转转让树上长满旧手机，这脑洞好绝

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举报 2023-10-08

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秋天到了，又是丰收的季节。

麦田里金黄的麦穗，果园里饱满的水果，稻田里累累的稻谷……这些成熟的象征组成了金秋的绮丽景象，也让人对生活充满收获的喜悦感与惊喜感。
于是转转洞察到当下的季节特点，将9月手机行业的忙碌，创意性地拍成了中国农作物式的农忙，脑洞之大令广告人不得不服，一起来看看吧。

树上长满旧手机

转转以人拟物传递卖点

一到九月，漫山遍野的旧手机就成熟了，满地都是苹果，到处都是钱。
为了品牌一年一度与季节的约定，转转创意性地拍摄了这支“苹果纪录片”，手把手地教用户用旧手机换钱。

开篇由在山坡上开心追逐打闹的三个孩子引入，他们爽朗的笑声和自带的轻快bgm奠定了整部短片轻松愉悦的基调。风味人间式的农耕文化纪录片风格以及品牌方在新疆取景实地拍摄的用心，无疑令观众眼前一亮。
而孩子们的手指在触碰到旧手机时，仿佛开启了“点石成金”技能，旧手机眨眼间就变成了亮闪闪的金币，转转就是想借此形象地表达——用转转回收旧手机，是真的可以换到钱的。

季节从不辜负辛勤的人，每个人的手上都长着一个旧手机，站在原地等着转转的工作人员上门回收。蓝天白云下的麦田旷野，隐隐有秋风吹过，转转的工作人员骑着小电驴奔波至此，从“栽种”整齐的人们手上“摘下”一台台还带着体温的旧手机，完美诠释什么叫做“只要努力，就有收获”。
几个小时之后，这些旧手机就被送进平台的库房里接受苛刻的质检，只有通过质检的旧手机才会流向二手市场。
这是转转对产品的严格标准，也是对消费者的负责态度。

为了得到这些自然的馈赠，自然要付出额外的辛苦。转转的工作人员在接到“上门回收旧手机”的预约后，就得马上出发，哪怕跋山涉水，哪怕披星戴月。转转义无反顾地穿过山和大海，一家一家上门，只为实现一年一度与季节的约定，让消费者满意地卖掉自己闲置的旧手机。

趣味和卖点的结合

占领消费者心智

有人收获友情，有人收获爱情；有人收获硕果，也有人收获手机。

转转这次的品牌广告将格局打开，无形中传递着“二手回收才是真环保”的理念。以人拟物的日式广告方式+风味人间式的农耕文化纪录片+格利特作品对空间的处理风格，三种成分勾兑出一个新的广告类型。

在拍摄方面，转转毅然摒弃了常见且简单的大棚拍摄方式，千里迢迢地跑到新疆取景实拍，光是这份用心就令人动容，也成功将美不胜收的新疆自然风光呈现在观众眼前；在脚本构思上，转转并没有强行加苹果元素来追逐苹果热点，而是融入中国传统的农忙，把电子产品和平台经济的常规画风来了个乾坤大挪移；在表现手法方面，幽默元素在各个片段中频繁出现，无论是“树上掉旧手机”还是“人手上长旧手机”的情节设置，都非常有意思。

此外呢，“高价回收旧手机”的口号也给用户带来一波回忆杀，让人想起童年时经常在门口叫喊的“高价回收旧头发，换剪子、换刀”等老式上门回收产业，引起情感上的回忆与共鸣。

总而言之，短片中的三组场景将故事趣味与品牌卖点结合得非常融洽，转转的这支创意短片也爆火出圈，成功占领消费者心智，并持续传递品牌理念。

洞察手机行业动向

挖掘节气美学新思路

刚刚过去的九月对于手机行业而言，算是一个忙碌且吸睛的月份。各大品牌纷纷奉上新品搅动市场风云，从设计到功能再到创意理念，卷的程度简直就像是“神仙打架”。
华为Mate60 Pro踩着八月的尾巴、攥着九月的发梢未发先售，之后备受市场瞩目的苹果15系列发售，荣耀紧接着发布新款折叠机与苹果对打，而三星推出新一代折叠屏手机，红米Note 13系列也迎头赶上......九月手机行业的忙碌与热闹程度，堪比中国人的秋季农忙。

而转转作为一家回收二手物品的平台，回收二手苹果手机占有相当大的业务比重。因此在制作品牌宣传片时，转转自然而然地把iPhone当成广告中的重要元素去处理。而且以iPhone在手机行业的领头地位及在全球的受欢迎趋势来看，转转能够趁机蹭到苹果的热度打一波广告，又何乐而不为呢？

转转最绝的一点，就在于敏锐抓住了“第三季度换手机”的这个时令性动作，并结合中国传统农忙元素及节气元素，让电子产品的来来去去和农作物一样中国化、在地化、美学化。
以转转为首的电子循环行业，或许真的可以尝试将传统节气融入行业，挖掘具有相同忙闲规律的节气美学新思路，甚至将其打造成品牌乃至行业的专属回收节。

作者 | 苏秦

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