携手抖音生活服务，老板电器以“亚运杠杆”撬动场景营销密码

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举报 2023-10-10

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乘势杭州亚运会和黄金假期节点，为传递杭州美食，杭州市商务局举办了“亚洲美食季”系列活动，并邀约抖音生活服务共同打造并传递杭州美食名片。至此，抖音生活服务城市风味营销IP「一城一味」来到江南名城“杭州”，依托平台生态内容和优质玩法资源，以餐饮消费为切入点，深度挖掘杭州“美食文化”，联合厨房电器领导品牌——老板电器，吸引杭州众多热门商户参与，通过“线上+线下”的全链路整合营销玩法，#亚洲美食季活动话题讨论热度高达1.8亿，更多餐饮品牌商家被看见，也让人们再一次认识，杭州这座城市的实力和“食”力。

2023年杭州亚运会的到来，撞期“中秋”“国庆”双节点，高曝光的热度背后，蕴藏着巨大的流量机会。品牌商家如何借势，联动抖音生活服务平台资源优势和丰富玩法，实现多维营销收获？

在“亚洲美食季”的狂欢中，造热场景心智

正所谓“一城一味”，美食特色凝练了一座城市的生活文化，口味清鲜的杭帮菜是杭州城的“味蕾代名词”，亚运会的成功举办，必然为这座城市的“美食菜单”引入新的关注活力。数字化浪潮下，沉浸式、可视化的短视频、直播方式，是展示城市新风貌的传播利器，搜索触达消费者、话题引导互动等多元玩法，兼顾“流量”和“留量”的平台优势，让杭州市商务局“亚洲美食季”的传播方式看见“新方向”。以亚运会为城市营销契机，与抖音生活服务「一城一味」IP深度链接合作，推出“亚洲美食季”联动活动，助推商家经营和消费需求双向奔赴的同时，让世界认识杭州亮点。

早在亚运会筹备期，杭州通天灯光秀狠吸一波关注，智能技术与竞技体育交相辉映成为赛事举办的一大特点，连同这里的烟火气也有了科技感的加持。老板电器兼具“亚运会官方家用厨电独家供应商”和“杭州东道主企业”的双重身份，作为美食消费需求背后的“硬实力”产品代表，能够满足“食味”和“出餐”的需求重合，“亚洲美食季”活动作为味蕾的城市向导，二者具有天然契合性。线上#亚洲美食季话题吸引消费注意力，同时以品牌优势科技联合地区商家更新特色菜单，线下“用心种草”亚运会用餐指南，全范围铺设物料进店，以场景化、趣味性、强互动高频触达消费者，借势亚运会关注热度和美食消费增长需求，强化美食场景中的品牌印象留存，真正实现从“吃美食”到“做美食”的硬“食”力产品托底。

本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动，共计覆盖商户800家，激励华东区90次大场直播，助推了区域特色商家的经营增长。作为活动冠名商的老板电器，在商家、消费者的美食关联覆盖中，收获了从产品品质到餐饮场景的消费心智绑定，向全亚洲八方来客展现中国烹饪文化和国货科技硬实力，掀起了覆盖受众、媒体、社交场的全域营销新解法。

线上线下整合营销，老板电器成为餐饮场景“显眼宝”

本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动，老板电器联动杭州头部精品餐厅，进行联名套餐及物料入店植入，选择与平台进行深度链接合作，是源自1979年老国货的新营销模式探索。

作为洲级的国际体育赛事，必然吸引着来自世界各地友人的奔赴前往，观赛之外，“亚运来杭州吃什么”成为另一大关心话题，品牌抓住亚运会期间餐饮消费需求洞察，联动许大亮淄博烧烤、王氏大闸蟹、叶氏兄弟水果、新时沏、太绪、玖五京菜等诸多杭州本地美食商家，新鲜上菜，让远道而来的朋友们，品尝到地道的杭州美食。同时依托亚洲美食季活动热度，和抖音生活服务平台达人资源，造热#AI还原地道亚洲味话题，调动美食、探店等多类型达人传播影响力，通过短视频内容创作，传递探店城市美食，让未达城市的人们，也能提前感受一把杭州美食特色餐厅。

亚运期间，不同国家的人们在这里相聚，虽然文化差异不同，但是作为“吃货”，对于美食的探索都是一样的期待，为满足不同人群的“珍馐好奇心”，在杭州市商务局和抖音生活服务的共创支持下，老板电器还特别联动杭州本地TOP30精品餐厅，推出招牌美食，制作有着15国语言版本的《亚洲美食季精选餐厅特色美食指南》，而这也成为吃货出街的必备“高品质美食宝典”，一头牵连起“餐饮商家好生意”，一头关联着“游客味蕾惊喜”。

彼时品牌还从线下消费承接的维度，将活动物料融入消费场景，在精选餐厅入口处，特别设置打卡装置点，为食客们带来新的打卡体验，打开抖音扫码，即可参与“亚洲美食季”活动，随处可见的美食推荐，便可满足来自世界各地的味蕾追求。

除此之外，老板电器在杭州的产品展活动，则从线下的另一维度，近距离的进行科技产品和中国烹饪的展示，让更多人看见精选美食上菜背后的科技“食”力。联动抖音生活服务“亚洲美食季”活动，老板电器也从美食幕后走向了台前。

不同于常规化的家居厨房场景切入，本次抖音生活服务“亚洲美食季 ”活动中，杭州城内随处可见“老板电器”的身影。贴合亚运会热点下的城市美食热点，从消费者多元化需求出发，与美食菜单、用餐场景、消费者购买等多场景结合，成为亚运会优质“显眼宝”。联动抖音生活服务，调动线上线下资源，实现品牌在热点活动中的美食消费场景关联，潜移默化深植品牌印象。

亮点频爆的背后，看见平台助力的多方共赢

抖音生活服务城市风味营销IP「一城一味」来到杭州站，巧借亚运会体育热点，助力杭州餐饮服务升级，是借势也是造势。丰富的内容玩法、互动方式，可以更直接的触达用户，引导用户参与投稿互动，成为品牌发声“自媒体”，自发传播品牌信息。

本次“亚洲美食季”活动，撬动800家华东餐饮商家参与，上线特色套餐，达人推广跟官播同时进行，通过抖音生活服务平台《亚洲美食季人气推荐餐厅》排位赛，在杭州亚运会餐饮需求爆发背景下大促热卖，实现了“人、货、场”的全方位用户消费体验，同时官方的精选餐厅指南出品——《食在杭州·美食特色餐厅500家》为消费者提供更多美食方向的同时，也是对本地优质商家经营的推荐认证，高品质、多元化满足消费需求，调动多方共促良好营商环境的发展。

值得关注的是，对比争议话题#杭州美食荒漠，反向策划#谁说杭州是美食荒漠，是前置性的将“亚洲美食季”的话题讨论火力值拉满。热度之下，联动品牌商家，充分挖掘城市特色美食文化，定制风格创意海报，“亚运会来了椰”“今天牛很鲜，赢一马当先”美味食材化身拉拉队纷纷喊话，为赛事“趣”助威，同时外围卷入明星助力，线上线下多端媒体平台传播，多方共造美食盛世，兼顾生意转化的同时，实现多维度的城市“食”力传递。

“强内容+新玩法+多资源”释放生意潜能，参与“亚洲美食季”活动的商家也收获了经营的“品效合一”；线上线下的节点整合营销玩法中，平台的助力价值得以凸显；杭州城市美食名片再一次刷新认知，我们也看见了“抖音生活服务+体育赛事+餐饮营销”多方碰撞的更多可能性。

在杭州，哪里好吃？打开抖音，就能找到答案。搜索话题#亚洲美食季，探店、种草、美食展示等内容一应俱全，还有达人根据亚运会运动项目搭配套餐，“美食ootd”一键送达。若有其他想要推荐安利的杭州美食，也可在话题下发布打卡视频。未来，抖音生活服务将继续发掘城市魅力，期待和更多品牌、商家一起，解锁城市美食地图，助力城市差异化、立体化形象塑造。

编辑：Dacke

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