，带着“利他”思维前进的品牌也会走得更远。产品力是最好的武器，真诚是最好的粘合剂。
07
现在我成了死神，世界的毁灭者。
上个月，诺兰新作《奥本海默》上映，引发热议。虽然是基于历史和科学的传记类题材，电影中关于复杂人性的刻画和对于两难境地的选择亦给人留下了深刻印象。
在原子弹试爆前，“原子弹爆炸可能会摧毁地球”这一趋近零的可能性还是引发了众人的担忧和恐慌，所幸最后这件事并没有发生，原子弹成功爆炸，地球还在。然而对于科学家自己来说，当他无法决定自己所研发出的新科技如何被使用，这样的集体的“成功”或许也是个体的“灾难”，因而在所有人都在欢庆胜利时，奥本海默却说：“现在我成了死神，世界的毁灭者”。
这不禁让人想到最近很火的ChatGPT等AI议题，科技的进步和向前推动是时代发展不可阻挡的大趋势，科技与伦理道德的问题或许是长期伴随人类的问题，生产工具以超出想象的速度向前发展，这是一件好事，但如果一味带着“人可操纵一切”的傲慢，人类是否会被自己创造出的工具异化？无论如何，人应该保有对万物的敬畏与善意。
08
这个时候，普通生活的重压，
或许会让我们再也无暇顾及远方的苦难、陌生人的命运。
……
或许未来有那么一天，各位也会对自己说，
我真的不能再继续下去了，我要收回自己的同情心，我的青春和悲悯已被耗尽。
但那一天不是今天。
北京大学历史系徐天教授的开学致辞冲上热搜，他以《历史学可以是一种博大的共情体验》为题从历史与共情的角度发表了自己的看法，其中很多观点给人启迪。
他提出：“历史学最需要的，可能是对人的兴趣、对人的尊重、和对人的同情。”又接着对同情心做了更深入的阐述，并表示：“我当然希望各位今后的人生一帆风顺，但我们当中的大多数人，大概率都会在未来遇到或大或小的挫折，在有意无意之间，我们会伤害别人、辜负别人，同时被伤害、被辜负，甚至在某些不可抗力面前不止一次意识到自己的渺小。这个时候，普通生活的重压，或许会让我们再也无暇顾及远方的苦难、陌生人的命运。或许未来有那么一天，各位也会对自己说，我真的不能再继续下去了，我要收回自己的同情心，我的青春和悲悯已被耗尽。但那一天不是今天。”
在这里我想和大家探讨的并不是历史或历史学，毕竟在如此宏大的叙事面前，自己的知识未免有些浅薄，但是我想说说同情与悲悯。
拿自己接触得多一点的广告领域来说，如今很多品牌营销似乎也走到了两难境地，一面是日益紧迫的对快速收益的需求，一面是越发清醒不被消费主义裹挟的消费者。这种情况下，单纯求快往往效果并不理想，反而是那些慢慢来的、真实的表达获得大众喜爱。为什么？广告总是在讲洞察，讲共鸣，我想品牌与消费者良好沟通的本质就是理解与共情。
人与人之间边界感越来越清晰，但人心向善向好追求依然共通共连。世界需要共情与悲悯，对个体而言，这也让我们保持对观察世界的热情，如徐天教授所言，洞悉人性的多变和恐怖之处，却能因此变得更勇敢、更宽容。
本期分享结束，下期再会！
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