成都市宣传短片，跨文化旅游体验笑料十足
成都是一个不需要指南，也可以圆满“旅途”的地方。
“和我在成都的街头走一走woo...woo，直到所有的灯都熄灭了也不停留……”几年前的民谣仍在被重唱，一如成都的魅力分毫未减。
近些年，在新一线城市建设上，成都不遑多让。在空间急剧膨胀，产业集群发展的现代化进程中，成都难能可贵的地方在于，传统民居与钢筋混凝土建筑所代表的两种生活方式能够保持相对和谐的共生关系。
所谓“海纳百川，有容乃大”，成都的魅力就在于兼收并蓄。最近，成都的一部旅游短片让林羽眼前一亮，既有老成都的「安逸」，也有现代化城市的「国际范」，把城市宣传片拍出了活色生香的味道。
汇聚多元文化风格
成都宣传片带来视觉筵席
短片以两位上海小姐姐的对话为引，她们接过金牌导游手中的《成都旅游指南》，并跟随着指南的引导，移步换景，在成都市的街头巷尾来一场city walk。
当然，小姐姐并非短片的主角，只是衔接古人智慧与区域凝聚力的一个环节（5·12”汶川地震发生后，上海市对口支援都江堰市灾后重建），短片的重点在于外国游客体验成都文化时，衍生出来的趣味经历。
七分钟的片子，称得上是多元文化荟萃。片中以七条旅行指南为指引，以德、韩、日、美、阿拉伯、泰国友人的亲身体验现身说法，沉浸式感受成都风物。
在风格上，短片融合了牛仔片、漫改片等类型电影叙事，集电影质感、综艺感、直播为一体，让整部片子显得内容充实，视觉效果充满感染力。
在节奏上，短片给人一种张弛有度的感觉。牛仔一见面就互相挑衅，眼看着决斗一触即发，原来只是约着喝三花茶；这边是摇晃的红酒杯，那边却做起了马杀鸡……一收一放，完美拿捏观众情绪。
城市宣传片是一座城市软实力的集中呈现，自然少不了文化符号的露出。象征传统文化的茶馆、名人故居，新消费浪潮下的繁华商圈太古里，熊猫界顶流女明星花花……新旧交融，构成了一个传统与现代并存的国际化都市。
具体而微的旅游日常
沉浸式打开成都漫步之旅
观察这些年的城市宣传片，总体上给林羽的感受是，宏大叙事逐渐减少了，取而代之的是更为具象、微观的视角；只言片语的概括减少了，纵向叙事增多了。
就像《成都旅游指南》这部短片，没有浮光掠影的城市文化符号，也没有令人头晕目眩的地标快闪，取而代之的是镜头里的成都式「生活美学］。
提到成都，林羽的印象很深 ，川剧变脸、黄金面具、太古里的潮人、熊猫基地晒太阳的芝麻汤圆、川菜必备的豆瓣酱，它们共同构成了一个有滋有味的成都。
数千年的文明留下了星罗棋布的人文历史遗迹，而成都的名片仍然在不断丰富。这部短片选择了一种类似记实真人秀的形式，记录下“外国游客”的旅行日常，没有面面俱到展示城市名片，而重在于带领观众沉浸式开展城市之旅。
《成都旅游指南》中，最具看点的地方是跨文化的交流与碰撞。类似《非正式会谈》《世界青年说》的节目一度火热，足见跨文化交际本身就是一个很有看点的题材。
短片恰当好处地呈现出了文化的游猎。比如，三国和大熊猫在日本很受欢迎，日本游客把杜甫草堂认成了武侯祠，泰国佛教信仰由来已久，泰国小姐姐约在太古里见面却误入大慈寺，虽然闹了一些乌龙，但又充满了合理性。
千人千面，万物共生，成都就是这样一个“可以把时光泡在茶馆里，把麻辣浸在味蕾里，把闲适放在街巷里，把心灵融在安逸里的地方，是一个不需要指南，也可以圆满旅途的地方。”在短片结尾处酣畅淋漓的文案中，成都的城市风貌一一呈现，任谁看了不叹一声，“巴适得板！”
官方姿态放低
城市形象日渐鲜活
当代年轻人出游普遍爱好做攻略，出门在外，遇事（吃喝玩乐）不决，往往在社交平台寻找答案，剩下的，就听天由命。于是，小红书的保姆级出游路线规划、转机换乘攻略频频成为高赞笔记。
基于当下年轻人的内容偏好，从2021年开始，《成都出差注意手册》系列宣传片横空出世，借助原田部长和坂本君两位国际友人的出差日常，营造一个充满生活气息的城市形象，深化观众对于成都这所城市的认识。
现在，这部“手册”仍在持（gui）续（su）更新当中，颇有种连续剧的味道，将城市宣传片打造成“下饭剧”，不仅是在用人物的故事吊足观众胃口，也是在经年累月的陪伴中强化大家对成都的好感。
（图片来源：哔哩哔哩用户）
所谓的“出差注意手册”和“旅游指南”，其实与“攻略”有着异曲同工之处，林羽看到的，是官方的姿态逐渐在降低，就像身边的朋友或者是热心网友一样，絮絮叨叨却不令人厌烦地向你提醒着到成都旅游的注意事项。
成都、河南、福建……最近几年，各省市的宣传片总能给人带来不一样的感受，林羽觉得，现在的城市宣传片已经不能简单用「打破常规］概括了，毕竟每一次都能见到更新鲜的套路。
不得不说，在文旅营销方面，许多城市的转型是成功的，在形式与内容的创新中，我们能够看到更多落脚到普通人身上的共鸣点，类似谐音梗、文化差异、城市奇谈，在老梗新用的过程中，每个城市的形象也愈发鲜活。
就好比这部《成都旅游指南》，变的外在的框架，不变的是一眼的「成都味］，美食之都、休闲之都、时尚之都……成都的tag虽然越来越丰富，但评价这所城市的精神 ，只需要两个字便可以概括：包容。
作者 | 林羽
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