《吃饭冠军》短片刷屏，网友：有被饿了么内涵到

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举报 2023-10-08

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要说最近这段时间，借势杭州亚运会展开营销的品牌，那可真是不胜枚举。随着各大赛事如火如荼地进行，蹭着亚运会热度花式整活的品牌们也是卷出了新高度。

这不，饿了么近日就推出了一支品牌短片《吃饭冠军》，让身为普通人的吃货们就算不站上赛场，也能成为闪闪发光的冠军。

饿了么借势亚运会

推出短片《吃饭冠军》

这世上除了短跑冠军、跳水冠军、乒乓球冠军……还有一种每天都在诞生的冠军，那就是吃饭冠军。

别人是一日之计在于晨，吃饭冠军们则是一日之计在于……吃！

天大地大，吃饭最大。他们的鼻子每天都比脑子先醒来，在诱人的美食香味中期待这一整日的美好。

一个人兴致勃勃地点了份外卖，却收到三双筷子？

哪怕吃得再饱，也总有肚子留给下午茶，仿佛正餐和零食入喉后可以在肚子里分格储藏。

面对第二杯半价的活动，也会有吃货冷不丁愣住——自己并不需要第二个人啊，完全可以一人解决！

……
饿了么仔细观察生活中形形色色的吃货们，用“吃饭冠军”去定义每个好好吃饭的普通人。

他们胃口大，心更大。

因为生活是一场每个人都要参加的比赛，你没法在每个项目中都超过别人，但只要开开心心地好好吃饭，那么对于吃饭这个项目而言，你就是大赢家。

品牌进行软植入

生活化场景引起共鸣

在全民亚运的大背景下，饿了么顺势推出了“美食亚运会”活动，邀请用户们票选出自己最爱的“金牌菜”，将“金牌滋味”分享给每一个见证者。

热血的亚运会是美食活动的引子，但落脚点应当多几分普通人能够感受到的烟火气息。毕竟能够站上亚运舞台的都是每个项目的佼佼者，他们拼尽全力去争夺金牌，去享受属于他们的冠军时刻。

普通观众会为他们兴奋、激动，会为夺冠的本国运动员感到自豪，但很难感同身受。这是因为从身份层面及所扮演的社会角色而言，普通大众离这些闪闪发光的金牌选手无疑相隔甚远。

但吃饭冠军，却与以上这些冠军大不相同，因为每个好好吃饭的普通人都有可能成为吃饭冠军。

办公室里的一群吃饭冠军聚在一起，回忆起了自己和身边同事们的那些“金牌时刻”：

明明是单身狗，但奶茶狂魔绝对不会错过“第二杯半价”的机会；到景点的第一件事，就是看看周围的美食；别人去寺庙烧香祈福，有的人却是为了一顿美味的斋饭；太太太喜欢吃东西，导致自己的亲妈都开始苦口婆心地劝诫——少吃点......

这些生活化的场景仿佛一面面镜子，真实地映照出每一个看短片的观众。

陪着一起疯一起笑的朋友，爱念叨却字句都是关心的母亲，看见美食就忍不住吞咽唾沫的自己......这些容易引起普通人共鸣的场景，通过诙谐的方式表现出来，饿了么则作为一个陪伴者进行软植入，无形中提升消费者的好感度、并深化其品牌认知。

用饱满的状态迎接生活中的挑战，坦然面对各种输赢，这就是饿了么想传递给大家的观念。

举办美食金牌赛

打造沉浸式亚运体验

除了这支刷屏的《吃饭冠军》短片，饿了么还实打实地举办了美食金牌赛，给活动参与者带来沉浸式的亚运体验感。

饿了么联合北京菜头部商家，在9 月 24 日至10 月 8 日期间举办了一场「北京菜 PK 金牌赛」的对决活动。由偶像艺人、体育解说员、电竞 MC 等带队组成吃货战队，通过两两捉对 PK 的玩法角逐北京金牌菜，引发大众在亚运会期间上饿了么为商家投票，打造集趣味和互动于一体的亚运体验。

在金牌赛中出现的北京特色美食，有美食烤鸭、宫保鸡丁、京酱肉丝、烤鱼等，妥妥的色香味俱全。此外呢，饿了么还联合北京特色品牌局气，打造亚运会限定「局气金牌套餐」，上饿了么点外卖即可获得小金牌。

总而言之，饿了么这场借势杭州亚运会打造的“饿了么美食亚运会”，充分调动了商家征战亚运、角逐金牌菜的氛围，强化平台“北京菜放心点，金牌滋味准时达”的品牌心智。

如今杭州亚运会这项盛大赛事已经步入尾声，奥体中心体育场的“大莲花”近日也完成魔法式转换，从绿茵地到星空草地，田径赛场摇身一变成为闭幕式场地。
但饿了么推出的吃饭冠军，并不会随着亚运会的结束而黯然失色。在大家热爱生活、好好吃饭的每个瞬间，世界上都会诞生无数个吃饭冠军。

作者 | 苏秦

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