饿了么博饼局：饿了么不要太懂九月的闽南博饼人！
九月金秋之时，各地傍晚均有凉意，人们纷纷换上了长衫，厦门却仍处炙热，高温持续不下。常说一落叶而知秋，而厦门绿意常新，秋味淡薄，只有在每年周围开始讨论起博饼时，厦门人才知道，属于闽南的秋天到了。
博饼是一项源于厦门的传统民俗活动，约在每年入秋到中秋时节期间，闽南人都会以家庭、机构、公司、社区等组织为单位聚在一起，以在大碗内投掷骰子的方式博取名次并通过名次获取对应礼品。博饼据传始于郑成功，在军营内借此活跃士兵氛围及缓解士兵思乡之情。现在的博饼，已经成为福建地区在秋日来临时合家团聚，家家户户传递喜悦的一种方式，是闽南人一年中不可或缺的趣味活动。
线上博饼，创意升级
本次秋分时令，饿了么在厦门联合厦门晚报，共同发起了“饿了么博饼局”线上活动。饿了么凭借对厦门本地用户时令行为习惯的极致洞察，将厦门本地最具用户心智的非遗民俗博饼搬上平台，在厦门打造独一无二的博饼互动营销玩法。
活动期间，用户只需登录饿了么app选择品牌进店博饼，根据摇掷骰子牌面结果授予用户权益身份（状元、对堂、进士、举人、秀才），并对应身份提供专属权益，在当日通过饿了么进行核销，即可在家获得对应奖品好礼。
此次的博饼局，饿了么联动了包括猪角·闽南猪脚饭、蜜雪冰城、醉得意等16个品牌商户累计提供了超20000份“状元价”、“进士价”、“秀才红包”等博饼互动权益，用户每天上饿了么均可获得3次参与机会并自选品牌参与博饼。同时，饿了么还为参与用户准备了【100天免单】、【30天免单】、【超会年卡】等重磅大奖作为活动积分榜权益，为厦门用户带来这个秋天的第一场博饼狂欢。
求个周边，好运带回家
除了线上博饼局，饿了么还为广大博饼用户定制了专属闽南人的周边礼品：博饼碗、状元专用袋、博饼好运胶带、富贵花开洗手皂等。用户可通过饿了么博饼局中的元初食品包厢博饼或进入元初店内购买博饼礼包，都有机会获得。将博饼文化概念融入趣味礼品当中，为的是让厦门年轻人把乐带回家，让闽南博饼的娱乐精神常伴其左右，即使是在繁忙工作，摇一摇骰子，好运自然来，压力也都化为乌有。
饿了么真的太懂厦门博饼人了，咱就说这样的周边谁能拒绝的了！
创意视频，深得用户
饿了么联合了厦门的门下虫人围绕厦门人的博饼打造了趣味短视频内容更是极速出圈，连续在抖音同城上霸榜2天并一度登上了抖音全国种草榜，网友不禁大呼这视频里每天为博饼疯狂练手速，最后还是博饼弟中弟（永远抽中最小的奖）不就是我本人嘛！
总之，饿了么这一波操作，将闽南本地的传统民俗与互联网平台新潮玩法进行结合，让厦门用户在博饼的乐趣中又能深度锁定用户，同时用商家的状元特供赢取了用户的好感，以一个博饼周期实现用户对品牌的认知-兴趣-转化，这一波活动，咱就说我先冲了！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）