“有效过节”的秘密，尽在「抖音国庆吃喝玩乐节」

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举报 2023-10-07

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上一次中秋国庆假期相叠还是两年前。难得比春节还长的假期，“有效休假”任性度过每一天成了不少人的假日“必修课”。那些平日里没空打卡的好吃的、好喝的，还有平时没时间体验的好玩的、好去的，以及那些没约上的饭局、没见到的人，在为期8天的超长假期里，总得打卡完一大部分。不论是欢声笑语的好友相聚或是随遇而安的放松休闲，假日留下的美好回忆都将会在节后很长时间的工作日里时刻怀念。

而在这次“任性”长假的回忆之中，抖音生活服务的身影也从未缺席。抖音生活服务联合商家共同推出「抖音国庆吃喝玩乐节」，自节前到节中不仅相关话题频出，抖音生活服务还联动综合行业商家在深圳、北京、长沙、三亚四地分别举办了“玩乐派对”、“音乐嘉年华”、“江湖夜市”、“畅游免税城”四场线下狂欢活动。全程与众多综合行业的大牌商家、明星和红人带来超优惠的直播活动及188元券包。在这个超级“任性”的假期里，抖音生活服务成为了用户们的“任性搭子”。

热点频出抢先预热，超“任性”的假期始终有“188”陪伴

身未动心先行，长假还未正式开始，氛围就已经被烘托到了极致。自9月20日开始，在抖音上持续有话题陪伴用户营造过节氛围。不仅有#国庆遛娃的顶级打开方式为用户提供放假遛娃思路，更有包括#没有live的假期是不完整的、 #国庆来长沙玩的100个理由等针对不同种类过节偏好的话题和内容，持续调动用户的假日心动。

在热点话题的铺排之下，众多抖音达人持续跟进为用户的假日氛围提前增添“开启的仪式感”。@SASA的丸子妹、@沐言开心酱、@天津消防、@乐乐啊✨、@小霸王、@晚安阿紫、@白昼小熊、@楚淇、@小查打不动了、@肉脸橙、@零七七-等多位垂类达人纷纷围绕热点内容加热讨论，不断调动着用户本就高涨的过节热情。在9月25日至9月30日期间，抖音围绕过节内容持续打造热点话题，达人、商家也纷纷加入其中不断产出优质内容。同时也为商家带来了商单的持续转化。

除了通过运维话题和内容让用户更有节日仪式感，还有诸多优惠活动进一步满足大众的过节需求。“一千个人心中，有一千个哈姆雷特”，当然过长假也是如此。有人想不做任何规划，不用来回奔波，和好友随机k个歌，或看个电影过个轻松节。还有人想来一场逃离日常、说走就走的旅行，把平日里的烦恼一抛脑后。当然，无论是哪种“任性”过节的方式，“有羊毛可薅”都会让这个节“任性”加倍。「抖音国庆吃喝玩乐节」自9月22日起至10月6日，上抖音搜索「抖音国庆吃喝玩乐节」，用户每天都可以在抢188元券包，诸多优惠活动享不停，这个假期不仅让你放松身心，也可以让大家的钱包放轻松。

长假期间，抖音生活服务「抖音国庆吃喝玩乐节」携手众多综合行业的大牌商家、明星和红人带来超优惠的直播活动，用“隔着屏幕就能体验的任性”为用户提供持续性的过节思路，满足好友间休闲娱乐、闺蜜间美容美甲购物、亲子间电影演出甚至新奇特体验等众多过节场景的用户诉求。

满城尽是“任性购”，抖音生活服务综合行业商家开启任性新模式

十一假期，除了五湖四海高涨的出游热情，大家也感受到了抖音生活服务「抖音国庆吃喝玩乐节」带来的“任性”新体验。究竟是什么样的任性才能配得上如此欢乐的假期？答案就藏在「抖音国庆吃喝玩乐节」国庆“心动大牌日”和“心选品牌”之中！「抖音国庆吃喝玩乐节」此次携手久匠、靓密码、万达、途虎、永辉超市、中免、红豆、黄飞鸿、快乐街区9个综合行业商家打造“心选品牌”玩法，带领用户一起任性玩转国庆假期，开启了一场任性美、任性乐、任性买、任性享的吃喝玩乐快乐之旅。总之，“心选品牌”提供的抖音平台专属团品、超值福利优惠价以及狂欢直播，让大家在国庆打开了一键“任性”模式。

不过，这场“任性”的假期到此只是开始，一场持续时间更长、福利优惠更多的狂欢购也同步拉开序幕！9月23日至10月31日，抖音生活服务联手中免集团，在中免海口国际免税店持续放送假期优惠惊喜福利与折扣。秒杀券、香化券、腕表券……应有尽有。中免海口国际免税店福利折扣涵盖当下大众吃喝玩乐的全品类，旨在为用户在中秋国庆带来一场巅峰狂欢购！而诚意满满的「抖音国庆吃喝玩乐节」，还在海口机场、高铁站等地做到了将“任性”打在公屏上！海口机场8块超大屏，让人抬眼即将假期的福利一览无余；海南环岛高铁站轮播的活动福利视频，更是不断刺激着人们的快乐神经；中免海口国际免税店大厅极具标志性的「抖音国庆吃喝玩乐节」“爱心”装置，也再一次点燃游客参与这场任性狂欢购的热情。在一次次活动福利信息极致触达中，抖音生活服务与中免海口国际免税店完成了花式引流，同时也让游客真正的感受到了这场吃喝玩乐狂欢的满满实惠。

四城沉浸式吃喝玩乐，携综合行业解锁一站式“任性”过节

线上的“任性”还不够，总要有些更具回忆感的“任性”体验。「抖音国庆吃喝玩乐节」还在长假期间联合综合行业商家“惊喜空降”深圳、北京、长沙、三亚四地，为不同喜好的用户带来了四场不同主题的惊喜线下活动。

9月23日至9月24日长假前最后一个周末，抖音生活服务在深圳节日大道打造了一场线下玩乐派对，给用户带来一场为“任性长假”预热的街头体验，现场不仅有登机牌式“任性花”、极具活力的爱心装置。更有拾叁唐、山楂树下等酒水饮品摊位满足用户边玩边补给的需求。还有本地达人、歌手一起在舞台区释放着充满多巴胺的节拍，让大家提前感受节日的轻松气息。

首场深圳把节日氛围预热充分后，长沙的活动紧随其后为节日氛围再次加码。9月30至10月2日，长沙“江湖市集”在长沙星光天地热闹开启。打卡、拍照、citywalk，一个市集装下了用户对休闲过假期的所有向往。在市集中，大家在各个摊位自由打卡集章，摊位的名字更是有趣地呼应着市集的关键词“江湖”。有“拜入山门”“小试牛刀”“侠客江湖”“藏宝阁”等4个互动打卡点，大家在现场更是通过抖音热情地分享着短视频，争先秀出自己眼中的“假期氛围”，凭借发布的作品还能在现场参与抽奖收获假日专属惊喜。此外，现场从下午开始还有众多音乐、舞蹈表演，一直陪用户嗨到夜晚，为假日开个尽兴的“揭幕仪式”。

说到音乐和舞蹈，本次活动在线下还办了一场超重磅的音乐嘉年华。9月28日携手品牌山楂树下，在北京的国家速滑馆举办《华语音乐打歌中心十一特别节目》。标志性的大爱心满足着现场用户的“打卡心”。互动区不仅有“山楂树下”品牌为大家带来了丰富的心动好品，更有特色的美甲、妆造、摄影让为大家带来惊喜的生活体验。当然还有最重磅的艺人嘉宾阵容，包括巫启贤、水木年华、VAVA毛衍七、金润吉、张赫煊、井胧、BY2、陈鸿宇、张超、陆思恒、高卿尘、李俊毅、NAME组合，以及特邀嘉宾关晓彤群星聚集。耳机里播放的悦耳音乐，这次在现场统统沉浸式地听了个遍。

做为“压轴收官”的三亚海旅免税“吃喝玩乐节，更是与用户一起将假期尽兴到底。9月29日至10月7日，抖音生活服务综合行业携手三亚海旅免税，在海旅免税城完成了「抖音国庆吃喝玩乐节」可以任性“释放”假期能量的一场线下活动。在现场，为用户设有丰富的打卡彩蛋以及1至5层多地的快闪装置，参与#吃喝玩乐节#话题挑战，带#三亚海旅免税城#话题及海旅免税城定位发布打卡视频或美图，最高还可获价值2690大奖，旨在及时为用户的假期“回血”，让假期真正过的尽兴且“任性”。

欢乐的时光总是一晃而过，假日时光已是昨天，但放松的身心感受能让大家在节后意犹未尽很久。本次抖音生活服务洞察用户对长假的各式需求，推出的「抖音国庆吃喝玩乐节」，不仅在节前持续性打造热点话题及活动内容烘托过节氛围，还上线了188元券包等优惠活动，满足用户“以超高性价比过节”的需求，更为大众打造了“玩乐派对”“音乐嘉年华”“江湖夜市”“畅游免税城”四场各有特色的场景活动，让用户不做规划也能轻松凭喜好任性过好节。

总之，抖音生活服务综合行业打通线上线下，利用「内容与优惠活动」的组合形式，更好地帮助综合行业商家清晰地了解了用户假日需求，更好地完成备货、测试、直播、短视频种草等经营所需。活动从商品上线、商品增量、商品爆发及商品复盘等多角度发力，不断助力综合行业商家抓好假日流量。作为商家和消费者间的“桥梁”，抖音生活服务此次精准地兼顾了双向需求，让双方都能“任性”过节。

编辑：Cilepine

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