天猫商品出错了？啥情况
这几天，小编刷到不少品牌更换了自己的品牌名和头像，背后的原因，竟然是为了帮助一群正在消失的动物，而这次品牌集体更名行动的发起方，是天猫。
为让更多人关注到正在消失的濒危动物，天猫还上线了一支视频《动物品牌保护动物》，在10月4日“世界动物日”这一天，联合“动物”品牌为动物们发声。
近年来，生态环境越发恶劣，冰川面积不断消失，全球海平面上升，林业荒漠化严重，众多野生动物的栖息地遭破坏，动物们正在慢慢消失。天猫联合蚂蚁森林，和品牌朋友们以实际行动声援野生动物保护，将各自品牌名中的动物名替换成了具体的濒危物种，莉娜熊变成了“莉娜北极熊”、百雀羚变成了“百绿孔雀羚”、七匹狼变成了“七匹草原狼”……
值得一说的是，视频中的这些品牌还集体上架了“错版”商品，用户在购买这些爱心商品的同时，还能够了解到更多濒危动物现状。这些“错版”商品在包装的打造上也颇费心力：
“我希望上升的是帮助我们的人数，而不是海平面的高度”。
“我该怎么和小海马讲，这不是海原来的样子”。
......
将科普和共情传达得恰到好处。
这些官方正品特意更换包装，目的就是为了让不太受关注的濒危物种被更多人看见，让消费者在爱心购买中关注到这些野生动物面临的危机，并参与到动物保护的公益行动中来，而这也正是天猫发起此次公益活动的初心：让帮助改变无助。
据悉，用户在站内会场购买的爱心商品还会获得公益动物小票以及感谢卡片，而爱心收益也将全部捐赠给中华环境保护基金会。
天猫发起的这场野生动物保护公益，最让小编感到意外的，还是品牌更名的创意，这对品牌来说是件大事，对于广告圈而言，也是难得一见的营销案例。
活动期间，20大各领域内的头部品牌在微博平台集体改名，成为了行业内的破圈大事件。虽然这些品牌只是在各自的名字中多加了一些字眼，看似简单的演绎，但我们都知道，品牌名和LOGO是一家品牌的形象展示，也是重要的品牌资产，除非是在做品牌升级或者战略更换时才会变动名称及LOGO，否则不会做轻易调整。
但是为了这次声援野生动物的公益行动，这些品牌竟然能做出如此大胆的改变，一来让我们看见了这些品牌在保护动物公益行动中的担当，二来也从侧面反应了天猫在本次公益营销中平台势能的发挥，以及对品牌资源的整合能力。
在品牌更名事件中，不少KOL也开始跟风玩起改名梗，像坐拥190万+粉丝的微博大V“这广子好牛”，将微博名改成了“这广子好野牦牛”，并且得到了粉丝的积极点赞。随着越来越多的大V加入，野生动物保护的声量越来越大，众多路人也纷纷加入到了这次公益行动，主动检索濒危动物，并@各大动物品牌加入帮助行列。
从天猫平台发起，20家各领域头部品牌加入，到众多大V跟风，路人自发加入，天猫发起的这场野生动物保护公益活动，完成了真正意义上的破圈式传播。
除了横向破圈式放大本次公益活动的声量，天猫还着力纵向垂类圈层的营销，借助南京红山森林动物园在动物保护领域的知名度和影响力，开启了线下科普展，并打造“动物亲友团”直播，让“动物朋友”直播科普濒危动物知识，呼吁人们关注动物保护，让“动物帮助动物”的公益活动理念落地。
天猫为什么会选择南京红山森林动物园合作，小编分析有几点原因。
南京红山森林动物园在动保公益领域一直走在前沿，在科普濒危动物知识等领域有着专业且广泛的影响力。这家动物园拒绝动物表演，而且极力为圈养的动物营造接近野生的环境。
天猫选择携手南京红山森林动物园打造珍稀动物科普展，也是在借助红山动物园的影响力，精准触达爱护动物的人群，让更多垂类人群参与到野生动物保护的公益行动中。
借助红山动物园自带的高流量和在垂直圈层内的天然影响力，天猫以精准的垂类营销让人类的帮助改变动物的无助，同时也让自身和各大动物品牌赢得了社会的关注和好感。
相比于营销圈的大节点而言，“世界动物日”这种小的非促节点，难以引起大众关注，再加上传统公益营销不易破圈，很难有效传达至受众心智。但是回顾天猫本次的动物保护公益活动，在“世界动物日”这一小节点交出了公益营销的高分答卷。尤其是联合多家品牌改名换头像这一创意，改变虽小，但影响却大，而上线错版商品公益短片、打造线下科普展、联合知名动物园的各类动作，也让天猫在垂类圈层里强势抢占声量和好口碑，引来@徐可意Shirky 、@姜中文JZW等众多科普领域博主点赞分享，呼吁粉丝关注野生动物保护。
整体而言，天猫此次“动物品牌保护动物”活动，以横向破圈+纵向垂类精准触达的方式，为品牌公益营销玩法赋予了新想象，也将天猫温暖、有社会责任感的品牌形象，深植受众心智。
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