CHIVAS芝华士潮饮出摊计划
作为潮流威士忌的品牌代表
芝华士一直引领高端威士忌新风潮
从2019年到2023年芝华士一直致力于搭建潮流体验平台
同时在饮用方式上进行了突破性的尝试
以TEA爆与HI爆的两大创新配方引领新潮酒饮
高街玩家 有新有范
HI爆潮饮出摊计划
持续深耕潮圈影响力 合作三位潮圈领袖
街舞圈—大婷
滑板圈—杨汇丰
潮流设计圈—洪杨
以其自身经历共鸣“高街玩家”社群粉丝的身份感
“高街玩家，有新有范”潮圈领袖大片
同时在社群体验的传递上
我们将着重考量产品体验的输出
使用了1+1+1的模式
热门场景+酒垂私域+真实体验
最大化招募精准人群同时
调动现有品牌社群粉丝参与的积极性
“HI爆潮饮出摊计划”活动视频
出摊场景 热点潮饮
在规划线下体验之时
我们同期考量了社交媒体的趋势热点
因此选择了“出摊”作为声量基点
加上全新调饮体验
调动现有社群粉丝参与积极性的同时
也为社交媒体KOL的打卡内容发布提供了话题发散点
出摊体验邀请函
出摊潮饮HI爆酒单
酒垂领袖 组团出击
区别于品牌campaign的潮圈领袖合作模式
我们希望通过合作酒垂类知名KOL
@卡司在家喝什么
@晓阳一盎司
@薯条甘妈
叠加其声量效应并垂直深入其社群私域
以培育精准目标人群的饮用习惯
出摊天团
真实体验，心智培育
我们在线上预埋了多款潮饮配方
提前进行了饮用心智的教育
紧跟三位潮圈领袖的声量曲线
我们输出了线下潮饮体验的机会
待潮圈新人入驻社群之际无缝衔接上产品体验
短时内维护了新粉丝的社群留驻生命周期
出摊体验现场记录
在此次的社群活动策划中
配合了品牌前期宣发的节奏
实现无缝衔接线下真实体验的路径
面对品牌爱好者进行饮用教育
提升新粉丝的新潮酒饮的偏好
同时合作酒垂领袖并深入其私域社群
提升招新效率
最后将体验以“三人组团出摊”的话题点进行结合
赋能事件性以驱动线上讨论声量
关于 Chivas :
被誉为"天使的诞生"创始人詹姆斯．芝华士和约翰．芝华士兄弟开当时调配艺术风气之先，创造出芝华士这一代表了醇和、独特、出众的威士忌品牌。芝华士18年威士忌秉承其优秀传统，以卓越的品质来充分展现芝华士佳酿的崇高声望与地位。为了彰显其非凡品质，每一瓶芝华士18年苏格兰威士忌上都拥有缔造者 Colin Scott 的金色署名，见证着这一款至为醇厚、尊贵而典雅的苏格兰威士忌。
http://www.chivas.com.cn/zh-CN
关于Vice Versa：2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟，皇家礼炮等。
www.vice-versa.cn
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